馬云曾宣稱“30年后要讓醫(yī)生找不到工作，藥廠和醫(yī)院變少”。近幾年以來,，騰訊,、谷歌、蘋果,、三星等IT巨頭紛紛將觸角伸向健康醫(yī)療產業(yè),。2014年的移動醫(yī)療產業(yè)發(fā)展如火如荼，吸引了數以百計的風險投資人“任性”的投資,，也著實讓大眾受益于互聯網技術發(fā)展紅利,。
互聯網的快速發(fā)展不僅為醫(yī)療健康領域插上了飛翔的翅膀，更是將移動醫(yī)療產業(yè)塑造成了資本家們奮力挖掘的下一座“金礦”,。根據中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計,，至2020年，整個健康產業(yè)的潛力將達10萬億元,。面對如此富足的“金礦”,，移動醫(yī)療服務商、互聯網企業(yè),、風險投資人紛至沓來,，移動運營商、數據公司,、保險公司等許多企業(yè)摩拳擦掌,。那么，在開發(fā)移動醫(yī)療這座金礦時都有哪些深挖方向,？
醫(yī)療行業(yè)也可以“小而輕”
對于IT大佬們而言,，任何傳統(tǒng)行業(yè)都是用來顛覆的，即便是一向較為封閉的醫(yī)藥圈,，也沒有被他們放過,。和一般重金收購醫(yī)院的“土豪式”投資不同，阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店,，從掛號到繳費幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面,，似乎在宣告：醫(yī)療這座牢不可破的城池終將被攻陷。
事實上隨著移動互聯,、可穿戴設備,、大數據等技術對各行業(yè)生存業(yè)態(tài)的沖擊，新興技術與新商業(yè)模式的結合正在全面改變大眾對各行業(yè)的認知,，“顛覆”成為今年實業(yè)界和資本市場的關鍵詞,，而傳統(tǒng)醫(yī)療健康產業(yè)也不能“幸免”。未來幾年可以預見的是,，醫(yī)療行業(yè)的各細分領域也將全面開啟智能化時代,，傳統(tǒng)模式將被顛覆。
根據數據研究機構速途研究院最新發(fā)布的報告，隨著移動互聯網的發(fā)展,，加上可穿戴智能設備和大數據技術的進步，移動醫(yī)療進入了一個爆發(fā)式發(fā)展階段,，預計2015年國內移動醫(yī)療市場規(guī)?？稍鲋?5億元。
報告顯示,，截止到2014年11月26日,，春雨醫(yī)生作為一類綜合型健康類APP累計下載量超過了3210萬次，在移動醫(yī)療健康類APP中位居榜首,；快速問醫(yī)生下載量2245萬次位居第二,；問藥排行第三，下載量為961萬次,，不足第二名的一半,。
依據數據分析，目前比較為大眾所接受的APP主要是綜合類,、藥品信息和保健類,。較為專業(yè)的可提供核心類醫(yī)療服務的內容仍比較缺乏，可見未來移動醫(yī)療領域在這一方向的發(fā)展仍有待攻克,。目前移動醫(yī)療盈利方式仍然以其周邊服務為主要導向,，其中企業(yè)品牌推廣包裝占盈利的38.9%，渠道招商占比26.7%,，醫(yī)療健康類產品占比23.6%,。
“如果把需要健康咨詢的用戶看作一個金字塔,，春雨醫(yī)生的APP是滿足最基礎用戶的需求,。”春雨醫(yī)生醫(yī)療部門總監(jiān)楊靖告訴科技日報記者,，春雨用互聯網思維發(fā)展移動健康服務,，暫時并沒有意向立足于金字塔的上層部分?！吧蠈拥膶I(yè)診療,，也許會是我們長遠的方向，但目前我們還沒有這個打算,?！睏罹刚f。
春雨醫(yī)生開發(fā)的“自查＋輕問診”的操作模式不僅滿足了患者自我診療的需求，也實現了醫(yī)院篩選病人的目標,。另外,，在為第三方提供渠道、數據支持的同時,，也在一定程度上緩解了醫(yī)療資源的緊缺,，達到了“分級診療”的效果，故而發(fā)展十分迅猛,。
