2004年,，大多數(shù)制藥公司的總裁們?cè)谂c投資者的預(yù)期見(jiàn)面會(huì)上將面臨艱巨任務(wù)，因?yàn)樗幤肥袌?chǎng)格局正在發(fā)生巨變,。盡管銷(xiāo)售額在10億美元以上的重磅炸彈藥物依然掌握在大公司的手中,，但由于他們過(guò)分依賴重磅藥來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)，未來(lái)已面臨增長(zhǎng)壓力,。據(jù)預(yù)測(cè),，2002～2008年期間全球重磅炸彈藥物的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度將放緩。輝瑞是惟一一家重磅炸彈的銷(xiāo)售額以2位數(shù)增長(zhǎng)的公司,，安進(jìn),、禮來(lái)和阿斯利康的重磅炸彈藥銷(xiāo)售份額也有所增加，而默克,、葛蘭素史克,、強(qiáng)生和惠氏等多家公司則面臨重磅炸彈市場(chǎng)份額下降的困境。
輝瑞：保持領(lǐng)先
作為制藥工業(yè)的領(lǐng)頭羊,，輝瑞在人用藥和重磅炸彈藥物銷(xiāo)售中均處在領(lǐng)先地位,。2002年輝瑞擁有8個(gè)重磅炸彈藥物，總銷(xiāo)售額為223億美元,，占所有重磅炸彈藥物銷(xiāo)售額的19%,。Datamonitor預(yù)測(cè)輝瑞的重磅炸彈藥物銷(xiāo)售額至2008年將增加到297億美元，占年收入總增長(zhǎng)率的5%,。
2003年輝瑞的收入增長(zhǎng)主要來(lái)自以下10個(gè)銷(xiāo)量超過(guò)10億美元的重磅炸彈藥物,，它們分別是：降膽固醇藥立普妥(阿托伐他汀)，抗高血壓藥絡(luò)活喜(氨氯地平),，抗抑郁藥左洛復(fù)(舍曲林),，治療術(shù)后神經(jīng)痛和不完全性癲癇發(fā)作的Neurontin(加巴噴丁)，治療勃起功能障礙的萬(wàn)艾可(西地那非),，抗菌藥物Zithromax(阿奇霉素),，抗關(guān)節(jié)炎藥西樂(lè)葆(塞來(lái)考昔)，抗過(guò)敏藥Zyrtec(西替利嗪),，治療阿爾茨海默病藥Aricept(多奈哌齊),，治療真菌感染藥大扶康(氟康唑)。這10個(gè)藥中的8個(gè)是輝瑞自己銷(xiāo)售的收入，只有Aricept和西樂(lè)葆是聯(lián)合銷(xiāo)售的收入,。前者由輝瑞與日本衛(wèi)材制藥共同銷(xiāo)售,，后者是與法瑪西亞共同銷(xiāo)售，而法瑪西亞于去年4月被輝瑞收購(gòu),。
輝瑞目前上市的新產(chǎn)品中有4個(gè)有望在2008年達(dá)到重磅炸彈水平,，它們分別是：第二代COX-2抑制劑Bextra(伐地考昔)，青光眼治療藥Xalatan(拉坦前列素),，尿失禁治療藥Detrol(托特羅定)和呼吸系統(tǒng)藥Spiriva(噻托溴胺),。預(yù)計(jì)到2008年這4個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額達(dá)64.3億美元，占輝瑞重磅炸彈藥物銷(xiāo)售額的22%,。
在所有大型制藥公司中,，輝瑞擁有最強(qiáng)的產(chǎn)品儲(chǔ)備。在5個(gè)處于后期開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品中預(yù)計(jì)有3個(gè)到2008年銷(xiāo)售可達(dá)重磅炸彈水平,，它們是：中樞神經(jīng)系統(tǒng)用藥Pregabalin(加巴噴丁的后續(xù)產(chǎn)品),、心血管藥Inspra(依普利酮)和Caduet(阿托伐他汀/氨氯地平復(fù)方)。預(yù)計(jì)這3個(gè)產(chǎn)品到2008年銷(xiāo)售總額可達(dá)47.2億美元,。
安進(jìn)：超越葛蘭素
據(jù)預(yù)測(cè),，安進(jìn)在2008年將超過(guò)葛蘭素史克成為全球第三大重磅炸彈銷(xiāo)售公司。該公司地位的大幅提升主要得益于目前重磅炸彈藥物的強(qiáng)勁支持,。Epogen(α-促紅細(xì)胞生成素)和Neupogen(非格司亭)2002年的銷(xiāo)售額為36.4億美元,，這使得安進(jìn)占據(jù)重磅炸彈藥物銷(xiāo)售總額的3%。
