塑造消費者心中品牌的豐碑是一項系統(tǒng)工程，它包括企業(yè)文化建設(shè),、產(chǎn)品核心競爭力,、營銷整合傳播等多種綜合因素。在產(chǎn)品質(zhì)量和其他因素一定的情況下,，差異化的戰(zhàn)略,、識別力強的特質(zhì)、視覺沖擊強烈的直觀效果將深深地影響著消費者,。對于同質(zhì)化嚴重的中藥產(chǎn)品,，商標戰(zhàn)略無疑將成為推動中藥品牌建設(shè)的重要載體和銳器。

與西藥不同,，中藥是沒有商品名的,，為避免你搭臺他唱戲的尷尬，就必須打造自己的品牌,，策劃注冊商標標識首當其沖,，要么彰顯其功能療效，要么制造獨特的視覺沖擊,，要么融入特定的含義,，總之要顯得特立獨行，與眾不同,。全國第一品牌,、無形資產(chǎn)價值達489億元的海爾牌系列家電、藥品商標即是沒有任何含義的,、特立獨行的代表作,。這些品牌之所以取得極大的成功，不僅僅是它有一個好“名字”,，企業(yè)還必須為這個“名字”賦予企業(yè)文化,，融入現(xiàn)代經(jīng)營理念，注入高科技內(nèi)涵,，全方位地策劃,、宣傳推廣、執(zhí)行到位,。通過這些因素的整合,，—個具有強大生命力、提升了價值,、擺脫了依附性的商標才能成為知名品牌,，從而也成為企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂和核心。

據(jù)悉，在全國中藥產(chǎn)量排名第7位的江西省,，有一家大型中藥企業(yè)一口氣注冊了300多件商標,，另一家剛起步的制藥企業(yè)也注冊了200多件。他們不但實行—品一策,，而且還貯存了一大批備用商標,。很多企業(yè)都認為中藥產(chǎn)品實施雙重注冊商標保護，既凸現(xiàn)企業(yè)品牌,，又彰顯產(chǎn)品特色,。中藥品牌意識已隨著中藥現(xiàn)代化營銷新概念、新理論的興起推動著中藥市場的開拓,。國家商標局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,，2003年全國注冊商標數(shù)量達到45.2萬件。連續(xù)2年成為世界上注冊商標最多的國家,，其中藥品商標注冊在45個大類中躋身前10位,。由此可見，商標保護和商標戰(zhàn)略意識已深入人心,。

中藥現(xiàn)代營銷關(guān)鍵在于特色和定位,，如果僅從產(chǎn)品角度出發(fā)只會讓自己淹沒在同品種的汪洋大海中，商標標識的個性化設(shè)計為中藥的同質(zhì)化找到了差異點,。為了將商標標識的視覺語言,、心理感受、情感訴求與消費者溝通更廣泛,、更持久,，以達到潛移默化的作用，媒體傳播成為必不可少的工具,。很多藥品生產(chǎn)企業(yè)不惜重金砸向各大媒體,，2003年CRT統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，藥品廣告總額達到178億元,，在各行業(yè)中排名第3位,，其中蓋中蓋、樸雪分別以20.4億元和16.6億元的花費進入前五大類品牌中的第2位和第3位,，他們換來的是銷售和利潤的快速增長,，“蓋中蓋”、“樸雪”的商標保護功不可沒,。

商標是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn),。那些還沒有意識到商標注冊重要性的企業(yè)，有必要轉(zhuǎn)變觀念,，積極注冊自己的藥品商標,，努力宣傳自己的藥品商標，使知識產(chǎn)權(quán)發(fā)揮最大效益,。