傳統(tǒng)電商巨頭“雙11”紛紛亮劍,,往年十分低調(diào)的醫(yī)藥電商,,今年終于高調(diào)出手了。近日,,一篇題為“雙11,,醫(yī)藥電商圈里誰家老板最拼,你造嗎,?”的文章在網(wǎng)上熱傳,,不看不知道,一看嚇一跳,,醫(yī)藥電商今年確實蠻拼的,。
康愛多今年主要資源和投入有:參與“雙11”會場商家、聚劃算大促,、無線會場促銷,、會員營銷與互動、搜索引擎引流,、千萬優(yōu)惠券免費派發(fā)……其中活動包括中國馳名商標(biāo)“魚躍”制氧機YU300史上最低價:988元聚劃算大促,;與“岡本·魚躍·LELO”等知名品牌籌辦了11·11脫光品牌團;攜手杜蕾斯,、九芝堂、南寧百會,、廣西雙蟻等知名廠商配合天貓醫(yī)藥館進(jìn)行“一分錢藥箱搶購”活動,。
據(jù)老百姓大藥房旗下老百姓電商董事總經(jīng)理史文祿透露,老百姓網(wǎng)上藥店針對“雙11”備貨總價值超過1億元,,均為當(dāng)下熱銷商品,。在產(chǎn)品搭配上,一部分是以杜蕾斯,、岡本等大品牌為主的計生用品,,另一部分則是以美容瘦身、免疫調(diào)節(jié)為主的營養(yǎng)保健品,,其中不乏同仁堂,、善存,、東阿阿膠等知名企業(yè)爆款。
醫(yī)藥電商今年積極備戰(zhàn)“雙11”,,因為今年的醫(yī)藥電商市場值得期待,。電商一詞已經(jīng)逐步融入我們的生活,當(dāng)前電商再也不僅僅局限于生活用品的交易,,在醫(yī)藥甚至很多想象不到的領(lǐng)域都在逐步壯大,。而處方藥解禁以及配送條件的放寬,則促進(jìn)了醫(yī)藥電商的發(fā)展,,電子處方,、醫(yī)藥分家和醫(yī)保對接的逐步實現(xiàn)將帶來行業(yè)爆發(fā)式的增長。
在“雙11”當(dāng)天,,我們將看到一場搶購大戰(zhàn),。當(dāng)日,不僅有充滿誘惑力的價格優(yōu)惠,,各大電商也會在這天推出一系列新品,。從某種意義上說,今年是醫(yī)藥電商參戰(zhàn)“雙11”的“元年”,,打響第一炮很重要,,最基本也是最關(guān)鍵的一點,即千萬別忽悠,。在這方面,,有很多前車之鑒,導(dǎo)致不少消費者認(rèn)為電商“雙11”大促就是忽悠的代名詞,。
國家工商總局發(fā)現(xiàn),,過去幾年,“雙11”等電子商務(wù)促銷節(jié)日逐漸興起,,活躍了網(wǎng)絡(luò)消費,,促進(jìn)了電子商務(wù)市場競爭,也讓消費者享受了更加實惠低廉,、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)購物體驗,。但同時,一些平臺和經(jīng)營者對爆發(fā)性的大規(guī)模交易應(yīng)對不足,,甚至還有少數(shù)不法經(jīng)營者趁機渾水摸魚,,出現(xiàn)了一些侵害消費者合法權(quán)益、擾亂市場秩序的問題,,一定程度上影響了人們對電子商務(wù)發(fā)展的信心,。
事實上,正是由于電商忽悠太多,,在各大電商為新一輪的11月11日大促比拼預(yù)熱之際,,國家工商總局召開網(wǎng)絡(luò)市場促銷行為行政指導(dǎo)約談會,,召集了10家電商,了解“雙11”開展促銷活動準(zhǔn)備情況,,并對網(wǎng)絡(luò)促銷活動的組織實施提出要求,。
工商總局在約談會上提醒各大電商企業(yè),“雙11”要防范先漲價后降價方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷,,欺騙消費者,,嚴(yán)禁國家明令禁止銷售的商品信息發(fā)布,不得因促銷降低商品質(zhì)量,。除此之外,,工商總局認(rèn)為,在配送不及時的情況下,,要向消費者做好解釋,,確保“7日無理由退貨”等法律規(guī)定得到切實執(zhí)行,。
如今,,各大醫(yī)藥電商紛紛在“雙11”這一天砸下重金和人力進(jìn)行促銷,為的是源源不斷的銷量,。然而,,要切記別“有樣學(xué)樣”,免得以后被國家工商總局約談,,那可就毀了自己的金字招牌,。
東方醫(yī)療器械網(wǎng)認(rèn)為,醫(yī)藥電商在積極備戰(zhàn)“雙11”的同時,,別忽悠消費者,,要做好后續(xù)服務(wù),這樣才能獲得今后的可持續(xù)發(fā)展,。