雖然預(yù)計(jì)Neopogen到2004年將失去重磅炸彈的地位,，而Epogen的銷(xiāo)量在2002～2008年間也不會(huì)有多大增長(zhǎng),。安進(jìn)目前新上市的產(chǎn)品當(dāng)中有3個(gè)藥被特別看好，分別是貧血治療藥Aranesp(α-darbepoetin),、中性白細(xì)胞減少癥治療藥Neulasta(Pegfilgrastim)和關(guān)節(jié)炎治療藥Enbrel(依那西普),。預(yù)測(cè)這3個(gè)藥到2008年總銷(xiāo)售可達(dá)115.3億美元。
安進(jìn)已準(zhǔn)備好收獲未來(lái)重磅炸彈所帶來(lái)的巨額回報(bào),。由于Aranesp在美國(guó)和歐洲的銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁,，安進(jìn)調(diào)高了Epogen和Aranesp 2003年的銷(xiāo)售指標(biāo)，從原來(lái)的34～36億美元調(diào)整為37～39億美元,。Enbrel在2003年二季度的銷(xiāo)售額為3.04億美元,，預(yù)計(jì)全年的銷(xiāo)售額在12～14億美元之間。Neulasta 2003年二季度的銷(xiāo)售額也是3.04億美元,，Neupogen則為3.31億美元,，這反映出美國(guó)的市場(chǎng)消費(fèi)正由Neupogen向Neulasta轉(zhuǎn)移。預(yù)計(jì)Neupogen和Neulasta 2003年的全球銷(xiāo)售額達(dá)26億美元,，比原來(lái)預(yù)計(jì)的23億高出2億美元,。
禮來(lái)：市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大
與安進(jìn)一樣,，禮來(lái)重磅炸彈的市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2008年重磅炸彈的表現(xiàn)將超過(guò)強(qiáng)生排到第六位,。禮來(lái)目前有2個(gè)重磅炸彈藥,，占總體重磅藥市場(chǎng)的4%。這2個(gè)藥分別是精神分裂癥治療藥Zyprexa(奧氮平)和胰島素產(chǎn)品Humulin,。預(yù)計(jì)Humulin今年將失去重磅炸彈的地位,，而Zyprexa的銷(xiāo)售狀況則保持良好。除了Zyprexa以外,，還有3個(gè)新重磅炸彈來(lái)推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的提升,，這3個(gè)新藥分別為：糖尿病治療藥Humalog(賴脯胰島素)，抗腫瘤藥Gemzar(semcitabine)和骨質(zhì)疏松癥治療藥Evista(雷洛昔芬),。預(yù)計(jì)這3個(gè)藥在2003～2008年間將保持重磅炸彈地位，2008年這3個(gè)產(chǎn)品的總銷(xiāo)售額為44.5億美元,。
在禮來(lái)目前開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品當(dāng)中,，預(yù)計(jì)只有一個(gè)產(chǎn)品有潛力成為重磅炸彈，即抗抑郁藥Cymbalta(度洛西汀),。預(yù)計(jì)該藥2008年的銷(xiāo)售峰值達(dá)9.87億美元,。Cymbalta目前正在FDA的審評(píng)當(dāng)中，該藥的正式批準(zhǔn)日期可能取決于FDA所關(guān)心的其它獨(dú)立適應(yīng)證,。2003年9月禮來(lái)已收到度洛西汀治療應(yīng)激性尿失禁(SUI)的可核準(zhǔn)函,。
阿斯利康：地位提升
盡管阿斯利康銷(xiāo)量第一的洛賽克(奧美拉唑)因非專(zhuān)利藥競(jìng)爭(zhēng)加劇而受到?jīng)_擊，但公司重磅炸彈的銷(xiāo)量仍相當(dāng)穩(wěn)固,，市場(chǎng)份額將從2002年的第五位提升到2008年的第四位,。洛賽克2003上半年的銷(xiāo)售額為14.3億美元，比2002年同期的23.1億美元下降42%,，這與它在美國(guó)及其以外地區(qū)的銷(xiāo)售額分別下降56%和20%有很大關(guān)系,。隨著非專(zhuān)利藥的陸續(xù)上市，洛賽克的銷(xiāo)量將繼續(xù)下降,。
