從2004年下半年起,,在醫(yī)藥保健品平面廣告中出現(xiàn)了以銀離子2000+為代表,采取“上軟下硬”(上半版為軟文下半版為硬廣告),、排版類似報媒新聞版風(fēng)格的廣告形式,,非常具有實戰(zhàn)效果,并讓眾多產(chǎn)品跟進(jìn)效仿,,成為了當(dāng)前醫(yī)藥保健品廣告創(chuàng)作的一大潮流,。 報媒風(fēng)格的廣告容易與報紙融為一體,版面美觀大方,,在吸引讀者閱讀,、提升廣告效果上起到了很好的作用。有些廣告設(shè)計人員也很想在這方面有所動作,,在服務(wù)客戶的時候,,也知道該類型廣告的特點,文案是按照這個要求去創(chuàng)作的,,也是盡量按照相應(yīng)的形式來設(shè)計的,,可整出來就是不像。為什么呢,?關(guān)鍵的一點是他們沒有領(lǐng)會排版技巧,,內(nèi)容再好,由于表現(xiàn)形式不到位,,效果便大打折扣,。 排版硬件選擇一般來說,報紙的排版是運用飛騰軟件進(jìn)行編排的,,其字體大小,、間距,、發(fā)排清晰度都與其他類型的設(shè)計軟件有所區(qū)別。所以,,如果要借鑒報媒的排版風(fēng)格,,最好采用飛騰的軟件系統(tǒng)來進(jìn)行編排,在風(fēng)格上會更接近報紙的排版,,廣告的隱蔽性會更強,,也更容易引起讀者關(guān)注。 體裁標(biāo)題創(chuàng)新“上軟下硬”類廣告,,如銀離子2000+等產(chǎn)品廣告,,都是以故事性和時效性強,具有強烈的現(xiàn)場感的軟性文章組成,,而且非常注意標(biāo)題的制作,,所用字體非常具有吸引力,在內(nèi)容上甚至還有些八卦,。這也正如一則好的新聞一樣,,標(biāo)題是一個軟廣告的眼睛,是直接吸引讀者閱讀的重點部位,。同時,,由于現(xiàn)在的報紙不斷擴(kuò)版,信息量非常大,,讀者需要快速閱讀,,引人入勝的標(biāo)題和簡練精彩的導(dǎo)語就顯得非常重要。 強調(diào)細(xì)節(jié)才有效果一般來說,,報紙的標(biāo)題和內(nèi)文之間要注意留白,。過去的醫(yī)藥保健品廣告,密密麻麻的全部是文字,,整版都不愿意留一些空白,,好像留白多一點就是浪費版面了。但是如今的廣告,,越來越注意留白的重要性,,這也是為了讓讀者的眼球有放松的機(jī)會。整版廣告,,文字一般分三欄,,字體為5號報宋為宜。在安排版塊的時候,,注意頭條排最上面,,靠左;右邊為偏頭條,,一般豎排,;下面的版塊再分別橫排,,但不要全部采取橫排的形式,這樣比較呆板,。為了增強可讀性和真實感,,圖片也越來越多地被運用到醫(yī)藥保健品的廣告中去了。最好采用直接拍攝的照片,,甚至可以不要求攝影技術(shù)多高,越土越有真實感,,越能打動讀者,。同時,在編排每個版塊的時候,,應(yīng)注意使用一些類似欄目名的小裝飾,,如“一線傳真”之類的標(biāo)注,配上一些小圖案,,這樣更像新聞欄目,,效果會很不錯的。 (轉(zhuǎn)載自《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》)