面向患者領域如火如荼廝殺的同時,，面向醫(yī)生提供信息服務的平臺也開始加速前進。
專注醫(yī)學信息的“醫(yī)脈通”,，以“感知世界醫(yī)學脈搏,，助力中國臨床決策”為己任，致力于做醫(yī)生的臨床決策好幫手,。醫(yī)脈通目標人群面向醫(yī)療工作者,，提供醫(yī)學最新進展資訊、臨床指南,、診療知識庫,、醫(yī)學文獻、醫(yī)生圈子交流,、醫(yī)學資源等,。醫(yī)脈通醫(yī)學信息中心部門總監(jiān)辛江濤告訴科技日報記者：“‘為醫(yī)生節(jié)省科研和學習時間’是醫(yī)脈通的根本原則。除專業(yè)網站外,，醫(yī)脈通旗下的產品還包括全醫(yī)藥學大詞典,，醫(yī)學文獻王,，臨床指南，臨床用藥參考,，科研病例數據庫等,，已基本全部覆蓋臨床醫(yī)生的科研需求?！?br /> 2006年8月8日第一版醫(yī)脈通正式上線,，今年8月27日已經超過100萬醫(yī)生會員，旗下7款面向醫(yī)生的APP已超過200萬激活,。醫(yī)脈通的專業(yè)性吸引了高年資的醫(yī)生用戶關注，日訪問會員中75%的用戶是30歲以上的醫(yī)生,，35%的用戶是40歲以上的醫(yī)生,。目前醫(yī)脈通主要運營28個學科,，通過對學科屬性的加強,，在一定程度上會減少無關內容對用戶的騷擾,，方便用戶更快捷方便地找到自己感興趣的內容和功能,?！白钚赂陌嬷螅覀兿Ｍ约耗茏龊冕t(yī)生臨床決策的好幫手,。未來醫(yī)脈通的核心是建立強大的診療知識庫，為醫(yī)生提供數據支撐,，輔助他們做好診斷治療工作,，2015年醫(yī)脈通將投入1000萬用在診療知識庫的建設上,?！毙两瓭f,。
2013年10月14日由國務院發(fā)布的《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）為該產業(yè)未來的發(fā)展提供了一系列的政策支持,。在《意見》中,，國務院表示到2020年，將基本建立覆蓋全生命周期,、內涵豐富、結構合理的健康服務業(yè)體系,，基本滿足廣大人民群眾的健康服務需求,，而健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上，成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量,。
日前，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會規(guī)劃信息司副司長張峰對國家發(fā)展移動健康產業(yè)的政策進行解讀時表示,，政府推動健康醫(yī)療移動化,、數字化的決心很大,，因此希望行業(yè)能夠從規(guī)劃,、安全、應用,、標準,，包括機制上去探索醫(yī)療健康大數據,，在數據能夠保證絕對安全的前提下來推動這個行業(yè)的發(fā)展,。
作為最早涉及移動醫(yī)療的掛號網并未將合作對象僅限于騰訊,。在今年10月19日在杭州舉辦的中國健康大會上,，掛號網聯手騰訊,、支付寶,、小米等移動互聯網巨頭,，通過旗下“微醫(yī)平臺”,，連接起醫(yī)院、醫(yī)生和用戶及產業(yè)鏈上下游企業(yè)共同參與,，打造移動互聯網醫(yī)療服務第一入口，讓全國的醫(yī)院,、醫(yī)生能為億萬用戶提供便捷的就醫(yī)服務,，從流程上解決“看病難”的問題,。
對此，就有業(yè)內人士表示,，雖然現階段整個移動醫(yī)療產業(yè)剛剛開始，但是資本已經呈現出“搶醫(yī)生”,、“爭入口”,、“拼線下”,、“貼身體”的四大態(tài)勢,，而且競爭空前激烈,。如何搶到更多有級別的專家,，更多線上的流量，如何將線上與線下資源整合成真正的健康服務O2O閉環(huán),，以上這些都是目前行業(yè)里關注的熱門話題。
