吃一樣補五樣！”這是“黃金搭檔”廣告的招牌廣告詞,，如今只要打開電視,，就能看到黃金搭檔牌組合維生素片的廣告。但就是這個屢創(chuàng)銷售奇跡的保健品,，在被要求禁播之后,，屢遭“起訴門”，又在日前被廣電總局指出其內(nèi)容低俗,、會對社會風氣造成一定負面影響,，應該換播出版本。
目前,，廣播電視中的保健品廣告有很多“歪風邪氣”：被查廣告屢教不改,、食品成了全能產(chǎn)品……這些虛假廣告誤導了很多消費者。同時,，大家也在追問,，廣告已播出多年，為什么到現(xiàn)在才被查處,？誰該為這些虛假廣告負責,？消費者的損失該由誰來補償？
“黃金搭檔”屢陷“起訴門”
廣電總局稱其內(nèi)容低俗
《市場報》記者日前從國家廣電總局獲悉,，繼嚴肅處理江蘇省東臺電視臺和山東省濱州電視臺違規(guī)插播廣告問題之后,，廣電總局近期將進一步對虛假違法的醫(yī)療藥品廣告、電視游動字幕廣告,、內(nèi)容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監(jiān)管力度,。
廣電總局社會管理司副司長任謙表示，雖然一些醫(yī)藥廣告有批文,，但實際播出內(nèi)容是被篡改過的,，涉嫌違反《廣告法》。而那些雖不違法,，但內(nèi)容低俗,、對社會風氣造成一定負面影響的廣告，也要在審查,、監(jiān)管中嚴加把握,。根據(jù)舉報，觀眾對“腦白金”和“黃金搭檔”的廣告很反感。廣告中的“送禮”,、“收禮”等詞語會誤導下一代的社會價值觀念,，對未成年人的影響非常惡劣，應該讓企業(yè)換別的版本來播,。
《市場報》記者了解到,，“黃金搭檔”的“黑名單”歷史可以追溯到2006年3月，江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局向其發(fā)出整改通知,。但該企業(yè)在事后發(fā)布的廣告中,，篡改經(jīng)審批的廣告中帶有“祝愿”性的用語，在廣告中聲稱服用黃金搭檔后,，對各種人群的各種防病,、健身、美容,、補充維生素等需求都絕對有效果,。此外，還以中國營養(yǎng)學會的名義,，為產(chǎn)品的功效做證明,，誤導消費者。隨后藥監(jiān)部門撤銷了“黃金搭檔”牌組合維生素片的廣告批準文號,。
2006年5月26日,，由于擅自篡改廣告內(nèi)容，黃金搭檔牌組合維生素片被國家食品藥品監(jiān)督管理局在全國禁播,。
2006年6月,，“黃金搭檔”的品牌所有人——上海黃金搭檔生物科技有限公司，對廣告進行了整改,，重新拿到了批文,，“黃金搭檔”的廣告又充斥著各大媒體。
“知錯就改”,，本是件喜事,，事情應到此結(jié)束。但就是在重獲批文的第三個月,，“黃金搭檔”廣告就陷入了“訴訟門”：鄭州市民郭力在8月份購買一盒黃金搭檔，此后發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品廣告涉嫌虛假宣傳,，未用“祝愿”性用語,，而是用了允諾的詞語，于是把該商品生產(chǎn)商無錫健特藥業(yè)有限公司告上法院,。
《市場報》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，近兩年，“黃金搭檔”產(chǎn)品在北京、南京屢陷“起訴門”,，理由都頗為相同：產(chǎn)品效果無中生有,。
“碧生源”被警告多次
銷售勢頭仍然很旺
其實犯規(guī)的豈止“黃金搭檔”？ 若是在電視上搜集一下,，類似的產(chǎn)品廣告仍在盡顯其夸張的本事,。
“快給你的腸子洗洗澡吧”，如今無論是在電視還是在公交車上,，都能聽到,、看到碧生源常潤茶的廣告語，而不少消費者也正是受了廣告的誘惑前往購買,。
曾經(jīng)買過碧生源常潤茶的劉女士告訴《市場報》記者,，因為自己長期有便秘的毛病，看到碧生源廣告說效果很好,，于是就到藥店購買了碧生源買二送一的產(chǎn)品,。按照產(chǎn)品說明的適用人群為口臭、習慣性便秘等,，重度便秘者每天服用2袋,。但是她喝了之后，一直腹瀉,，人都變瘦了,，反而出現(xiàn)了口臭的毛病。
《市場報》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，由北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司生產(chǎn)的“碧生源”(衛(wèi)食健字<1997>第602號)廣告中,，幾位女性消費者表示其能“快速解決便秘、口臭,、青春痘,、色斑、皺紋增多等問題”,。并且宣傳能“革命性實現(xiàn)了滋潤,、修復、通暢三大功效,，滋潤人體內(nèi)環(huán)境,、修復腸道內(nèi)黏膜受損組織、恢復腸道正常功能”等功效,。
相關(guān)人士指出,，保健食品的廣告中不得出現(xiàn)患者或消費者的形象。而在碧生源常潤茶的廣告中多次出現(xiàn)消費者的形象,，這明顯違反了相關(guān)條款,。而且食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用,。而碧生源常潤茶屬于保健食品,，卻打出了“修復腸道內(nèi)黏膜受損組織”等屬于藥品療效的廣告語，這些都應該被禁止使用,。
