記者在進行“取消醫(yī)療廣告”專題調(diào)查中深切感受到,，盡管社會各界對有關(guān)取消醫(yī)療廣告的反映不一，但不可否認的是,，目前充斥著全國各種大小媒體、馬路,、街道的醫(yī)療廣告,，已經(jīng)觸怒了民眾，虛假醫(yī)療廣告更是成為了“眾矢之的”,，不但影響到媒體的真實性和公正性,，甚至降低了黨和政府的公信力。 據(jù)遼寧省消協(xié)負責(zé)消費投訴的滕世軍介紹,，近年來關(guān)于咨詢醫(yī)療廣告投訴問題的電話很多,，但是這個省的消協(xié)從未受理過一起醫(yī)療廣告投訴。個中原因主要是目前醫(yī)療廣告監(jiān)管存在“真空”,，廣告內(nèi)容失真,，且發(fā)布行為本身違法，如同非法的中介留學(xué)機構(gòu)從事違法勾當(dāng)一樣,，廣告本身屬于被取締的對象,，因此消協(xié)部門無法受理。因為一旦受理,，消協(xié)自身便陷入了困境：如何進行調(diào)解,？是先賠償患者損失還是先處罰違法廣告？根據(jù)相關(guān)法律,，處理違法醫(yī)療廣告所引發(fā)的醫(yī)患糾紛,，理應(yīng)先處罰違法廣告，而消協(xié)本身不是執(zhí)法部門,，對此也無能為力,。 沈陽東方醫(yī)院集團副院長張水平認為，刊登廣告的媒體本身存在著“效益創(chuàng)收”問題,，媒體不應(yīng)為了更多的經(jīng)濟收入而迎合中小醫(yī)療機構(gòu)和廣告商的需求發(fā)布虛假廣告,。據(jù)遼寧省工商局廣告監(jiān)督處的統(tǒng)計，2004年全年遼寧省共查處445件違法醫(yī)療廣告,。至于遼寧省醫(yī)療廣告的總量,，當(dāng)?shù)毓ど叹植]有監(jiān)控數(shù)字。 當(dāng)前醫(yī)療廣告存在的主要問題是： 一,、醫(yī)療廣告數(shù)量多,，且多數(shù)違反《廣告法》，任意“放大”廣告內(nèi)容,。盡管國家嚴格規(guī)定了不許發(fā)布治療癌癥,、肝炎、紅斑狼瘡等７種疾病的廣告,，但是還是有不少醫(yī)院和廣告商通過各種渠道獲取刊播廣告的許可,，以“腫瘤”、“化療”,、“放療”,、“腫瘤中晚期”等字眼出現(xiàn)，甚至個別用語還令患者和普通消費者產(chǎn)生了恐懼心理,。 二是醫(yī)療廣告存在虛假宣傳,，誤導(dǎo)消費行為,。不少醫(yī)療機構(gòu)任意夸大自身的醫(yī)療水平和治療效果，宣稱“具有多年行醫(yī)經(jīng)驗”,、“專家”,、對特殊疾病能“精確診斷和有效治療”等，甚至信口開河,，今天“治性病”,、明天“治皮膚病”、后天“治不孕不育”甚至癌癥等,。 三是利用名人,、明星的社會影響，從事醫(yī)療廣告宣傳,，誤導(dǎo)消費者,。個別民營醫(yī)療機構(gòu)花重金聘請明星、名人進行醫(yī)療廣告,，推銷醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品,，事實上這些重金請來的明星、名人可以說是醫(yī)院請來的“醫(yī)托”,。 四是真真假假的醫(yī)療廣告遍布全國大大小小的報紙,、電臺、電視臺,，不僅僅欺騙了消費者,，還在一定程度上影響到了媒體的真實性和公正力，更為重要的是虛假廣告的存在損害了黨和政府的公信力,。 “報紙,、電臺、電視臺的醫(yī)療廣告滿天飛,，欺騙患者,，長期下去老百姓都不相信新聞媒體了！”就連不少媒體從業(yè)者也這樣抱怨醫(yī)療廣告失真,，會影響到新聞媒體的公信力和影響力,。正如沈陽市民劉先生所說，新聞媒體發(fā)布醫(yī)療廣告產(chǎn)生的嚴重后果是,，人民群眾繼對廣告產(chǎn)生不信任之后,，潛意識里會對政府產(chǎn)生不信任，長此以往會降低黨和政府的公信力,。 （新華社提供,，未經(jīng)許可，嚴禁轉(zhuǎn)載）
