作為新一代生物制藥產(chǎn)品和膳食補充劑中的重要成分,，益生菌正成為國際市場上新興的巨大商業(yè)機會.全球產(chǎn)業(yè)分析公司（GIA）在前不久發(fā)表的《益生菌：全球戰(zhàn)略經(jīng)營報告》中指出，預(yù)計到2010年，全球益生菌市場的銷售規(guī)模將達到200億美元,。消費者意識的提高、醫(yī)療保健費用的居高不下,、益生菌有利于身體的特殊好處以及消費者對預(yù)防性醫(yī)療保健越來越感興趣,，正成為推動該市場發(fā)展的重要因素。

不過,，雖然益生菌市場在近年來取得了長足的發(fā)展,，但整個市場仍然處于初級發(fā)展階段,。

新概念在全球流行

益生菌被視為21世紀重要的醫(yī)療保健概念,。正如GIA公司指出的，隨著人們對健康的認識日益提高,，以益生菌產(chǎn)品為形式的預(yù)防性藥物逐漸受寵,。在亞洲和歐洲，益生菌早已得到了普遍的認可,，亞洲人和歐洲人在廣泛使用這種產(chǎn)品,，這種流行趨勢同時也在向全球各地蔓延,來自醫(yī)藥新聞網(wǎng)。

在全球益生菌市場上,，歐洲市場規(guī)模最大,、增長最快，預(yù)計該市場2007年的銷售收入達到了57億美元,。美國是全球第二大益生菌市場,，預(yù)計到2010年，這一市場的銷售收入將達到46億美元,。在歐洲,，市場規(guī)模最大的是德國，增長速度最快的則是英國,，年均復(fù)合增長率（CAGR）在14%左右,。

目前,，在全球益生菌市場上,，規(guī)模較大的生產(chǎn)商主要有丹尼斯克公司,、達能集團,、羅賽爾公司、雀巢公司,、日本養(yǎng)樂多（Yakult）本社株式會社等,。

營銷是擴張利器

隨著科學(xué)家對益生菌開展廣泛的科學(xué)研究工作，新的益生菌菌株和新用途也由此不斷得到開發(fā)。除了用于治療腸胃問題以外,，益生菌新的應(yīng)用目標還包括炎癥,、過敏預(yù)防、降低膽固醇和預(yù)防結(jié)腸癌,。

不過,，目前有一些現(xiàn)狀對益生菌市場產(chǎn)生了消極的影響。鑒于轉(zhuǎn)基因培養(yǎng)問題威脅到了益生菌市場的發(fā)展,，許多經(jīng)銷者為了應(yīng)對這一問題,，在促銷產(chǎn)品時都宣稱自己生產(chǎn)的益生菌與轉(zhuǎn)基因生物（GMOs）沒有任何關(guān)系。還有一些補充劑廠家為了擴大它們的市場份額,，對自己的產(chǎn)品發(fā)出了健康主張,，不過，這些主張有誤導(dǎo)成分,，缺乏科學(xué)依據(jù),。業(yè)內(nèi)人士對此指出，因為消費者對益生菌產(chǎn)品的信心受到了打擊,，要讓他們重新回到這一市場,，需要在營銷上作出很大的努力。

雖然面臨著這些挑戰(zhàn),，但益生菌市場似乎仍然朝著競爭加劇和快速擴張的方向發(fā)展,。跨國公司和創(chuàng)新公司正在作出巨大的努力,，它們將從歐洲和亞洲等市場上取得的經(jīng)驗應(yīng)用到美國等新興市場上,來自醫(yī)藥新聞網(wǎng),。

對目前的市場參與者來說，益生菌行業(yè)的競爭態(tài)勢可以用“高度”兩字來形容,。雖然在這一市場上開展業(yè)務(wù)的供應(yīng)商極少,，但這些供應(yīng)商中大多數(shù)并不具有足夠強大的討價還價的能力，因為它們供應(yīng)的產(chǎn)品價值相對較低,，因此,，營銷手段將在確立生產(chǎn)廠家的競爭優(yōu)勢中起到重要的作用，因為在讓消費者確信它們的益生菌產(chǎn)品符合美國藥典標準上,，大多數(shù)生產(chǎn)廠家有可能會遇到難題,。