不過(guò),，對(duì)阿斯利康有利的一面是其第二代抗?jié)兯幠托?艾美拉唑)的銷(xiāo)售收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。該藥2003年上半年的銷(xiāo)售額為14.6億美元,，而2002年同期為8.11億美元,，在美國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了74%，美國(guó)以外地區(qū)增長(zhǎng)83%,。加上精神分裂癥治療藥Seroquel(喹硫平),，預(yù)測(cè)該藥和耐信到2008年的銷(xiāo)售總額將達(dá)52.2億美元。另外,，還有3個(gè)心血管病治療藥,，即抗高血壓藥Seloken/Toprol-XL(美托洛爾),、Atacand(坎地沙坦)，以及近期批準(zhǔn)的降血脂藥Crestor(羅蘇伐他汀),，預(yù)計(jì)這3個(gè)藥到2008年總銷(xiāo)售額為54.9億美元,。
雖然阿斯利康十分看好Crestor，但該藥不太可能取代目前處方藥銷(xiāo)售排名第一的立普妥,。分析家預(yù)測(cè)Crestor 2004年在美國(guó)的銷(xiāo)售額為4.5億美元,，到2008年可增至34.7億美元。但該藥2003上半年的銷(xiāo)售收入只有1200萬(wàn)美元,，并且主要來(lái)自加拿大,、英國(guó)和荷蘭這3個(gè)國(guó)家。
默克：專(zhuān)注制藥業(yè)務(wù)
與其它大型制藥公司一樣,，默克的處方藥收入也嚴(yán)重依賴于重磅炸彈藥物,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，默克對(duì)重磅炸彈藥物的依賴程度僅次于輝瑞處于第二位,。默克的處方藥收入主要由以下產(chǎn)品支持：COX-2抑制劑萬(wàn)絡(luò)(羅非考昔),，降膽固醇藥舒降之(辛伐他汀)，抗高血壓藥Cozaar(氯沙坦),，骨質(zhì)疏松癥治療藥Fosamax(阿倫膦酸鹽)和抗哮喘藥Singulair(孟魯司特),。預(yù)計(jì)上述產(chǎn)品在2004年的銷(xiāo)售額將達(dá)184.7億美元，但到2008年這些產(chǎn)品的收入預(yù)計(jì)將下降到162億美元,。
2003年8月,，默克成功剝離主營(yíng)藥房的子公司Medco，并利用剝離所得來(lái)幫助發(fā)展制藥業(yè)務(wù),。默克從剝離Medco的交易中獲得20億美元,。默克的總裁吉爾馬丁說(shuō)：“通過(guò)剝離，雙方現(xiàn)在都有精力重視各自的企業(yè)發(fā)展,，使之在各自的領(lǐng)域成為‘純專(zhuān)業(yè)者’,；我們相信通過(guò)建立默克和Medco這兩家獨(dú)立公司，將提高各自獲得成功的潛力,，最終結(jié)果當(dāng)然是增加股東的利益,。”
葛蘭素：新藥開(kāi)發(fā)力量薄弱
雖然葛蘭素史克對(duì)重磅炸彈藥物的依賴性不如輝瑞和默克，但該公司在2000～2002年間對(duì)重磅炸彈藥物的依賴性也在增加,。葛蘭素受重磅炸彈藥物銷(xiāo)售下降的打擊比默克更大,。預(yù)計(jì)到2008年葛蘭素的重磅炸彈藥物銷(xiāo)售將下降15%，占總體重磅炸彈藥物的市場(chǎng)份額由2002年的11%下降到2008年的7%,。該公司第三大重磅炸彈銷(xiāo)售商的地位將不得不讓給最大的生物技術(shù)公司安進(jìn),。
葛蘭素目前正面臨兩大問(wèn)題：一是現(xiàn)有產(chǎn)品正受到蠶食，其次是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)比較薄弱,。推動(dòng)該公司收入增長(zhǎng)的現(xiàn)有產(chǎn)品中有4個(gè)到2008年將失去重磅炸彈地位,。它們分別是：抗偏頭痛藥Imitrex/Imigram(舒馬曲普坦),，抗菌素奧格門(mén)汀(阿莫西林/克拉維酸鉀)，抗惡心/嘔吐藥樞復(fù)寧(昂丹司瓊)和抗哮喘藥Flovent/Flixotide(丙酸氟替卡松),。
對(duì)公司有利的一面是目前的4個(gè)重磅炸彈,，即抗抑郁癥藥Wellbutrin(安非拉酮)，糖尿病治療藥Avandia(羅格列酮)和呼吸道治療藥Advair(氟替卡松/沙美特羅)的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng),。引起葛蘭素重磅炸彈藥物銷(xiāo)售下降的原因是目前上市的新產(chǎn)品中僅有1個(gè)產(chǎn)品,，即抗癲癇藥Lamictal(拉莫三嗪)有成為重磅炸彈藥物的可能，而其他新藥似平不具備這個(gè)潛力,。預(yù)計(jì)到2005年Lamictal的最大銷(xiāo)售額為11億美元,。
