從2004年下半年起,，在醫(yī)藥保健品平面廣告中出現(xiàn)了以銀離子2000+為代表，采取“上軟下硬”（上半版為軟文下半版為硬廣告）,、排版類似報(bào)媒新聞版風(fēng)格的廣告形式,，非常具有實(shí)戰(zhàn)效果，并讓眾多產(chǎn)品跟進(jìn)效仿,，成為了當(dāng)前醫(yī)藥保健品廣告創(chuàng)作的一大潮流,。 報(bào)媒風(fēng)格的廣告容易與報(bào)紙融為一體，版面美觀大方,，在吸引讀者閱讀,、提升廣告效果上起到了很好的作用。有些廣告設(shè)計(jì)人員也很想在這方面有所動(dòng)作,，在服務(wù)客戶的時(shí)候,，也知道該類型廣告的特點(diǎn)，文案是按照這個(gè)要求去創(chuàng)作的,，也是盡量按照相應(yīng)的形式來設(shè)計(jì)的,，可整出來就是不像。為什么呢,？關(guān)鍵的一點(diǎn)是他們沒有領(lǐng)會(huì)排版技巧,，內(nèi)容再好，由于表現(xiàn)形式不到位,，效果便大打折扣,。 排版硬件選擇一般來說，報(bào)紙的排版是運(yùn)用飛騰軟件進(jìn)行編排的,，其字體大小,、間距、發(fā)排清晰度都與其他類型的設(shè)計(jì)軟件有所區(qū)別,。所以,，如果要借鑒報(bào)媒的排版風(fēng)格，最好采用飛騰的軟件系統(tǒng)來進(jìn)行編排,，在風(fēng)格上會(huì)更接近報(bào)紙的排版,，廣告的隱蔽性會(huì)更強(qiáng)，也更容易引起讀者關(guān)注,。 體裁標(biāo)題創(chuàng)新“上軟下硬”類廣告,，如銀離子2000+等產(chǎn)品廣告,，都是以故事性和時(shí)效性強(qiáng)，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感的軟性文章組成,，而且非常注意標(biāo)題的制作,，所用字體非常具有吸引力，在內(nèi)容上甚至還有些八卦,。這也正如一則好的新聞一樣,，標(biāo)題是一個(gè)軟廣告的眼睛，是直接吸引讀者閱讀的重點(diǎn)部位,。同時(shí),，由于現(xiàn)在的報(bào)紙不斷擴(kuò)版，信息量非常大,，讀者需要快速閱讀,，引人入勝的標(biāo)題和簡(jiǎn)練精彩的導(dǎo)語(yǔ)就顯得非常重要。 強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)才有效果一般來說,，報(bào)紙的標(biāo)題和內(nèi)文之間要注意留白,。過去的醫(yī)藥保健品廣告，密密麻麻的全部是文字,，整版都不愿意留一些空白,，好像留白多一點(diǎn)就是浪費(fèi)版面了。但是如今的廣告,，越來越注意留白的重要性,，這也是為了讓讀者的眼球有放松的機(jī)會(huì)。整版廣告,，文字一般分三欄,，字體為5號(hào)報(bào)宋為宜。在安排版塊的時(shí)候,，注意頭條排最上面,，靠左；右邊為偏頭條,，一般豎排,；下面的版塊再分別橫排，但不要全部采取橫排的形式,，這樣比較呆板,。為了增強(qiáng)可讀性和真實(shí)感，圖片也越來越多地被運(yùn)用到醫(yī)藥保健品的廣告中去了,。最好采用直接拍攝的照片，甚至可以不要求攝影技術(shù)多高,，越土越有真實(shí)感,，越能打動(dòng)讀者,。同時(shí)，在編排每個(gè)版塊的時(shí)候,，應(yīng)注意使用一些類似欄目名的小裝飾,，如“一線傳真”之類的標(biāo)注，配上一些小圖案,，這樣更像新聞欄目,，效果會(huì)很不錯(cuò)的。 （轉(zhuǎn)載自《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》）
