近日，英國的貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)官員在某區(qū)內(nèi)19家酒店里共截獲了340瓶假酒,。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價格在店內(nèi)銷售,。但是，只因一個拼寫錯誤——在小小的印刷商標(biāo)“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個字母——它們暴露了其仿制品的真面目,。北愛爾蘭的稅務(wù)官員在阿瑪?shù)囊蛔虖B中也查出了約800萬支假煙,，價值約240萬英鎊,。英國皇家稅務(wù)與海關(guān)總署刑事偵查部副主任約翰·懷丁說：“商品的包裝越來越以假亂真，有時假煙還真的難以辨認(rèn),?！?/P>

搜查的起因是英國政府今年有望出臺新的煙草管理政策，其中可能會建議零售商和煙草公司使用普通包裝,。但之前,，有煙草公司曾經(jīng)提出，普通包裝可能更容易造假,，更難以打擊走私,，英國每年因假煙草損失的稅收約達20億英鎊。

此外,，歐洲的假貨問題也很嚴(yán)重,，據(jù)估計，2009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬件,。據(jù)布魯塞爾的數(shù)據(jù)顯示,，進入社區(qū)的假藥數(shù)量也在與日俱增。同時,，來自歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示包裝物流,，每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(shù)（1.18億歐元）的2%，查獲的侵犯歐盟知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo),、標(biāo)簽,、貼牌等大概有1590萬件，占到征繳假貨總數(shù)的13%,。

值得關(guān)注的是,，今年的《歐盟年度假貨報告》第一次將包裝材料造假包含在內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示,，歐盟假貨和包裝造假的規(guī)模都日益加大,。香煙和煙草產(chǎn)品是截獲假貨產(chǎn)品中最大的種類，約有4100萬件,，占到總數(shù)的35%,，藥品是第三大產(chǎn)品類別，約有1140萬,，占到總數(shù)的10%,。

現(xiàn)有包裝防偽手段易破解

對包裝行業(yè)來說包裝材料，品牌保護越來越重要,。不僅產(chǎn)品本身造假問題嚴(yán)重，展示產(chǎn)品銷售亮點的包裝和商標(biāo)作為一個品牌的門面,，面臨的侵權(quán)盜版問題也很嚴(yán)重,。盜版者們甚至偽造國際和地區(qū)的安全標(biāo)志,，如CE（歐盟安全認(rèn)證標(biāo)志）或者TUV（德國安全認(rèn)證標(biāo)志）等，造成產(chǎn)品已經(jīng)得到檢驗和認(rèn)證的假象,，欺騙消費者,。

但是，目前用于品牌保護的投入?yún)s十分少,。據(jù)統(tǒng)計,，2008年美國用于品牌保護的投入只有48億美元，相比于當(dāng)年約6500億美元的盜版損失,，還不到其1%,。影響品牌保護的一個重要原因就是缺乏能被廣泛應(yīng)用的、安全穩(wěn)定且低廉實用的技術(shù)措施,。

海德堡英國市場特殊產(chǎn)品負(fù)責(zé)經(jīng)理斯蒂夫·凱維說：“包裝領(lǐng)域需要解決方法,。隨著消費者在銷售端逐漸掌握了產(chǎn)品防偽技術(shù)，壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了,。對印刷服務(wù)商來說,，品牌保護無疑是他們在這個環(huán)節(jié)上的一項附加值服務(wù)，應(yīng)該持續(xù)探索,。品牌所有者將會意識到這一點,，并期待未來的解決方案?！彼沟俜颉P維表示,，現(xiàn)有的技術(shù)在減少盜版方面有一定的效果質(zhì)量控制，但有的太容易辨認(rèn)和模仿,。

斯蒂夫·凱維認(rèn)為,，品牌保護應(yīng)該有不同的層次。首先,，包裝防偽的基礎(chǔ)層次是商標(biāo),、設(shè)計、說明,、圖像,、顏色以及裝飾；其次是安全標(biāo)志,、字母或數(shù)字代碼,、讀碼解碼器、專業(yè)防犯罪系統(tǒng),；最后是DNA,、化學(xué)、光譜和密碼簽名,。

標(biāo)簽加密簡化用戶操作

日前,，海德堡公司與品牌廣告專家合作開發(fā)了一項新的1-Tag標(biāo)簽技術(shù),，在包裝防偽方面有所創(chuàng)新。1-Tag技術(shù)使用最復(fù)雜的加密碼按需印刷,，消費者可以用手機免費下載軟件,，掃描代碼來檢驗產(chǎn)品真?zhèn)巍Ｈ澜绱蟾庞?0億手機使用者,，因此防范假貨就比較容易,。

據(jù)介紹，加密碼能在包裝的各個階段嵌入,，從裝運貨盤,、裝箱、裝包到達零售商金融危機,，到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品制作本身,，都能應(yīng)用該技術(shù)。當(dāng)然,，過去很多保護品牌的方法也會繼續(xù)用在品牌保護領(lǐng)域,，比如熒光墨、光亮漆,、特種涂料,、硬幣活性墨水、微文字,、刮開表面,、激光感應(yīng)油墨、隱藏圖像,、全息圖和無線射頻識別技術(shù)等,。海德堡的技術(shù)在于融合了壓花、凸面的多涂層技術(shù),，適用于特定市場,。海德堡還與德國某公司合作包裝總論，共同開發(fā)了一種可以使用解碼器識別的,、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術(shù)的低成本解決方案,。

1-Tag標(biāo)簽則是在一個密碼里融合了指紋與合成照片，采用隨機銅線形式,，銅線中巧妙地嵌入2D的合成照片,，并在Linoprint高速噴墨系統(tǒng)的印刷過程中就可以應(yīng)用。

消費者只需在手機上下載解碼軟件,，用手機掃描代碼后軟件,，屏幕就會顯示產(chǎn)品的真?zhèn)魏驼J(rèn)證信息，并對假貨發(fā)出警報。使消費者具備辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚哪芰κ俏磥淼囊粋€方向,，1-Tag標(biāo)簽可以讓消費者簡單應(yīng)用,，同時品牌所有者也可以下載標(biāo)簽密碼的數(shù)據(jù)，比如產(chǎn)品的完整介紹,、標(biāo)準(zhǔn)保證、生產(chǎn)日期,、保質(zhì)期和銷售地等北人集團,，掌握產(chǎn)品信息內(nèi)容和產(chǎn)品數(shù)量，還能防止產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,。