“大健康”的口號已經(jīng)喊了很久，但對于很多藥企來說,，這早已不只是個口號,，而是企業(yè)布局、自身發(fā)展的必然趨勢,。有專家預(yù)測,，“大健康”很有可能成為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)突破生存困局的一條新出路,。

在醫(yī)藥領(lǐng)域中，“大健康”產(chǎn)業(yè)包含兩個層面,，一是與人體健康相關(guān)的產(chǎn)品,，比如保健食品、藥妝等,，二是疾病預(yù)防,、養(yǎng)生保健、護膚美容等,。

隨著新醫(yī)改的推進,，人群的醫(yī)療需求分化為兩個方向：一般疾病的治療需求，對應(yīng)的產(chǎn)品以基本藥物為主,；另一個保健人群是中產(chǎn)階層,，這一自我藥療和醫(yī)療的消費人群需要保健、養(yǎng)生,、調(diào)理,、預(yù)防和康復(fù)，他們是藥店的主力消費人群,。

并且,，大眾對養(yǎng)生保健關(guān)注度日益提升，健康產(chǎn)業(yè)也因此得以快速增長,，其中,，以中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速尤其突出。

更加寬泛的銷售渠道,，也是讓藥企下決心開拓“大健康”陣地的一個重要原因,。大健康產(chǎn)品可以在各種銷售渠道廣泛鋪貨，真正滿足消費者需求,，而藥品只能在醫(yī)藥銷售渠道銷售,。且目前連鎖藥店對所有的新品類都需要60%以上的毛利，商超只需要8%~15%,，這對于渴望擁有廣告和終端推廣活動空間的藥企來說,，無疑具有極大的吸引力。（生物谷Bioon.com）