在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念迅速蔓延的情形下,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、藥企,、零售商等紛紛切入電商領(lǐng)域,，并看好未來市場發(fā)展。而即將公布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》則把醫(yī)藥電商進(jìn)一步推到了風(fēng)口,。 數(shù)據(jù)顯示,，2013年我國網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模約42億元，較2012年翻了2倍,，預(yù)計(jì)2015年我國醫(yī)藥電商的交易規(guī)模將達(dá)到百億,。 “現(xiàn)在很多企業(yè)都在積極布局電商平臺(tái)，為未來搶奪市場謀一席之地，盡管一些企業(yè)具體發(fā)展思路可能并不清晰,?！币晃簧鲜泄舅幤蠖麻L向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，醫(yī)藥電商目前還僅僅是概念階段,，并不能起到業(yè)績支撐作用,。 興業(yè)證券認(rèn)為，雖然中國藥品電商理論空間大,，未來至少有3000億元的市場空間,，但藥品電商要獲得實(shí)質(zhì)性發(fā)展仍然要面對(duì)較多的挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)分析人士總結(jié)為處方來源,、醫(yī)保支付,、物流配送等。 各路資本角逐醫(yī)藥電商 Wind數(shù)據(jù)顯示,，目前我國處方藥市場約8000億元,，非處方藥只有2000億元。興業(yè)證券認(rèn)為,，按照網(wǎng)售藥品占市場份額的30%來計(jì)算,，醫(yī)藥電商伴隨著政策的放開將釋放出至少3000億元的市場空間。 另有藥品網(wǎng)購意愿調(diào)查顯示,，未來肯定或很可能會(huì)網(wǎng)購藥品的消費(fèi)者合計(jì)占比64%,，大多數(shù)網(wǎng)購消費(fèi)者能夠接受網(wǎng)絡(luò)購買醫(yī)藥產(chǎn)品的方式，潛在消費(fèi)群體規(guī)模巨大,。 正是因?yàn)榭吹搅宋磥頋撛诘木薮笫袌?，資本紛紛涉足醫(yī)藥電商領(lǐng)域。 阿里系的天貓醫(yī)藥館已領(lǐng)跑其他同行,，成為國內(nèi)規(guī)模最大的第三方醫(yī)藥電商平臺(tái),。而其收購中信21世紀(jì)有限公司并改名阿里健康后，擁有了國內(nèi)首個(gè)可開展互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售（B2C）的第三方平臺(tái)試點(diǎn)牌照,，諸多藥企開始入駐阿里健康平臺(tái),。 2011年，京東宣布注資醫(yī)藥流通企業(yè)九州通[2.15% 資金研報(bào)]旗下網(wǎng)上藥店“好藥師”,，借助九州通的行業(yè)優(yōu)勢進(jìn)軍醫(yī)藥電商領(lǐng)域,。雙方以合資的形式運(yùn)營“京東好藥師網(wǎng)”，九州通負(fù)責(zé)倉儲(chǔ),，京東負(fù)責(zé)配送,。后雙方因股權(quán)問題產(chǎn)生分歧，2013年京東撤資終結(jié)了這一合作,。 但京東并未放棄這塊市場,。2014年京東又開始“卷土重來”,，“營養(yǎng)保健、醫(yī)藥”被升級(jí)為經(jīng)營大類,，并如愿以償于2014年底獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資質(zhì),。 在互聯(lián)網(wǎng)巨頭引領(lǐng)電商潮后，各醫(yī)藥商業(yè)企業(yè),、藥品流通企業(yè)以及傳統(tǒng)電商企業(yè)也開始紛紛“觸網(wǎng)”,。 目前，國內(nèi)A股布局醫(yī)藥電商的上市公司有上海醫(yī)藥,、九州通,、第一醫(yī)藥、康恩貝,、康美藥業(yè),、國藥股份、一心堂,、以嶺藥業(yè),、嘉事堂、太安堂,、海虹控股,、英特集團(tuán)等10余家上市公司。 上市公司涉足醫(yī)藥電商后,，立即受到市場青睞,。如3月9日晚間，上海醫(yī)藥發(fā)布公告稱,，出資7000萬元人民幣與自然人季軍共同投資設(shè)立上海醫(yī)藥大健康股份有限公司,，涉足醫(yī)藥電商。公告發(fā)布次日,，股性并不活躍的上海醫(yī)藥股價(jià)在高位開盤,，并拉至漲停。
