在美劇《絕命毒師》中,，圖措·薩拉曼卡第一次向主角沃爾特·懷特購買特制的藍色甲安非他明時，很直白地說明了自己不在乎顏色,，只要是毒品就行。他說：“藍的也好,，黃的也好，粉的也好,，啥色兒都行啊伙計,，只要別斷貨就好?！?/p>

但是影迷朋友都知道，懷特的產(chǎn)品不久之后就全是藍的了,，不管是購買者還是競爭者都對這種特制的藍色藥片趨之若鶩,。

懷特對藥片顏色的作用非常了解,，其實在現(xiàn)實生活中藥品的顏色也是品牌塑造中的重要一環(huán),。偉哥有一個眾所周知的別名叫“小藍丸”，耐信（治療潰瘍的藥物）則是“小紫丸”的,。不過，這些色彩變化可不僅僅是為了美觀,，它們還有其他的小功能。

有研究發(fā)現(xiàn),，人們已經(jīng)把特定的藥品顏色與療效聯(lián)系了起來，而且并非只受品牌宣傳策略的影響,。我們一旦相信了這種關(guān)聯(lián)，該療效就會真正出現(xiàn),，這就是安慰劑原理,，特定的顏色會增加藥品的效果。

想象一下,，如果你的皮膚被燒傷了正要用藥膏涂抹,，這藥膏是不是白的,？現(xiàn)在想象使用紅色的藥膏涂抹，你還能相信其療效嗎,？如果你有所猶豫，說明你和大多數(shù)人想法一致,。有多項試驗通過監(jiān)測心率和血壓的方式驗證了藥品顏色確實對療效有影響,。各大制藥公司對這一點心知肚明,，每次制作新藥或重制舊藥時都會提前進行大量的相關(guān)研究,。

與電視劇中表現(xiàn)出來的不同,，藍色其實最適合制作鎮(zhèn)定劑,；紅色和橙色適合興奮劑,，明亮的黃色可使抗抑郁藥增效,，綠色可以減輕焦慮癥狀，白色可以止痛,。如果藥片是明亮的顏色，而且上面印有品牌名稱,，則藥效會提升。

如果把文化的影響列入考慮之中,，人們對不同藥片顏色的反應(yīng)則顯得不同。例如意大利男性不認為藍色藥片有鎮(zhèn)靜作用,，也許是因為意大利國家足球隊的隊名和隊服都是藍色，他們已經(jīng)將藍色和激烈的比賽聯(lián)系了起來,，藍色反而會讓他們的腎上腺素激增,。這可能就是一些藥物到了其他國家效果大大改變的原因,。

藥片顏色對制造過程的影響也很大，例如光敏性的藥物需用不透明的顏色,，這樣才有利于保持活性成份的穩(wěn)定。制造商還會用不同的顏色和形狀來區(qū)分產(chǎn)品,，防止包裝錯誤，患者也可按此防止意外誤用藥物,。這對老年人更有意義，他們一般需要同時吃多種藥物,，而且視力和認知能力都有衰退,。

但是人們對藥物顏色的解讀也會帶來一定的問題,，如果一直服用的藥品顏色發(fā)生了改變，患者可能停止用藥,。正因如此，制藥商一直嚴格遵守藥品的顏色搭配規(guī)律,，擁有專利的商家根本不允許別人用同樣的顏色,，而非專利藥品的制造者則費盡心思地使用相似的顏色和造型。