風(fēng)傳已久的“處方藥網(wǎng)上銷售放開”又有了新消息。日前,，有媒體稱網(wǎng)售處方藥最早可在元旦后獲準(zhǔn),，這意味著醫(yī)藥電商將可涉足廣闊的處方藥市場。
每一次變革都會(huì)給市場帶來新的機(jī)遇,。隨著處方藥放開的動(dòng)作愈發(fā)明晰,，對醫(yī)藥電商窺伺已久的各路資本已經(jīng)開拔。日前,，阿里健康在河北緊鑼密鼓地試點(diǎn)電子處方,，一心堂1.2億元加碼電商,，而九州通的好藥師也正積極備戰(zhàn)，就連制藥企業(yè)康恩貝也通過并購方式,，積極切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域,。
不過，在醫(yī)藥電商大潮中,，哪種電商模式最適合,？醫(yī)藥電商能否占領(lǐng)市場？連鎖藥店在電商潮中何去何從,？這些都是醫(yī)藥行業(yè)接下來要面對的問題,。
北大縱橫高級醫(yī)藥合伙人史立臣認(rèn)為，大型連鎖藥店才是醫(yī)藥電商的根本核心,，這種核心資源也是淘寶,、騰訊等第三方平臺不容易獲取的。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為,，早在2011年阿里,、一號店就已經(jīng)涉及醫(yī)藥，但并沒有真正找到一個(gè)良性的電商模式,。電商對于醫(yī)藥行業(yè)的影響要遠(yuǎn)比其他行業(yè)慢,，連鎖藥店仍然是主角。
而對于醫(yī)藥電商領(lǐng)域的較早試水者,，九州通好藥師的公關(guān)負(fù)責(zé)人蘇虹認(rèn)為,，“電商來了，不是誰革誰的命,，而是線上線下全渠道的融合發(fā)展”,。
“有限制地逐步放開”
據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》引述消息透露，CFDA目前正在召開內(nèi)部會(huì)議,，最后一次集體討論《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》出臺前事項(xiàng),，如無意外該《辦法》最快將于2015年元旦后頒布。屆時(shí),，處方藥網(wǎng)上銷售將逐步放開,，對于醫(yī)藥流通企業(yè)而言，則意味著廣闊的醫(yī)藥電商市場開啟,。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示,，2010年~2013年，我國醫(yī)藥電商規(guī)模年均增速達(dá)到250.35%,，2013年線上醫(yī)藥市場規(guī)模為40億元左右,，三年間網(wǎng)上藥店規(guī)模也從35家增長到132家，而目前國家食品藥品監(jiān)督管理總局登記在冊的網(wǎng)上藥店共有255家。雖然也是藥店,，但處方藥一直是醫(yī)藥電商發(fā)展的一道政策紅線,。
“目前，內(nèi)部達(dá)成的一個(gè)意見是,，對于網(wǎng)絡(luò)可銷售處方藥的品種以正面清單進(jìn)行規(guī)范,，而網(wǎng)售醫(yī)療器械范圍將采用負(fù)面清單形式禁售?！庇邢⑷耸勘硎?，處方藥中的精麻藥品將不在正面清單的范圍內(nèi),，處方藥的銷售只能有限制地逐步放開,。
其實(shí)，早在2014年5月28日,，食藥監(jiān)總局便發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,，首次提出試水放開網(wǎng)上銷售處方藥?！墩髑笠庖姼濉分赋?，“互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥,；處方的標(biāo)準(zhǔn),、格式、有效期等,，應(yīng)當(dāng)符合處方管理的有關(guān)規(guī)定,。”,，“由執(zhí)業(yè)藥師負(fù)責(zé)處方的審核及監(jiān)督調(diào)配”,，“未憑處方銷售處方藥的，責(zé)令改正,，并處以一萬元以上三萬元以下罰款”,，“允許醫(yī)藥電商選擇第三方物流配送”。