自今年9月以來,，各路資本競相在移動醫(yī)療領域占位,。小米2500萬美元投資九安醫(yī)療旗下的iHealth,；騰訊7000萬美元戰(zhàn)略投資丁香園；弘暉資本,、軟銀中國兩家投資基金近千萬美元投資趣醫(yī)網,。此前的8月,，國內較有影響力的春雨醫(yī)生完成C輪融資5000萬美元,，投資方包括中金公司,、如山創(chuàng)投和淡馬錫旗下的Pavilion、藍馳創(chuàng)投,，繼A,、B輪后繼續(xù)跟投數百萬美元。掛號網也于今年10月份宣布獲得新一輪融資,，融資總額將超過1億美元,。11月18日抗癌防癌互動社區(qū),、移動醫(yī)療APP“抗癌衛(wèi)士”正式宣布,，獲得軟銀200萬美元A輪融資,。一向擅長做硬件的雷軍,，則將目光投向了移動醫(yī)療領域的可穿戴智能設備,。小米2500萬美元投資的iHealth，其母公司九安醫(yī)療則是大有來頭,，創(chuàng)立于1995年的九安醫(yī)療集研發(fā),、生產、銷售于一體,，致力于專業(yè)檢測家庭化,、個人化,，專業(yè)理療家庭化，是國內領先的電子血壓計生產廠商,，這意味著小米今后在可穿戴智能設備領域將有更大計劃和布局。
面對如火如荼的移動醫(yī)療市場,，也有業(yè)內人士表示,，在移動醫(yī)療火熱的背后,，這個產業(yè)目前仍處于雛形期,，商業(yè)模式也尚未成熟，一些此前沒有醫(yī)療或健康行業(yè)經驗的企業(yè)應謹慎涉足,，因為這可能會帶來很多未知風險,。
互聯網的快速發(fā)展不僅為醫(yī)療健康領域插上了飛翔的翅膀，更是將移動醫(yī)療產業(yè)塑造成了資本家們奮力挖掘的下一座“金礦”,。根據中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計,，至2020年，整個健康產業(yè)的潛力將達10萬億元,。面對如此富足的“金礦”,，移動醫(yī)療服務商、互聯網企業(yè),、風險投資人紛至沓來,，移動運營商、數據公司,、保險公司等許多企業(yè)摩拳擦掌,。那么，在開發(fā)移動醫(yī)療這座金礦時都有哪些深挖方向,？
醫(yī)療行業(yè)也可以“小而輕”
對于IT大佬們而言,，任何傳統(tǒng)行業(yè)都是用來顛覆的，即便是一向較為封閉的醫(yī)藥圈,，也沒有被他們放過,。和一般重金收購醫(yī)院的“土豪式”投資不同，阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店,，從掛號到繳費幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面,，似乎在宣告：醫(yī)療這座牢不可破的城池終將被攻陷。
事實上隨著移動互聯,、可穿戴設備,、大數據等技術對各行業(yè)生存業(yè)態(tài)的沖擊，新興技術與新商業(yè)模式的結合正在全面改變大眾對各行業(yè)的認知,，“顛覆”成為今年實業(yè)界和資本市場的關鍵詞,，而傳統(tǒng)醫(yī)療健康產業(yè)也不能“幸免”。未來幾年可以預見的是,，醫(yī)療行業(yè)的各細分領域也將全面開啟智能化時代,，傳統(tǒng)模式將被顛覆。
根據數據研究機構速途研究院最新發(fā)布的報告，隨著移動互聯網的發(fā)展,，加上可穿戴智能設備和大數據技術的進步，移動醫(yī)療進入了一個爆發(fā)式發(fā)展階段,，預計2015年國內移動醫(yī)療市場規(guī)?？稍鲋?5億元。
