FDA藥品營銷,、廣告與傳播司司長托馬斯?艾布拉姆斯與同事西托爾?帕特爾（左）和歐內(nèi)斯特?渥雅德（左二）在馬里蘭州銀泉市FDA總部討論FDA反欺詐藥品廣告法規(guī)執(zhí)行情況,。
這并不是一次休閑聚會。
2009年2月,，一個廣受歡迎的紐約博客撰稿人出席了一個名為“疲憊不堪的媽媽”團(tuán)體的早午餐會,。她們從一位時尚專家那里聽到了有關(guān)時尚的小貼士，并聽取一位護(hù)士對拜耳公司銷售的一種釋藥宮內(nèi)節(jié)育器曼月樂（Mirena）的稱贊,。這位護(hù)士從拜耳領(lǐng)取工資,。
在一個女性網(wǎng)站Mom Central幫助組織的一系列活動中，拜耳公司組織了年輕媽媽們的聽眾聚會,。這家公司為宣講護(hù)士準(zhǔn)備了一份腳本,，那些女性在離開前需要填寫調(diào)查表。
廣告花費48億美元
這些聚會受到了FDA的嚴(yán)厲指責(zé),。在一份今年早期時候給拜耳的公開信中,，這家監(jiān)管機構(gòu)對拜耳告訴那些“忙碌的母親”使用這家公司的宮內(nèi)節(jié)育器（IUD）“暗示改善情感滿足”提出指責(zé)。
除了極力標(biāo)榜這款產(chǎn)品之外,，這位護(hù)士并沒有披露潛在風(fēng)險,。“這使我們非常擔(dān)憂，因為這種產(chǎn)品有造成感染和生育能力喪失的風(fēng)險,。這是非常大的風(fēng)險,。”托馬斯?艾布拉姆斯指出，他的部門負(fù)責(zé)監(jiān)督FDA的藥品營銷審查,。
在奧巴馬總統(tǒng)任期內(nèi),，F(xiàn)DA鄭重宣告對日益囂張的營銷策略進(jìn)行打擊，包括在線和離線的營銷手段,。不過艾布拉姆斯承認(rèn)這家監(jiān)管機構(gòu)缺乏大幅減低誤導(dǎo)藥品廣告的資源,。
不管遭遇經(jīng)濟(jì)低迷與否，制藥業(yè)在廣告投入上并未體現(xiàn)出青黃不接,。據(jù)披露,，2009年，制藥公司在美國花費了48億美元的巨款對消費者進(jìn)行營銷,，超過2008年的47億美元,。
對制藥公司來講，這是病人教育的一部分,。但消費者權(quán)益保護(hù)組織,、律師和其他組織認(rèn)為,，鋪天蓋地的廣告是向可能不需要這些藥品的人群進(jìn)行推銷和提高國家整體醫(yī)療保健費用的一種途徑。
隨著傳媒日趨漸入互聯(lián)網(wǎng)博客,、自選電視和小眾出版領(lǐng)域,，制藥公司也加緊步伐。網(wǎng)站和數(shù)據(jù)技術(shù)更容易,、更廉價和更快捷地向特定群體提供了有力工具,。制藥公司更多依賴名人和其它方法使它們的產(chǎn)品脫穎而出。
今年早些時候,，諾華主辦的兩家促銷白血病治療藥物格列衛(wèi)的網(wǎng)站www.gistalliance.com和www.cmlalliance.com受到警告,。FDA指出，盡管這兩家網(wǎng)站沒有直接使用這種藥品的商品名,，但清楚地提到這種藥品,，而沒有提到關(guān)鍵性的副作用。
總之,，F(xiàn)DA對制藥商提出的警告數(shù)量迅速增加,。2008年，在小布什總統(tǒng)任內(nèi),，F(xiàn)DA向違反營銷規(guī)則的公司發(fā)出21份警告,。去年向違規(guī)公司發(fā)出41份警告。截至今年8月28日,，已發(fā)出45份警告,。
FDA藥品營銷、廣告與傳播司對廣告和其它促銷品推出前后進(jìn)行審查,，以確保這些公司不誤導(dǎo)消費者或進(jìn)行虛假承諾,。
這項工作并非容易。“制藥公司的促銷越發(fā)咄咄逼人,，更具創(chuàng)意,，”艾布拉姆斯指出。
Facebook,、Twitter,、YouTube和其它網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體日漸成為營銷的新領(lǐng)域，制藥商正像其它領(lǐng)域一樣增加投入,。輝瑞,、葛蘭素史克、百時美施貴寶和阿斯利康都設(shè)立了Twitter feed服務(wù),，一些公司還設(shè)立了博客,。