11月16日,，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》,，提出促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，推廣“網(wǎng)訂店取”,、“網(wǎng)訂店送”等新型配送模式,，提高物流社會(huì)化水平，這則為醫(yī)藥電商O2O模式帶來明顯利好,。
北大縱橫醫(yī)藥高級合伙人史立臣曾對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示,，即便處方藥放開，仍有60%的液體制劑無法配送，而有些藥品也需要再醫(yī)生監(jiān)控下使用,，樂觀估計(jì)能投放到電商平臺銷售的也就20%~30%之間,。
各路資本殺入醫(yī)藥電商
在處方藥放開消息傳開后，各路資本也摩拳擦掌,、躍躍欲試,，醫(yī)藥電商的大潮正奔涌而來。
此前國內(nèi)最大的民營醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)九州通曾表示,，醫(yī)藥電商潛在市場空間很大,，且相對市場化，一旦處方藥網(wǎng)售政策放開,，醫(yī)藥電商企業(yè)很快就會(huì)起來,。在我國醫(yī)藥市場，約有80%的需求為處方藥,，而這一比例正在逐年上升,，也就是說，此前的醫(yī)藥電商只是在市場容量的20%里面搶占資源,。
而處方藥一旦放開,，無疑會(huì)給醫(yī)藥電商帶來更多可能?？祼鄱嗑W(wǎng)上藥店董事長王燕雄曾表示,，處方藥種類多，有剛性需求,，將對整體銷售帶來一定增量,。
此前，以嶺健康城電商事業(yè)部總經(jīng)理邵清曾表示,，O2O是醫(yī)藥電商發(fā)展的方向,，只有線上和線下結(jié)合醫(yī)藥電商才能獲得大發(fā)展，目前包括傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥電商的領(lǐng)軍者都在做O2O的努力,。邵清表示,，國家政策頒布后，有客戶和較高知名度的大連鎖藥店將迎來利好,，但線上和線下結(jié)合必須是線上或者線下提供無差異的服務(wù),，誰有能力提供，誰就能夠獲得相應(yīng)的利益,。同時(shí),，這具體還有賴于醫(yī)藥電商行業(yè)性政策盡快出臺并與之匹配。
而在處方藥放開這一空前的利好下,，阿里健康日前在河北省石家莊推行“處方電子化”試點(diǎn),，通過“處方電子化”平臺，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥分家。據(jù)悉,，石家莊數(shù)家知名連鎖藥店已與阿里健康A(chǔ)PP對接,，而阿里健康已開始在河北省尋求合作藥店，擬于全省開展“處方電子化”服務(wù),，同時(shí)也開始在杭州落地,，將在全市近300家連鎖藥店進(jìn)行公測。
九州通好藥師的公關(guān)負(fù)責(zé)人蘇虹也表示,，處方藥放開會(huì)帶來一個(gè)更大的市場,，好藥師目前也正在積極的備戰(zhàn)中。包括倉儲(chǔ),、物流等基礎(chǔ)工作,；到年底前，公司好計(jì)劃招聘達(dá)200人左右的執(zhí)業(yè)藥師團(tuán)隊(duì),。
一心堂董事會(huì)秘書田俊也表示,，受政策影響,，明年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來爆發(fā)性增長,，一心堂在此方面已經(jīng)進(jìn)行布局。不久前,，亦有消息稱一心堂將在原先投入8000萬元的基礎(chǔ)上,，再投入1.2億元發(fā)展電商業(yè)務(wù)。
12月4日,，制藥企業(yè)康恩貝公告稱,，擬以現(xiàn)金2.7115億元受讓浙江珍誠醫(yī)藥在線股份有限公司(以下簡稱珍誠醫(yī)藥)30.81%股份。此舉將有助于力康恩貝快速切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域,。
更早之前,，中成藥企業(yè)太安堂也發(fā)布公告稱，公司擬以3.5億元收購廣東康愛多連鎖藥店有限公司,，以此作為捷徑切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域,。