報告顯示,，截止到2014年11月26日,，春雨醫(yī)生作為一類綜合型健康類APP累計下載量超過了3210萬次，在移動醫(yī)療健康類APP中位居榜首,；快速問醫(yī)生下載量2245萬次位居第二,；問藥排行第三，下載量為961萬次,，不足第二名的一半,。
依據數據分析，目前比較為大眾所接受的APP主要是綜合類,、藥品信息和保健類,。較為專業(yè)的可提供核心類醫(yī)療服務的內容仍比較缺乏，可見未來移動醫(yī)療領域在這一方向的發(fā)展仍有待攻克,。目前移動醫(yī)療盈利方式仍然以其周邊服務為主要導向,，其中企業(yè)品牌推廣包裝占盈利的38.9%，渠道招商占比26.7%,，醫(yī)療健康類產品占比23.6%,。
現階段用戶更關心一些易于操作且風險小的保健養(yǎng)生類信息獲取，但隨著移動醫(yī)療的發(fā)展,，病癥診斷,、用藥建議等較為核心的醫(yī)療服務將會越來越受關注。
“如果把需要健康咨詢的用戶看作一個金字塔,，春雨醫(yī)生的APP是滿足最基礎用戶的需求,。”春雨醫(yī)生醫(yī)療部門總監(jiān)楊靖告訴科技日報記者,，春雨用互聯網思維發(fā)展移動健康服務,，暫時并沒有意向立足于金字塔的上層部分?！吧蠈拥膶I(yè)診療,，也許會是我們長遠的方向，但目前我們還沒有這個打算,?！睏罹刚f。
春雨醫(yī)生開發(fā)的“自查＋輕問診”的操作模式不僅滿足了患者自我診療的需求，也實現了醫(yī)院篩選病人的目標,。另外,，在為第三方提供渠道、數據支持的同時,，也在一定程度上緩解了醫(yī)療資源的緊缺,，達到了“分級診療”的效果，故而發(fā)展十分迅猛,。
面向患者領域如火如荼廝殺的同時,，面向醫(yī)生提供信息服務的平臺也開始加速前進。
專注醫(yī)學信息的“醫(yī)脈通”,，以“感知世界醫(yī)學脈搏,，助力中國臨床決策”為己任，致力于做醫(yī)生的臨床決策好幫手,。醫(yī)脈通目標人群面向醫(yī)療工作者,，提供醫(yī)學最新進展資訊、臨床指南,、診療知識庫,、醫(yī)學文獻、醫(yī)生圈子交流,、醫(yī)學資源等,。醫(yī)脈通醫(yī)學信息中心部門總監(jiān)辛江濤告訴科技日報記者：“‘為醫(yī)生節(jié)省科研和學習時間’是醫(yī)脈通的根本原則。除專業(yè)網站外,，醫(yī)脈通旗下的產品還包括全醫(yī)藥學大詞典,，醫(yī)學文獻王,，臨床指南，臨床用藥參考,，科研病例數據庫等,，已基本全部覆蓋臨床醫(yī)生的科研需求?！?br /> 2006年8月8日第一版醫(yī)脈通正式上線,，今年8月27日已經超過100萬醫(yī)生會員，旗下7款面向醫(yī)生的APP已超過200萬激活,。醫(yī)脈通的專業(yè)性吸引了高年資的醫(yī)生用戶關注，日訪問會員中75%的用戶是30歲以上的醫(yī)生,，35%的用戶是40歲以上的醫(yī)生,。目前醫(yī)脈通主要運營28個學科,，通過對學科屬性的加強,，在一定程度上會減少無關內容對用戶的騷擾,，方便用戶更快捷方便地找到自己感興趣的內容和功能,?！白钚赂陌嬷螅覀兿Ｍ约耗茏龊冕t(yī)生臨床決策的好幫手,。未來醫(yī)脈通的核心是建立強大的診療知識庫，為醫(yī)生提供數據支撐,，輔助他們做好診斷治療工作,，2015年醫(yī)脈通將投入1000萬用在診療知識庫的建設上,?！毙两瓭f,。
2013年10月14日由國務院發(fā)布的《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）為該產業(yè)未來的發(fā)展提供了一系列的政策支持,。在《意見》中,，國務院表示到2020年，將基本建立覆蓋全生命周期,、內涵豐富、結構合理的健康服務業(yè)體系,，基本滿足廣大人民群眾的健康服務需求,，而健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上，成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量,。
