“未來五到十年進(jìn)入國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)前五名,。”在太太藥業(yè)日前于深圳召開的關(guān)于企業(yè)改換新名字的新聞發(fā)布會(huì)上,，朱保國如是說,。12月的深圳已有些許寒意，朱保國卻沒穿外套,，身上只有一件淺藍(lán)色襯衫,，顯得干練、篤定,、精神抖擻,。
醞釀已久
12月11日太太藥業(yè)通過新聞發(fā)布會(huì)正式對(duì)外宣布，太太藥業(yè)正式改名“健康元”,，同步推出新企業(yè)中英文標(biāo)識(shí),。經(jīng)上海證券交易所核準(zhǔn)，一周后的12月18日,，其證券簡(jiǎn)稱也將由太太藥業(yè)變更為“健康元”,。
其實(shí)，早在今年5月份太太藥業(yè)就已進(jìn)行過一次改名,，當(dāng)時(shí)的名稱是“健康藥業(yè)”,，然而名字改了以后才發(fā)現(xiàn)“健康”這個(gè)稱號(hào)已經(jīng)有相當(dāng)多不同的產(chǎn)品在使用，即使太太藥業(yè)在醫(yī)藥領(lǐng)域申報(bào)了商標(biāo)權(quán),，日后維權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)仍會(huì)比較大,，于是不得不二次改名，由于朱保國對(duì)“健康”二字的堅(jiān)持,，最終方案敲定“健康元”,。健康元相關(guān)人士透露，公司6月份拿到國家工商總局頒發(fā)的《關(guān)于健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司名稱變更核準(zhǔn)通知書》,，當(dāng)天就對(duì)“健康元”進(jìn)行了45個(gè)類別的全類覆蓋注冊(cè),。
太太藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司1992年創(chuàng)建于深圳，從一個(gè)生產(chǎn)單一保健品“太太口服液”的保健品企業(yè)成長為產(chǎn)品涵蓋處方藥,、ＯＴＣ,、保健品三大領(lǐng)域，橫跨消化,、抗感染等數(shù)十個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的綜合性藥業(yè)集團(tuán),。十年來“太太”不僅成功打入香港及國際市場(chǎng),，并已形成18億元的品牌價(jià)值和廣泛的市場(chǎng)影響。
為什么舍棄人所周知的名字而起用新的企業(yè)名稱,？仍舊擔(dān)任新集團(tuán)董事長的朱保國的解釋是,，近年來，太太藥業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,，保健品對(duì)主營收入的貢獻(xiàn)從2001年度的78．09％降到了2002年度的58．49％,，藥品則從原來的21．91％升為41．51％，太太藥業(yè)和麗珠集團(tuán)今年全年預(yù)計(jì)將完成26個(gè)億的銷售收入,，其中2／3來自藥品,，1／3來自保健品，隨著鷹牌的鋒芒畢露,，喜悅的熱力加入,，以及藥品份額的上升，女性產(chǎn)品所占比例實(shí)際上在不斷縮小,，“‘太太’兩個(gè)字越來越不能擔(dān)負(fù)起涵蓋集團(tuán)旗下多個(gè)品牌的重任,，局限性日益凸顯，考慮到公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略,，即成為能與跨國制藥公司抗衡的,、具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性制藥企業(yè)，擺脫‘太太’給人‘女性＋保健品’的這種品牌定位已刻不容緩,，重塑企業(yè)品牌勢(shì)在必行,。”
“太太”實(shí)際上已經(jīng)開始給公司的產(chǎn)品營銷造成麻煩。朱保國舉例,，該公司生產(chǎn)的藥準(zhǔn)字產(chǎn)品如“靜心口服液”在推廣時(shí)就受到“太太”的直接不良影響,，即便是醫(yī)院的醫(yī)生一聽到“太太”也往往先入為主認(rèn)為是保健品。此外,，太太出品的用于口腔治療的意可貼在行內(nèi)非常出名,，但調(diào)查結(jié)果顯示，80％以上的消費(fèi)者不知道這個(gè)產(chǎn)品是屬于“太太”的,。
