從2006年開始,，中國保健品行業(yè)開始進(jìn)入復(fù)蘇階段，這個(gè)態(tài)勢在新的一年里暫時(shí)不會(huì)有突破性的改變,。但是,，在保健品市場上，傳統(tǒng)營銷模式將受到挑戰(zhàn),；在企業(yè)資本運(yùn)作中,，各企業(yè)正努力尋找新的生存方式，更有為數(shù)不少的企業(yè)在境外市場尋找新的發(fā)展空間,。
中國保健品市場基本上可以分為三大類：傳統(tǒng)型保健品,、現(xiàn)代型保健品以及功能型保健品。目前傳統(tǒng)型保健品的市場份額仍然最大,，緊接著是現(xiàn)代型保健品,。
傳統(tǒng)型保健品指的是按照中國傳統(tǒng)方法配制，以傳統(tǒng)中醫(yī)藥調(diào)理平衡觀念為指引的產(chǎn)品,。該類產(chǎn)品主要有以下幾種：
1.中草藥保健品（人參,、冬蟲夏草、靈芝等）
2.女性保健品（抗衰老,、補(bǔ)血美容,，產(chǎn)品有阿膠、蛇以及珍珠粉等）
3.燕窩和雞精
4.牦牛壯骨粉（壯骨產(chǎn)品）
5.龜類為原料的產(chǎn)品（解毒祛濕）
6.蜂蜜為原料的產(chǎn)品
目前,，傳統(tǒng)型保健品市場主要由4家大型企業(yè)控制,，分別是萬基、金日,、康富來以及健康元,。這4家企業(yè)占了傳統(tǒng)型保健品總體市場銷售額的近30%。這些品牌同樣控制了目前保健品最大的銷售渠道——超市和賣場,。這4個(gè)品牌最初都以人參產(chǎn)品作為其競爭產(chǎn)品,，使得人參產(chǎn)品成為消費(fèi)者最多購買的保健品。
關(guān)注點(diǎn)一：女性保健產(chǎn)品
目前,，市場上明確標(biāo)注為女性保健品的產(chǎn)品有過百種,，僅深圳萬基藥業(yè)至少就有5種，曾以“蜂王漿”,、“雙寶素”等老產(chǎn)品在保健品市場獨(dú)占鰲頭的青春寶集團(tuán),，近年則主推“青春寶美容膠囊”等養(yǎng)顏產(chǎn)品，在女性保健品市場占有一席之地,。
不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和愛健康”的心理,，在產(chǎn)品定位上集中在以下4個(gè)方面：美容養(yǎng)顏,、排毒清腸、塑身減肥和補(bǔ)血補(bǔ)氣,，這些定位不時(shí)交叉,，同時(shí)，還附帶有幫助睡眠,、祛斑,、除螨、延緩衰老等概念,。
各企業(yè)在產(chǎn)品原料上也是絞盡腦汁,，先后推出了烏雞、靈芝,、龜蛇粉,、珍珠粉、魚肝油,、雌激素,、番茄紅素、大豆異黃酮等為主要原料的產(chǎn)品,；在原料上創(chuàng)新未果,，在機(jī)理上又層出不窮，諸如氧自由基,、sod活性酶,、天然植物精華等；在機(jī)理上存在缺陷,，就從人體出發(fā),，宣揚(yáng)“保護(hù)卵巢，青春亮麗”,、“清腸排毒,，美容養(yǎng)顏”、“抽脂排油,，輕松減肥”等,；在人體上再?zèng)]有主意，就只好添加違禁成分,?；蚨抛?ldquo;歐美港流行”、“傳統(tǒng)機(jī)理革新”,，借時(shí)尚明星引領(lǐng),、強(qiáng)勢廣告立碑、權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦,、終端攔截推廣等手段,，步入“假,、劣、空”的境地,，最終或被媒體曝光,，或被監(jiān)管部門查處，不少經(jīng)銷商血本無歸,，特別是減肥領(lǐng)域更是如此,。
縱觀女性保健品市場，產(chǎn)品可謂林立無數(shù),，“太太口服液”、“靜心口服液”,、“中華烏雞精”,、“排毒養(yǎng)