三大瓶頸待突破 在資本競相進(jìn)入,，經(jīng)過幾年的布局后,，國內(nèi)醫(yī)藥電商已形成了多種模式： 一是以嘉事堂、一心堂,、國藥股份、第一醫(yī)藥,、九州通,、上海醫(yī)藥、英特集團(tuán)為代表,，這幾家醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域的上市藥企,，具備線下連鎖藥店,、藥品配送能力；二是以嶺藥業(yè),、太安堂,、康恩貝、康美藥業(yè),、同仁堂這類藥品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥電商,，此外還有傳統(tǒng)醫(yī)院、傳統(tǒng)企業(yè)和HIS廠商的整合,；三是搭建第三方藥品銷售平臺(tái),，例如天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥城,、1號(hào)店,；四是以華潤集團(tuán)健一網(wǎng)、七樂康為主的獨(dú)立垂直電商等,。 一位業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹,，目前網(wǎng)上藥店主角的并不是藥品，而是醫(yī)療器械,。如天貓,、京東等傳統(tǒng)電商主要銷售醫(yī)療器械、保健藥品,，非處方藥也只占總比重的20%,；而其他藥企自建電商又面臨流量的提升問題。 在北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣看來,，目前醫(yī)藥電商面臨的規(guī)模局限及盈利問題,，主要是受醫(yī)藥電商自身發(fā)展瓶頸所致，如需要面對(duì)處方來源,、醫(yī)保支付,、物流配送等問題。興業(yè)證券也表示,，藥品電商要獲得實(shí)質(zhì)性發(fā)展仍然要面對(duì)較多的挑戰(zhàn),。 興業(yè)證券分析認(rèn)為，政策困境是中國藥品電商所面臨的最大問題之一,。目前,，政策困境是網(wǎng)上限售處方藥、醫(yī)藥不分開處方難外流,、醫(yī)保不能線上支付,、醫(yī)保統(tǒng)籌賬（醫(yī)保占比最大部分，只在醫(yī)院使用）不能用于零售終端支付,。 上述問題的解決并非一蹴而就,，興業(yè)證券分析認(rèn)為,，這涉及整個(gè)醫(yī)療生態(tài)圈的改變，需要協(xié)調(diào)多方利益,，而這或許會(huì)是一個(gè)較為緩慢的過程,。 如阿里健康對(duì)接醫(yī)院處方的計(jì)劃也并非一帆風(fēng)順。據(jù)了解,，阿里健康原計(jì)劃打算直接聯(lián)通醫(yī)院信息系統(tǒng),，醫(yī)生開藥后直接將處方上傳到阿里健康，再讓零售藥店來搶單,。2014年5月,，馬云親自與河北省相關(guān)負(fù)責(zé)人洽談，但最終效果并不理想,，只換來河北省衛(wèi)生計(jì)生委下屬處室建議醫(yī)院配合的文件,。 “事實(shí)上，在醫(yī)藥不分開的前提下,，處方藥方是很難流出醫(yī)院的,。很多醫(yī)院為防止處方外流還采取了一系列的措施，如電子病歷不經(jīng)過患者,，直接存儲(chǔ)醫(yī)院電腦生成,。”上述業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,。 醫(yī)院攻關(guān)不順,，阿里只得另找出路。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從阿里健康相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,，近期阿里健康與北京軍區(qū)總醫(yī)院已經(jīng)建立了合作,，阿里健康的電子處方平臺(tái)已經(jīng)在北京軍區(qū)總醫(yī)院試點(diǎn)，先鎖定慢性病中的高血壓和高血脂兩個(gè)病種,，主要針對(duì)自費(fèi)患者,，暫時(shí)繞開醫(yī)保的復(fù)雜問題。 醫(yī)藥電商發(fā)展還需要解決“最后一公里”即藥品配送的問題,。2013年,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售管理的通知》規(guī)定：連鎖企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售藥品時(shí)，應(yīng)當(dāng)使用本企業(yè)的藥品配送系統(tǒng)自行配送,。 但一年多時(shí)間過去了,，受成本太高及自身配送能力限制等影響，醫(yī)藥電商能真正做到自行配送的并不多,。 如此前北京同仁堂廣州藥業(yè)連鎖有限公司也開通了同仁堂全國首個(gè)網(wǎng)上藥店,，但由于受到“自行配送”規(guī)定的約束，只能在其網(wǎng)頁上注明：“本商城藥品的配送范圍僅為廣州市內(nèi)9家實(shí)體店方圓約2公里內(nèi)?！?nbsp;另外，金象網(wǎng)上藥店也推出過“金象一小時(shí)”,，即在北京城區(qū),，工作日每天上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn)前成功下單均可在當(dāng)天1小時(shí)內(nèi)送達(dá)，可配送的產(chǎn)品為100種,。但這種自行配送模式還是以失敗告終,。
據(jù)了解，圓通,、順豐在內(nèi)的多家速運(yùn)公司都曾向監(jiān)管部門咨詢過相關(guān)藥品配送資質(zhì)認(rèn)證事宜,，但因?yàn)樯婕安煌瑓^(qū)域監(jiān)管部門認(rèn)證等問題，目前申請(qǐng)仍在擱置中,。