曾經(jīng)在臺(tái)灣聯(lián)合利華和天津中美史克擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān),、現(xiàn)任健康元集團(tuán)副總經(jīng)理的顧悅悅認(rèn)為，啟用健康元新名稱并不意味著太太的結(jié)束,，太太將與麗珠,、新膚滿靈、意可貼,、靜心,、鷹牌、喜悅等諸多品牌一起作為公司主要的產(chǎn)品品牌存在，而健康元?jiǎng)t將成為統(tǒng)率包括太太在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌使命,，好比寶潔與其旗下所屬的多個(gè)知名品牌,，健康元這個(gè)新品牌所要傳遞給消費(fèi)者的信息將是：這是一個(gè)有著眾多優(yōu)秀產(chǎn)品的值得信賴和實(shí)力雄厚的公司。“公司今后在品牌推廣方面將分為兩條線,，一條以打造‘健康元’企業(yè)品牌信譽(yù)度與美譽(yù)度為主旨,，另一條則以促進(jìn)企業(yè)所屬各產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率為目標(biāo)。”
盡管更換新名稱從方案敲定到具體實(shí)施以及宣傳推廣培育完善直至達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)認(rèn)知與影響,，將是一件耗資耗時(shí)不菲的事,，但朱保國仍舊表示?“更名影響利大于弊”。
他解釋說：“改名的原因是想走多品牌經(jīng)營之路,，啟用新的標(biāo)識(shí)及英文名稱，也是為健康元走國際化道路作鋪墊,，從整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展來看,，保健品的生產(chǎn)銷售下降迅速，ＯＴＣ和處方藥則發(fā)展很快,，因此新集團(tuán)將在各子公司的協(xié)同下,，全面發(fā)展，構(gòu)建保健品,、ＯＴＣ,、處方藥三位一體的醫(yī)藥平臺(tái)，力爭(zhēng)用3－5年的時(shí)間發(fā)展成國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的旗艦,，進(jìn)入全國藥業(yè)前五名,。”
另有深意？
盡管朱保國本人和新的健康元集團(tuán)在企業(yè)更名這件事上已做了如上清晰解釋,，但作為一個(gè)有著家族式企業(yè)背景的民營上市企業(yè),，在太太藥業(yè)改名一事的背后還是有著關(guān)于公司原有股東和股權(quán)結(jié)構(gòu)是否會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)變更的種種猜測(cè)，猜測(cè)認(rèn)為朱保國可能會(huì)借公司更名之機(jī)進(jìn)一步擺脫掉一直束縛自身的家族式企業(yè)的枷鎖,，并從此走向新生,。
事實(shí)上,，太太藥業(yè)確實(shí)是一家典型的家族控股企業(yè),，太太藥業(yè)上市后總股本27108萬股，流通股7000萬股,，董事長朱保國一人間接持股47．54％,，而包括朱保國的母親、妻子,、兄弟等的朱氏家族共持有太太藥業(yè)74．18％的股權(quán),，這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了目前我國Ａ股上市公司第一大股東平均44．8％的持股比例。
然而，對(duì)于各種猜測(cè),，健康元工作人員的普遍觀點(diǎn)是“那是沒有的事兒”,，作為一家上市企業(yè)，他們認(rèn)為公司在信息公開透明披露方面一直做得很好,。集團(tuán)董事會(huì)秘書邱慶豐十分肯定地直接予以否定,，他說：“更名并不意味著公司股東和股權(quán)結(jié)構(gòu)將要發(fā)生變化，健康元沒有分散或稀釋股權(quán)的打算與計(jì)劃,。”而對(duì)于公司目前這種相對(duì)集中的股權(quán)結(jié)構(gòu)形式,，他認(rèn)為更有利于企業(yè)的健康發(fā)展。
