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normal 0pt 0cm>當(dāng)前我國(guó)醫(yī)療器械發(fā)展迅猛，醫(yī)械企業(yè)開始紛紛認(rèn)識(shí)到樹立品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義,。醫(yī)療器械是專業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品,，雖然競(jìng)爭(zhēng)品類、企業(yè)從業(yè)人數(shù),、市場(chǎng)規(guī)模和目標(biāo)客戶群體比大眾消費(fèi)品少得多，但在經(jīng)營(yíng)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),、銷售利潤(rùn),、行業(yè)重要性等指標(biāo)上毫不遜色,，甚至超于一般大眾消費(fèi)品。因此,，醫(yī)療器械所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值也非?？捎^。
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normal 0pt 0cm> 按照對(duì)品牌價(jià)值貢獻(xiàn)大小排序,，有如下因素可體現(xiàn)大型醫(yī)療設(shè)備的品牌形象：
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normal 0pt 0cm> 一.口碑相傳
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normal 0pt 0cm> 患者及親屬?gòu)挠H身體驗(yàn)中獲得直接判斷，并口口相傳,，這對(duì)醫(yī)護(hù)人員和醫(yī)院主管心理影響非常大,。這一項(xiàng)主要通過醫(yī)療器械臨床應(yīng)用效果來保證，單純的公關(guān)宣傳效果較差,。
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normal 0pt 0cm> 二.輿論傾向性
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normal 0pt 0cm> 企業(yè)應(yīng)盡力爭(zhēng)取社會(huì)公眾輿論的支持,。這類工作不是通過一般性的贊助捐贈(zèng)活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，而是有針對(duì)性地選擇一些事件,，特別是結(jié)合政府行為或政策導(dǎo)向（如西部大開發(fā),、農(nóng)村醫(yī)療保障制度建設(shè)等）,，或是選擇一些社會(huì)影響較大的患者,，向其提供免費(fèi)服務(wù)等來體現(xiàn)品牌形象,。
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normal 0pt 0cm> 三.專業(yè)形象
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normal 0pt 0cm> 與用戶接觸最多的是醫(yī)療器械銷售人員，其個(gè)人形象和專業(yè)水準(zhǔn)代表品牌的形象和水準(zhǔn),。因此,，塑造銷售人員形象、提升業(yè)務(wù)專業(yè)水平是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)抓緊的工作,。
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normal 0pt 0cm> 四.學(xué)術(shù)地位
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normal 0pt 0cm> 如果一種大型醫(yī)療器械設(shè)備引領(lǐng)著一個(gè)新的臨床醫(yī)學(xué)學(xué)科,，代表某種先進(jìn)理論和技術(shù)，那么,，這個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)大的,。豐富的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、經(jīng)典的臨床病例,、權(quán)威的應(yīng)用單位、廣大的醫(yī)師群體,，都可以代表這種地位,。
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normal 0pt 0cm> 因此，組織專家委員會(huì)是醫(yī)療器械企業(yè)的通行做法,。但是,，如果包裝宣傳過火,，可能會(huì)招致同行抵制，效果適得其反,。idlj0001
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