經(jīng)過前些年藥品連番降價,、反商業(yè)賄賂風暴、藥品再注冊審查的周折,，中國醫(yī)藥行業(yè)曾一度陷入寒流期,。然而隨著國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)定高速發(fā)展、人口老齡化加速,、患者支付能力不斷提高以及覆蓋全民的醫(yī)療保障體系逐步推進,，行業(yè)市場不斷擴容，有行業(yè)專家預測,，到2016年中國必將成為全球第二大醫(yī)藥市場,。
然而在一切向好的行業(yè)格局下，我們卻不得不面對的事實是,，平均每天有一家醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)倒閉,、被兼并或重組；平均每天有兩家醫(yī)藥流通企業(yè)被兼并,、重組,、倒閉或轉產(chǎn)；當前我國藥品結構中約97%是仿制藥,，在我國幾千家GMP生產(chǎn)企業(yè)中,，大約有50%產(chǎn)能過剩，其中單品生產(chǎn)線約80%以上產(chǎn)能過剩,；具有批號的十幾萬個產(chǎn)品名錄里,，只有百余個產(chǎn)品是"過億"品種；而企業(yè)比對中更是只有數(shù)十家藥企擁有單品過億的品種,。
針對以上情況我們不難看出，我國的醫(yī)藥行業(yè)尚處在"戰(zhàn)國時期",，格局尚未成型,，距離成功的道路尚遠。然而來自國藥勵展相關人員卻向記者表達了不同觀點："現(xiàn)狀不容樂觀,，但我們所處的是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的年代,，行業(yè)正面臨著一個中國式的戰(zhàn)略機遇--品牌孕育期。對于有戰(zhàn)略洞察眼光的藥企來說,，政策帶來的短期困境,，并不能掩蓋品牌的提升、行業(yè)并購和整體研發(fā)能力的提升,，甚至是渠道和終端占有率的提升,。這也是'2012中國化學制藥行業(yè)年度峰會'舉辦的原因所在。"
通過該人員的介紹記者了解到,，作為醫(yī)藥企業(yè)必須以"品牌"作為核心價值,，才能在行業(yè)動蕩時經(jīng)得起各方面的考驗,。而如何打造品牌，實現(xiàn)品牌"從小到大,，從弱到強"是我們共同面臨的課題,。
縱觀醫(yī)藥終端市場，品牌有助于增強消費者的認知,，如想讓品牌在消費者心中形成映像和烙印,，取決于顧客在長期選購經(jīng)歷中對品牌的所見、所聞,、所知和所感,。例如同樣都是復方鹽酸偽麻黃堿的新康泰克、百服寧,、白加黑,，消費者透過品牌，對同樣的產(chǎn)品有不同的認知,，新康泰克,，藍片針對普通感冒，紅片針對重癥感冒,，百服寧和白加黑的日夜分服等,。
然而在產(chǎn)品完成了品牌對消費者的表達后，更重要的是醫(yī)藥品牌形成和建設的過程,，也可以理解為企業(yè)向社會公眾,、消費者提出價值承諾并履行價值承諾的過程。品牌口號是以品質為主,，重要的不是承諾了多少,，而是做了多少、兌現(xiàn)了多少,。
國藥勵展相關人員繼續(xù)表示,，以上的問題始終困擾著醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展，"放長線,，孕品牌"的理念往往被一時的功利心所取代,。幫助企業(yè)真正認識到品牌的重要性，并付諸實施已經(jīng)成為了我們共同的責任,，希望通過"2012中國化學制藥行業(yè)年度峰會"這樣的專業(yè)活動,，使企業(yè)領悟到"只有努力提高品牌意識，才有助于整體改變行業(yè)存在的多小散亂以及產(chǎn)品嚴重同質化的問題,。"
記者獲悉,，上文提到的由中國化學制藥工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會,、中國非處方藥物協(xié)會聯(lián)合國藥勵展公司共同主辦的"2012中國化學制藥行業(yè)年度峰會"將于今年11月6日在廈門舉辦,，峰會屆時將揭曉"2012中國化學制藥行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌",，其中包括2012中國醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)集團綜合實力十強 、2012中國化學制藥行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)品牌,、2012中國化學制藥行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品品牌,、特設獎等四個板塊的17個獎項。各獎項均由企業(yè)自行申報,，協(xié)會搭建平臺進行審核,、推薦，目前報名工作正在緊張進行中,。同時作為品牌峰會的預熱活動,，6月30日項目組將在青島國際會展中心舉辦"2012藥品再評價及新藥點評高峰會議"。相信通過品牌的力量,，醫(yī)藥行業(yè)將朝著快速,、可持續(xù)的方向健康發(fā)展。(生物谷 Bioon.com)=
