醫(yī)藥代表在中國(guó)多有詬病,，回扣,、藥價(jià)虛高與其不無關(guān)系,。而眼下,，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越發(fā)重視的跨國(guó)制藥巨頭們正試圖改變?nèi)藗儗?duì)醫(yī)藥代表的糟糕印象,。 這個(gè)月上旬,，在剛剛重新組建的“中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)藥品研制和開發(fā)行業(yè)委員會(huì)RDPAC”成立大會(huì)上，據(jù)擔(dān)任該委員會(huì)主席的美國(guó)禮來公司中國(guó)區(qū)總裁蕭凱仕透露,，RDPAC將在2005年啟動(dòng)醫(yī)療代表認(rèn)證制度,，而此前，這些企業(yè)曾幾度試圖對(duì)中國(guó)的醫(yī)藥代表群體加以規(guī)范,，但效果似乎都不理想,，因而這次RDPAC的新一次嘗試越發(fā)受到外界關(guān)注。 一波三折 目前RDPAC包括美國(guó)禮來亞洲公司,、葛蘭素史克,、羅氏等37家在華投資的醫(yī)藥企業(yè)。RDPAC總監(jiān)舒德表示,，RDPAC從2004年初開始就修訂其《藥品推廣行為準(zhǔn)則》,，以期通過培訓(xùn)規(guī)范醫(yī)藥代表行為,。而醫(yī)藥代表認(rèn)證制度在會(huì)員單位中的啟動(dòng)時(shí)間，將會(huì)在今年今年五六月份左右,。這一制度類似現(xiàn)在保險(xiǎn)業(yè)推行的保險(xiǎn)代理員考試制度,，屆時(shí)，未通過考核者將沒有資格從事醫(yī)藥代表工作,。 舒德透露,，目前，RDPAC正在擬訂相關(guān)培訓(xùn)及考核內(nèi)容和方式,?？赡軙?huì)選擇幾家會(huì)員公司試行這一制度，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后再視情況推廣,。不過,，由于上述規(guī)范暫時(shí)由RDPAC內(nèi)部實(shí)施，并沒有我國(guó)衛(wèi)生部門和藥監(jiān)部門參與,，所以職業(yè)認(rèn)證暫時(shí)不能成為全國(guó)普及性的行業(yè)規(guī)范,。 事實(shí)上，醫(yī)藥代表并非中國(guó)的首創(chuàng),，其在發(fā)達(dá)國(guó)家中已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史了,。醫(yī)藥代表在我國(guó)是隨著外資藥廠的進(jìn)入而出現(xiàn)的，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代,，醫(yī)院采購(gòu)藥品僅限于本地的醫(yī)藥公司，藥廠的銷售人員根本不用去醫(yī)院推銷他們的產(chǎn)品,。但是隨著新的制藥企業(yè)和醫(yī)藥公司如雨后春筍般的出現(xiàn),，重復(fù)投資及藥品產(chǎn)量增加，導(dǎo)致藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，此時(shí)外資藥廠按國(guó)際通行的方式設(shè)置,、招聘、培訓(xùn)了我國(guó)最初的醫(yī)藥代表,，這些醫(yī)藥代表成為醫(yī)院,、醫(yī)生和制藥企業(yè)之間的橋梁。 但是隨著藥價(jià)虛高,、吃回扣等現(xiàn)象的日趨嚴(yán)重,，醫(yī)藥代表的角色顯得越來越不合時(shí)宜。而在規(guī)范醫(yī)藥代表行業(yè)方面,，跨國(guó)制藥巨頭們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn),，RDPAC有關(guān)人士表示：上世紀(jì)90年代末，中國(guó)政府部門組織曾對(duì)內(nèi)地醫(yī)藥公司的醫(yī)藥代表進(jìn)行類似考核。2002年4月,，包括西安楊森,、上海施貴寶、天津史克在內(nèi)的17家合資制藥企業(yè)共同發(fā)表聲明,，承諾規(guī)范醫(yī)藥代表的行為,，同時(shí)對(duì)銷售中的回扣、紅包等問題進(jìn)行嚴(yán)格管制,。 時(shí)隔不久,，42家外資制藥企業(yè)又推出最新版《藥品推廣行為準(zhǔn)則》，當(dāng)時(shí)《準(zhǔn)則》以我國(guó)的《藥品管理法》,、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《刑法》等11個(gè)法律法規(guī)為基礎(chǔ),，要求藥品的宣傳資料應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、公正,、客觀,，不僅合法而且應(yīng)該具有高度的醫(yī)德標(biāo)準(zhǔn)。宣傳資料應(yīng)避免含混不清的內(nèi)容,，不得包含缺乏科學(xué)依據(jù)的保證,。 但是，由于種種原因,，以上各次努力最終都無果而終,。醫(yī)藥代表行業(yè)的種種弊端眼前仍沒得到明顯改觀。不過業(yè)內(nèi)人士稱,，此次RDPAC啟動(dòng)醫(yī)藥代表認(rèn)證制度極有可能仍以上述《準(zhǔn)則》所依據(jù)的法律,、法規(guī)來圈定大體框架。 （轉(zhuǎn)摘自“中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字圖書館”）
