近年來，醫(yī)藥行業(yè)生產成本和產業(yè)集中度不斷提高,，競爭日趨激烈。加上新醫(yī)改政策逐步完善,，政府對藥品生產,、價格調控均大大加強,，藥企普遍遭遇發(fā)展瓶頸，是轉向創(chuàng)新研發(fā),，還是拓寬產品線，企業(yè)都需要重新定位,，同時僅憑單一做藥也難以實現(xiàn)企業(yè)更大的發(fā)展。
    新興的大健康產業(yè)范圍寬泛,，包括營養(yǎng)保健食品、醫(yī)療保健器械,、休閑保健服務等，提供的不單是產品,，而是健康生活解決方案，因而能創(chuàng)造更大的商機,。
    石藥集團大健康事業(yè)部副總裁郭玉民告訴記者,，石藥成立大健康事業(yè)部后迅速布局大健康產品線，目前已擁有現(xiàn)代化中成藥,、個人健康護理和果維康VC功能飲料三大產品系列,，涉及傳統(tǒng)中藥,、天然植物藥,、保健,、藥妝、醫(yī)療器械,、功能飲料等多個領域,。
    盤龍云海成立“大美云南”健康品牌事業(yè)部后，2014年初在市場上做產品測試和營銷測試,，至今已推出60多個化妝品,，56個含貴細藥材、凍干食品在類的單品,，大大改變了盤龍云海單一做藥的局面。
    云南盤龍云海藥業(yè)集團股份有限公司副總裁余斌表示,，雖然產品尚處于試營業(yè)階段，但由于其獨特性,，產品一面市就頗受青睞，僅菌類面膜就取得了上千萬元的業(yè)績,。
    修正更是深耕大健康產業(yè)，從線下到線上,，從孕嬰童到養(yǎng)老,，全方位布局完整的產業(yè)鏈,。集團品牌管理中心總監(jiān)李佳表示,，在“三修”（修元,、修養(yǎng)、修正）大健康理念的引領下，修正逐步完善發(fā)展布局：線下,，成立了修正堂、修養(yǎng)堂,、修元堂三大地面連鎖店，修正堂以藥品為主,，修養(yǎng)堂以保健食品為主,，修元堂以傳統(tǒng)滋補品、功能食品為主,；線上，建設了“三修健康門戶網”和“三修健康商城”等,，同時還在“孕嬰童”和“老年人”兩大領域進行深入研究和精準布局，可以說貫穿了整個生命周期,。
    在這一輪藥企進軍大健康的浪潮中,，云南白藥,、廣藥等藥企也紛紛開發(fā)功能型飲料、藥妝,、保健品等“大健康產品”。有業(yè)內人士分析認為,，大健康理念顛覆了“健康=不生病、少生病”的狹隘定義,，是對生命過程的全面呵護，是高質量的生命狀態(tài),。
    所以，隨著中國進入老齡化社會,，人們對健康的追求會成為第一需求,。而藥企由于質控嚴格,，在食品,、飲料、保健品,、日化產品等方面拓展反而更具優(yōu)勢,。