日前，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會規(guī)劃信息司副司長張峰對國家發(fā)展移動健康產業(yè)的政策進行解讀時表示,，政府推動健康醫(yī)療移動化,、數字化的決心很大,，因此希望行業(yè)能夠從規(guī)劃,、安全、應用,、標準,，包括機制上去探索醫(yī)療健康大數據,，在數據能夠保證絕對安全的前提下來推動這個行業(yè)的發(fā)展,。
目前市面上被人們所熟知的移動醫(yī)療產品主要集中在以下5種：醫(yī)藥產品電商（藥品和器械）,，如藥房網,、京東好藥師、平安1號藥網,；面向醫(yī)生/醫(yī)學院學生等專業(yè)人群的產品,，如丁香園、好醫(yī)生,、醫(yī)脈通,；綜合醫(yī)療健康信息化及云端服務，如39健康網,、好大夫在線,、春雨醫(yī)生、尋醫(yī)問藥網,、掛號網,；牙科/眼科/美容整形等細分領域，如愛爾眼科,、我要看牙網,、薄荷網,；細分功能移動APP類,，如咕咚網,、口袋體檢,、瘦身戰(zhàn)爭,、每日瑜伽,。
作為最早涉及移動醫(yī)療的掛號網并未將合作對象僅限于騰訊,。在今年10月19日在杭州舉辦的中國健康大會上,，掛號網聯手騰訊,、支付寶,、小米等移動互聯網巨頭,，通過旗下“微醫(yī)平臺”,，連接起醫(yī)院、醫(yī)生和用戶及產業(yè)鏈上下游企業(yè)共同參與,，打造移動互聯網醫(yī)療服務第一入口，讓全國的醫(yī)院,、醫(yī)生能為億萬用戶提供便捷的就醫(yī)服務,，從流程上解決“看病難”的問題,。
對此，就有業(yè)內人士表示,，雖然現階段整個移動醫(yī)療產業(yè)剛剛開始，但是資本已經呈現出“搶醫(yī)生”,、“爭入口”,、“拼線下”,、“貼身體”的四大態(tài)勢,，而且競爭空前激烈,。如何搶到更多有級別的專家,，更多線上的流量，如何將線上與線下資源整合成真正的健康服務O2O閉環(huán),，以上這些都是目前行業(yè)里關注的熱門話題。
自今年9月以來,，各路資本競相在移動醫(yī)療領域占位,。小米2500萬美元投資九安醫(yī)療旗下的iHealth,；騰訊7000萬美元戰(zhàn)略投資丁香園；弘暉資本,、軟銀中國兩家投資基金近千萬美元投資趣醫(yī)網,。此前的8月,，國內較有影響力的春雨醫(yī)生完成C輪融資5000萬美元,，投資方包括中金公司,、如山創(chuàng)投和淡馬錫旗下的Pavilion、藍馳創(chuàng)投,，繼A,、B輪后繼續(xù)跟投數百萬美元。掛號網也于今年10月份宣布獲得新一輪融資,，融資總額將超過1億美元,。11月18日抗癌防癌互動社區(qū),、移動醫(yī)療APP“抗癌衛(wèi)士”正式宣布,，獲得軟銀200萬美元A輪融資,。一向擅長做硬件的雷軍,，則將目光投向了移動醫(yī)療領域的可穿戴智能設備,。小米2500萬美元投資的iHealth，其母公司九安醫(yī)療則是大有來頭,，創(chuàng)立于1995年的九安醫(yī)療集研發(fā),、生產、銷售于一體,，致力于專業(yè)檢測家庭化,、個人化,，專業(yè)理療家庭化，是國內領先的電子血壓計生產廠商,，這意味著小米今后在可穿戴智能設備領域將有更大計劃和布局。
面對如火如荼的移動醫(yī)療市場,，也有業(yè)內人士表示,，在移動醫(yī)療火熱的背后,，這個產業(yè)目前仍處于雛形期,，商業(yè)模式也尚未成熟，一些此前沒有醫(yī)療或健康行業(yè)經驗的企業(yè)應謹慎涉足,，因為這可能會帶來很多未知風險,。