誰是醫(yī)藥電商時(shí)代的主角？
目前市場上主要的醫(yī)藥電商模式包括四種：以天貓醫(yī)藥館,、京東,、一號店為代表的第三方平臺；以健一網(wǎng),、康愛多為主的獨(dú)立垂直電商,；從醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)介入的企業(yè)，包括一心堂借助藥店網(wǎng)絡(luò),、九州通好藥師整合線下藥店,；傳統(tǒng)醫(yī)院和HIS(醫(yī)院信息管理系統(tǒng))廠商的整合。
不過，在一些業(yè)內(nèi)人士看來,，何種醫(yī)藥電商模式會(huì)成功仍有待觀察,。海通證券醫(yī)藥行業(yè)研究員余文心則表示，4種模式的醫(yī)藥電商各自擁有獨(dú)特的資源稟賦,，目前很難判斷哪種模式能夠脫穎而出,，但可以確定的是，流量型電商向服務(wù)型電商轉(zhuǎn)型勢在必行,。
一位業(yè)內(nèi)人士稱：“醫(yī)藥電商與傳統(tǒng)電商相比仍有區(qū)別,，政策、技術(shù),、物流都有壁壘,，看上去很美，但并不是誰做都能賺錢”,。
據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局信息顯示,，截至7月31日，獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》C證的網(wǎng)上藥店有227家,。數(shù)據(jù)顯示,，2013年中國醫(yī)藥B2C交易規(guī)模為42.6億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,，在227家拿到資質(zhì)的企業(yè)里,，真正開展業(yè)務(wù)的不足百家，營業(yè)收入在百萬元級別以上也就四五十家,。普遍都在溫飽線上掙扎,。
數(shù)據(jù)顯示，九州通旗下好藥師大藥房2013年的B2C線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)交易額2.04億,，較上年同期增長167.05%,，但凈利潤僅為192.5萬元。天貓醫(yī)藥館內(nèi)25類目店鋪排行第一位網(wǎng)上藥店康愛多截至2014年7月31日總資產(chǎn)為4362萬元,，凈資產(chǎn)2625萬元,，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.81億元，但凈利潤僅為626萬元,。
而目前網(wǎng)上藥店仍然是以計(jì)生器械,、護(hù)具、隱形眼鏡,、美容保健品及常備藥品為主,。即便明年“網(wǎng)售處方藥”放開，治療疾病,、急需類藥品,，網(wǎng)上的銷量能否馬上放大也充滿不確定因素,。
山西仁和大藥房連鎖有限公司董事長楊全柱認(rèn)為，相對于實(shí)體藥店而言,，網(wǎng)絡(luò)藥店也有自己的短板,，電商對于醫(yī)藥行業(yè)的影響要遠(yuǎn)比其他行業(yè)慢，不會(huì)一下子顛覆,。
北大縱橫高級醫(yī)藥合伙人史立臣則認(rèn)為,，大型連鎖藥店才是醫(yī)藥電商的根本核心，這種核心資源也是京東,、騰訊等第三方平臺不容易獲取的,。“發(fā)展醫(yī)藥電商,，尤其是B2C業(yè)務(wù),，需要的是資源整合，即搭建自己的平臺,，與其他平臺合作增加流量,，同時(shí)與實(shí)體店簽訂合作協(xié)議，利用實(shí)體店的覆蓋半徑能夠迅速送貨,，同時(shí)也能夠節(jié)省資金和建立實(shí)體店的時(shí)間,。但實(shí)際上目前發(fā)展紅火的B2C業(yè)務(wù)，國大藥房,、一心堂和老百姓大藥房比九州通有優(yōu)勢,，它們本來就是實(shí)體藥店連鎖企業(yè)，與網(wǎng)上B2C業(yè)務(wù)一致,。”
對于這種觀點(diǎn),，九州通好藥師的公關(guān)負(fù)責(zé)人蘇虹反問道：“馬云是新亞洲首富,，您怎么看？”,。在她看來,，電商來了，不是誰革誰的命,，而是線上線下全渠道的融合發(fā)展,。