強(qiáng)生：缺少新的重磅炸彈
強(qiáng)生對(duì)重磅炸彈藥物的依賴性雖然不如輝瑞和默克，但卻比葛蘭素史克大,。2002年強(qiáng)生新增2個(gè)重磅炸彈,，分別是治療節(jié)段性腸炎和類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥Remicade(英利昔單抗)以及慢性疼痛治療藥Duragesic(芬太尼)，這兩個(gè)藥的年銷(xiāo)售額分別為12.97億和12.03億美元,。
強(qiáng)生的處方藥收入同樣受到重磅炸彈藥銷(xiāo)售下降的影響,。盡管公司的重磅炸彈藥物銷(xiāo)售額將從2002年的99.5億美元提高到2005年的116.7億，但到2008年預(yù)計(jì)會(huì)下降到91.5億美元,。導(dǎo)致強(qiáng)生重磅炸彈藥物銷(xiāo)售下降的主要原因是缺少有潛力的重磅炸彈新藥。預(yù)計(jì)目前上市的新產(chǎn)品中到2008年只有1個(gè)藥,，即胃腸道藥Aciphoc(雷貝拉唑)能達(dá)到重磅炸彈的銷(xiāo)售水平,。而目前在研究的新產(chǎn)品中，沒(méi)有一個(gè)在2003～2008年間會(huì)成為重磅炸彈,。
惠氏：前景不妙
盡管在2002年惠氏占有4%的重磅炸彈市場(chǎng)份額,，但預(yù)計(jì)到2008年市場(chǎng)份額將下降到3%?；菔夏壳爸挥?個(gè)重磅炸彈藥物,，分別是Premarin(結(jié)合雌激素)，Protonix(泮托拉唑)和Effexor(文拉法辛),?？挂钟羲嶦ffexor在2002年的銷(xiāo)售額為20.7億美元，預(yù)計(jì)它在2006年可達(dá)到銷(xiāo)售高峰,，為34.3億美元,，而到2008年下降為24.2億美元。受到激素替代療法有爭(zhēng)議的困擾,，Premarin的銷(xiāo)售額已從2001年的20.7億美元下降到2002年的18.7億美元,，預(yù)測(cè)該藥2008年的銷(xiāo)售額降為11.4億美元。質(zhì)子泵抑制劑Protonix在2004年可達(dá)銷(xiāo)售高峰,，為15.6億美元,，但到2008年將降到4.85億美元,，這主要來(lái)自該治療領(lǐng)域中同類(lèi)產(chǎn)品專(zhuān)利藥和非專(zhuān)利藥的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
先靈葆雅：面臨無(wú)重磅炸彈的境地
沒(méi)有哪家公司的重磅炸彈藥物銷(xiāo)售額比得上先靈葆雅如此明顯的下降,。公司的前重磅炸彈藥物開(kāi)瑞坦(氯雷他定)的大部分市場(chǎng)份額正受到非專(zhuān)利藥的侵蝕,。隨著非專(zhuān)利藥的競(jìng)爭(zhēng)和OTC產(chǎn)品的問(wèn)世，開(kāi)瑞坦2003年上半年的銷(xiāo)售額只有2.21億美元,，比2002年同期的4.5億美元大幅下降了85%,。雖然公司的新一代產(chǎn)品Clarinex(地洛他定)的銷(xiāo)售額從2002年上半年的2.58億美元提高到2003上半年的3.92億美元，但也難以填補(bǔ)開(kāi)瑞坦留下的銷(xiāo)售真空,。
除了開(kāi)瑞坦外,，勉強(qiáng)稱得上重磅炸彈的就是Intron產(chǎn)品(包括Intron A和Peg-Intron)和Rebetol(利巴韋林)。這些藥2002年的銷(xiāo)售總額為27.3億美元,，但它們?cè)?003上半年銷(xiāo)售額卻下降11%,，只有10.8億美元。在新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品當(dāng)中,，最有希望成為重磅炸彈的是降膽固醇藥Zetia(ezetimibe),，這是與默克聯(lián)合生產(chǎn)銷(xiāo)售的新藥；另一個(gè)是生物制品Remicade(英利昔單抗),，它是與強(qiáng)生的子公司共同銷(xiāo)售的產(chǎn)品,，目前已批準(zhǔn)用于治療節(jié)段性腸炎。
