新聞回顧：鴻茅藥酒夸大宣傳放任代理商虛假宣傳涉嫌違法
3月18日以《鴻茅藥酒涉嫌廣告違法,？》為題，對(duì)鴻茅藥酒夸大功能主治,，利用專家,、明星,、患者做療效證明等違法行為進(jìn)行了報(bào)道。
報(bào)道刊發(fā)后,，來自河北秦皇島,、湖南懷化、遼寧,、山東等地的一些讀者提出疑問：為什么“鴻茅藥酒”的非法廣告被曝光后還在播出？企業(yè)哪來這么大的膽量,？主管部門為什么不制止,？
為此,，記者再次對(duì)部分經(jīng)銷商及業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了調(diào)查采訪。
違法廣告到底誰在做,？
在3月18日的報(bào)道中，鴻茅實(shí)業(yè)副總經(jīng)理張一平強(qiáng)調(diào)：“違法廣告都是代理商背著我們做的,。”這一說法受到業(yè)內(nèi)人士楊先生（化名）的反駁：“經(jīng)銷商在代理某品牌時(shí)，一般都會(huì)與企業(yè)或總經(jīng)銷商簽訂產(chǎn)品代理協(xié)議,。簽合同之前,，經(jīng)銷商一般都會(huì)繳納幾萬甚至幾十萬元的保證金。一般由企業(yè)或總經(jīng)銷商提供廣告版本,，播出費(fèi)用由經(jīng)銷商自己負(fù)責(zé)，經(jīng)銷商會(huì)根據(jù)本地的特點(diǎn)對(duì)播出內(nèi)容有所側(cè)重,。鴻茅藥酒在北京,、河北的廣告相比較會(huì)有所不同,，但基本內(nèi)容是一樣的，如兩地都在說鴻茅藥酒入選‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’,，都在引用形象代言人陳寶國(guó)、德德瑪參觀鴻茅藥酒企業(yè)時(shí)所說的話,，這些內(nèi)容經(jīng)銷商怎么可能自己制造,？片中的陜西老漢伍春城,，還有那個(gè)沒有標(biāo)明地址的李素萍，以及所謂的專家馬必生,、梅宏林,、劉立等,，幾乎全國(guó)所有播出的鴻茅藥酒廣告內(nèi)容基本一致,，這怎么能說是經(jīng)銷商自己制作的呢？”
據(jù)了解,，在地級(jí)電視臺(tái)播出一個(gè)月的廣告費(fèi)用少則幾萬元,，多則十幾萬、幾十萬元,。“我不可能自己出錢去拍攝廣告。就是拍也會(huì)用本地的患者,，那多有說服力！怎么會(huì)去用一個(gè)陜西的老頭,？”河北經(jīng)銷商宮先生（化名）說,。
業(yè)內(nèi)人士楊先生告訴記者,，對(duì)于經(jīng)銷商播出違法廣告的情況，廠家,、總經(jīng)銷商早就心知肚明,，只要不出事，一般會(huì)睜一只眼閉一只眼,，出了問題立即把責(zé)任推得一干二凈。全國(guó)這么多經(jīng)銷商,，出了事情廠家不可能全部負(fù)責(zé)任,。但實(shí)際上，在雙方簽署的經(jīng)銷協(xié)議當(dāng)中早已注明“廣告的費(fèi)用由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)”,，也就是說，經(jīng)銷商只負(fù)責(zé)播出的費(fèi)用,，而播出內(nèi)容是廠家提供的,。
記者問：“既然廠家有藥監(jiān)部門批準(zhǔn)的帶有廣審字樣的合法廣告,，為什么不播出這些合法的廣告呢？”
經(jīng)銷商宮先生回答說：“這些廣告都是論秒收費(fèi)的,，首先是貴,，一般經(jīng)銷商投不起。再者主要銷售對(duì)象是農(nóng)村的消費(fèi)者,，你如果按審批內(nèi)容播出,，老百姓根本不會(huì)買。因?yàn)閷徟膬?nèi)容說得不到位,，你必須利用所謂專家、患者現(xiàn)身說法,，老百姓才聽得清楚，看起來又像個(gè)健康類節(jié)目,，電視臺(tái)可以打個(gè)擦邊球,。”
這一說法在石家莊電視臺(tái)廣告部業(yè)務(wù)經(jīng)理馬曄斌處得到了證實(shí)，他說：“超過30秒的廣告根本不用審批,，也無法審批,。”
楊先生告訴記者,，鴻茅藥酒經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容與說明書的內(nèi)容是一致的，但在地方媒體播出的廣告肯定會(huì)有所“發(fā)揮”,，鴻茅藥酒有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，個(gè)個(gè)都是炒作的高手,。張一平在接受記者采訪時(shí)透露，他們?cè)?jīng)成功操作了“婷美”保健內(nèi)衣等品牌,。
據(jù)楊先生分析,，“現(xiàn)在許多人都非常注重自己的身體健康,，特別是老年人，你必須把適應(yīng)癥說得越多,、越玄乎，他會(huì)拿自己的癥狀去比較,，正好他有這個(gè)癥狀,，一看符合自己，于是就會(huì)去嘗試,。炒作健康概念是目前保健品,、藥品屢試不爽的妙招,。一般都會(huì)說必須服用一至幾個(gè)療程，等你發(fā)現(xiàn)吃了不管用,，經(jīng)銷商一般會(huì)用所謂的醫(yī)生,、客服售后人員繼續(xù)對(duì)你進(jìn)行‘咨詢’，他會(huì)說每個(gè)人的體質(zhì),、所處的環(huán)境等有差異,，建議你再服用一個(gè)療程,，直至你發(fā)現(xiàn)確實(shí)不管用,，或者吃不起為止。等你找他投訴時(shí),，他要么拖延時(shí)間,，要么干脆置之不理。如果你到有關(guān)部門去投訴,，至少要兩個(gè)月的時(shí)間才能有處理結(jié)果,，此時(shí)，他們?cè)缫奄嵉门铦M缽溢,，即便被相關(guān)部門處罰也是很輕的,，與其所產(chǎn)生的利潤(rùn)相比是九牛一毛。”
