大型醫(yī)療設備的品牌價值與企業(yè)文化密切相關,，兩者之間為表里關系。文化是品牌的內涵,，品牌是文化的外延,。大型醫(yī)療設備的品牌形象通過什么方式體現？

 1,、絕對領先的學術地位

　　如果新型醫(yī)療設備開創(chuàng)引領一個新的臨床醫(yī)學學科,，是某類先進理論和技術的唯一代表，那么這個品牌的價值就是獨一無二的,，其核心競爭力無與倫比,。最豐富的學術文獻，最經典的臨床病例,，最權威的應用單位,，最廣大的醫(yī)師群體，都可以代表這種地位,。

2,、權威用戶的樣板市場

　　一般潛在用戶也特別關心已有的用戶情況，常常設法打聽,，現場參觀醫(yī)療器械。這是企業(yè)最值得努力的方向,，應該重點投入,，精心維護。

 3,、技術支持力度和水平

　　與維護樣板市場配套的就是提供強有力的技術支持,，特別是一些創(chuàng)新性醫(yī)療器械產品。當產品臨床應用尚不成熟,，含有很大的研究探索成分的時候,，廠家提供的技術支持就非常關鍵。

4,、售后服務及耗材配送

　　與技術支持相關的就是售后服務及耗材配送,。如果是成熟性產品，醫(yī)療器械此項服務水平就更顯突出,。

 5,、學術活動及專業(yè)展會

　　在各類相關的學術活動及專業(yè)醫(yī)療器械展會上頻頻露臉發(fā)聲,，是一個快速提升知名度的主要有效辦法。如果是創(chuàng)新理論和技術,，更要加大宣傳普及力度,。以論文參會比贊助會議更省錢有效。

6,、專業(yè)期刊媒體廣告

　　如果有經費,，也可以考慮在相關醫(yī)療器械專業(yè)期刊等媒體上，堅持一段時間的廣告宣傳,。此類廣告周期長,，起效慢，但針對性強,，效果持久,。最重要的是持續(xù)，不能三天打魚兩天曬網,。

7,、患者及親屬口碑相傳

　　患者及親屬從自身體驗中獲得直接判斷，并通過口口相傳,，對醫(yī)護人員和醫(yī)院主管心理影響非常巨大,。如果設備收費高、操作難,，效果差,，風險大，發(fā)生幾次重大不良事件,，那么對醫(yī)療器械市場打擊將是致命的,。

   要塑造一個真正意義上有價值的、持久的醫(yī)療器械品牌,，就應該圍繞所在專業(yè)特色,，打造一種高效務實的企業(yè)文化，超越浮淺觀念,，克服浮躁心態(tài),，摒棄浮夸作風，耐心持久地堅持核心競爭力的培育,。