制藥廠商出品的App儼然成為App界的一大“現(xiàn)象”,。其實(shí),，藥企制作App的歷史已經(jīng)相當(dāng)“悠久”,。但與此形成鮮明對(duì)比的是，這些藥企App的下載量和使用率,，與其他行業(yè)的App比起來(lái),，實(shí)在是落差懸殊,。位于德國(guó)的移動(dòng)App研究機(jī)構(gòu)research2guidance（r2g）在研究了11家藥企的725款A(yù)pp之后，發(fā)布了這一研究報(bào)告,。
根據(jù)r2g的研究結(jié)果,，世界排名頂尖的藥企，每家在蘋(píng)果 App Store 和 Google Play 商店平均有65款A(yù)pp,！沒(méi)錯(cuò),，一家65款！這是一個(gè)驚人的數(shù)字,。然而,，即便是下載量最大的App，從2008年至今,，也不過(guò)吸引了660萬(wàn)次下載,，活躍用戶數(shù)不到一百萬(wàn)。報(bào)告列出了這一現(xiàn)象發(fā)生的幾種可能原因,。其中的一個(gè)原因是,，并非所有App都是為普通大眾設(shè)計(jì)的。其中的一部分,，目標(biāo)用戶其實(shí)是相當(dāng)“分眾”的,，比如藥企供應(yīng)商、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士,，或是有特定需求的人群,。r2g的研究報(bào)告把Bristol Myers-Squibb（百時(shí)美施貴寶）、Roche（羅氏）和Abbott（雅培）這樣的藥企列為“利基”App的制造商,。
“利基”（niche）是一個(gè)商業(yè)術(shù)語(yǔ),，指針對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)。這一市場(chǎng)不大,，且沒(méi)有得到令人滿意的服務(wù),。產(chǎn)品推進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，有營(yíng)利的基礎(chǔ),。
上述三家公司的App數(shù)量低于平均水平,，下載量也低于平均值。
報(bào)告指出,，總體上來(lái)說(shuō),，藥企的App通常不是在全球范圍內(nèi)通用的，而是瞄準(zhǔn)三個(gè)或更少?lài)?guó)家的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),。另外,，藥企制作App的目的，通常是為了宣傳或營(yíng)銷(xiāo)某種特定產(chǎn)品,，而非拓展市場(chǎng),。這些App可能也挺好用,，但是他們的下載量絕對(duì)無(wú)法和大眾健康類(lèi)App同日而語(yǔ)。
下面這張來(lái)自r2g報(bào)告中的圖片,，清楚地展示了各家藥企在移動(dòng)App領(lǐng)域的現(xiàn)狀,。
初步成功：這一組當(dāng)中的藥企，App數(shù)量都較多,，并且下載量在平均線以上,。它們的App大都瞄準(zhǔn)普通大眾。這一組表現(xiàn)較為突出的一個(gè)原因是,，每家都有一兩款A(yù)pp的下載量相對(duì)較大,。比如，Sanofi（賽諾菲）有三款A(yù)pp,，占到了公司旗下App下載量的86%,。如果不是這三款A(yù)pp，那么Sanofi在移動(dòng)App界的表現(xiàn)可能會(huì)讓人失望,。
仍在嘗試：這部分的藥企包括了Bayer Healthcare（拜耳醫(yī)藥）和Novartis（諾華）等,。他們?cè)诿嫦蚱胀ù蟊姷腁pp領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。不過(guò)盡管這一市場(chǎng)龐大,，但它們的App的下載量仍舊低于平均,。相比“初步成功”的一組，這一組藥企還沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)相對(duì)成功的App,。
