“取消醫(yī)療廣告”一說,，可謂一石擊起千層浪,，目前已經(jīng)在民營(yíng)醫(yī)院和媒體廣告從業(yè)者中引起軒然大波,。 不少中小醫(yī)院和媒體廣告經(jīng)營(yíng)者紛紛表示,，國(guó)家如采取“一刀切”的辦法全面取消醫(yī)療廣告,，是治“標(biāo)”不治“本”,，不利于整個(gè)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展,。多數(shù)中小醫(yī)院的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，取消醫(yī)療廣告不可“一刀切”,。當(dāng)前首要問題是加強(qiáng)監(jiān)管,，及時(shí)填補(bǔ)醫(yī)療廣告管理“真空”。 沈陽大東區(qū)一家區(qū)級(jí)醫(yī)院負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，對(duì)于沒有知名度的民營(yíng)醫(yī)院來說,，廣告宣傳是一個(gè)很重要的手段。“醫(yī)療廣告市場(chǎng)混亂,，虛假廣告橫行,，原因主要在監(jiān)管不力,；對(duì)醫(yī)療廣告不能一棍子打死，政府應(yīng)該從扶持合法民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展的角度,，做出正確的決策,。”。 不少民營(yíng)醫(yī)院機(jī)構(gòu)管理層認(rèn)為：“中小型?？漆t(yī)院和公立綜合性醫(yī)院,，并不在一個(gè)起跑線上，做廣告是最有效的推廣中小醫(yī)院的方式,，如果全面封殺醫(yī)療廣告,，中小醫(yī)院的生存空間會(huì)更小，甚至?xí)霈F(xiàn)一批醫(yī)院倒閉,。” 沈陽市的國(guó)有?？漆t(yī)院沈陽東方醫(yī)療集團(tuán)副院長(zhǎng)張水平認(rèn)為，醫(yī)療廣告與其它商品廣告有著本質(zhì)的區(qū)別,，醫(yī)療行為不是一般的消費(fèi)品,，而是必需品，比如醫(yī)療新技術(shù),、新設(shè)備的應(yīng)用,，還是需要及時(shí)向社會(huì)公眾發(fā)布。 多數(shù)中小醫(yī)療機(jī)構(gòu)和媒體廣告經(jīng)營(yíng)人員認(rèn)為,，目前醫(yī)療廣告存在的主要問題是監(jiān)管不力,。比如，監(jiān)督醫(yī)療廣告的工商部門需要補(bǔ)充醫(yī)學(xué)人才,，可以更有效地鑒別廣告容是否真實(shí),。醫(yī)療廣告年投入不到十萬元的東方醫(yī)療集團(tuán)負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，全面取消醫(yī)療廣告的說法并不可取,，建議加大醫(yī)療廣告監(jiān)管力度,，一是吸納懂醫(yī)的人員進(jìn)入醫(yī)療廣告執(zhí)法隊(duì)伍；二是衛(wèi)生行政部門通過各種渠道發(fā)布醫(yī)療消費(fèi)知識(shí),，提高老百姓自我保護(hù)的能力,；三是建議媒體加強(qiáng)自律。 沈陽一家電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)人員認(rèn)為,，盡管目前廣告商和中小醫(yī)療機(jī)構(gòu),，已經(jīng)通過各種渠道獲悉了醫(yī)療廣告將被叫停的消息，但媒體廣告從業(yè)者和廣告商普遍希望年內(nèi)國(guó)家不要全面取消醫(yī)療廣告,。“民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)其實(shí)也是一個(gè)企業(yè),，本身也有市場(chǎng)推廣營(yíng)銷的需要。即使醫(yī)療廣告真的被叫停了，客戶的市場(chǎng)推廣還是要繼續(xù),，只不過可能要改變成其他形式,。這樣的話，如果監(jiān)管不力,，各中小醫(yī)院為了生存,，還會(huì)采取其他變通方式來宣傳自己，變相醫(yī)療廣告不可能全面禁止,。” 沈陽萬厚醫(yī)院院長(zhǎng)趙漢林認(rèn)為,，目前我國(guó)醫(yī)院分成“營(yíng)利性”和“非營(yíng)利性”兩類，國(guó)家財(cái)政只負(fù)擔(dān)非營(yíng)利性醫(yī)院的補(bǔ)貼,，而其他營(yíng)利性醫(yī)院都走向市場(chǎng),。“缺少了醫(yī)療廣告，就等于砍去了中小醫(yī)院的一條腿,。沒有一個(gè)暢通的渠道發(fā)布醫(yī)療服務(wù)信息,，醫(yī)院必死無疑,。” 一旦醫(yī)療廣告真的被取消,，民營(yíng)醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)將何去何從？沈陽一家民營(yíng)醫(yī)院的負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，一旦全面取消醫(yī)療廣告,，目前中小醫(yī)院的格局會(huì)發(fā)現(xiàn)變化：一些醫(yī)療結(jié)構(gòu)會(huì)因經(jīng)營(yíng)困難而退出醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；另一種則是積極順應(yīng)政策變化,，在營(yíng)銷推廣方面轉(zhuǎn)變思路,，想辦法通過其他方式繼續(xù)廣告投入，這樣的話,，國(guó)家沒有更有力的監(jiān)測(cè)手段,、執(zhí)法力度，中小醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告仍會(huì)屢禁不止,。 （新華社提供,，未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載）
