在中國(guó)的ＥＤ市場(chǎng)上，全球制藥老大輝瑞的日子將變得更加難過(guò),。
位于全球制藥企業(yè)前十強(qiáng)之列的美國(guó)禮來(lái)公司當(dāng)然不會(huì)放過(guò)中國(guó)的ＥＤ市場(chǎng),。據(jù)美國(guó)禮來(lái)亞洲公司中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)顧斌透露，禮來(lái)的治療ＥＤ產(chǎn)品希愛(ài)力（Ｃｉａｌｉｓ）已經(jīng)進(jìn)入審批階段,，預(yù)計(jì),，年底可以在中國(guó)上市。據(jù)悉,，由另兩大制藥巨頭葛蘭素史克和拜耳共同開(kāi)發(fā)的治療ＥＤ的藥物利維他（Ｌｅｖｉｔｒａ）也正在審批,，預(yù)計(jì)，明年也可以在中國(guó)上市,。
ＥＤ（ Ｅｒｅｃｔｉｌｅ Ｄｙｓｆｕｎｃｔｉｏｎ）,，中文相對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)是男性勃起功能障礙，這個(gè)詞對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō),，已經(jīng)不再陌生,。不知道是否由于現(xiàn)代生活質(zhì)量的提高，人們變得對(duì)ＥＤ更加關(guān)注,，還是現(xiàn)代生活的快節(jié)奏產(chǎn)生了更多的ＥＤ,。于是，制藥企業(yè)紛紛涉足這個(gè)市場(chǎng),。
全球制藥老大輝瑞的萬(wàn)艾可（Ｖｉａｇｒａ）一上市,， “藍(lán)色小藥丸” 就為其帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年中,，萬(wàn)艾可的全球銷(xiāo)售額達(dá)１０．５億美元,。雖然，在歐美市場(chǎng)這種“藍(lán)色小藥丸”依然暢銷(xiāo),，但在中國(guó)市場(chǎng)上,，輝瑞的萬(wàn)艾可卻遭遇“滑鐵盧”。仿冒的假“偉哥”不斷,，萬(wàn)艾可的專(zhuān)利遲遲不決,，甚至于“偉哥”的商標(biāo)也被人搶先注冊(cè)，只好退而求其次用上“萬(wàn)艾可”,。制藥老大輝瑞的遭遇讓想跟進(jìn)ＥＤ市場(chǎng)的其他制藥巨頭心存顧慮,，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“它們除了要與輝瑞正面交鋒之外，還需要花更大的精力面對(duì)具有中國(guó)特色的性治療領(lǐng)域和假藥市場(chǎng),。”
ＥＤ市場(chǎng)的“三色藥丸”大戰(zhàn)
根據(jù)最近在英國(guó)泌尿?qū)W雜志（Ｂｒｉｔｉｓｈ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｕｒｏｌｏｇｙ）上發(fā)表的文章,，ＥＤ是一種常見(jiàn)病，全球估計(jì)有１．５２億男性患病,。其中巴西,、法國(guó)、德國(guó),、意大利,、日本、西班牙,、英國(guó)和美國(guó)合計(jì)共有９０００萬(wàn)男性患者,，約占全球病例數(shù)的三分之一。據(jù)美國(guó)Ｋｏｌｏｒｏｍａ市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)計(jì),，ＥＤ治療藥在全球的銷(xiāo)售額將達(dá)到７０億美元,。
據(jù)了解，目前ＥＤ的治療選擇首選口服藥物治療,，其中以ＰＤＥ－５抑制劑占主導(dǎo)地位,，包括輝瑞的藍(lán)色藥丸“萬(wàn)艾可”、禮來(lái)的黃色藥丸“希愛(ài)力”,、葛蘭素史克和拜耳的桔紅色藥丸“力維他”,。過(guò)去，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi),，萬(wàn)艾可獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,，無(wú)人可以望其項(xiàng)背。但是,，自從２００３年下半年在全球的其他地區(qū),，希愛(ài)力和力維他殺入市場(chǎng),，“三色藥丸”大戰(zhàn)就此展開(kāi)。雖然后起之秀希愛(ài)力和力維他現(xiàn)在仍不能撼動(dòng)萬(wàn)艾可７９％市場(chǎng)份額的主導(dǎo)地位,，但是“藍(lán)色小藥丸”的市場(chǎng)份額開(kāi)始下降,。
根據(jù)亞特蘭大ＮＤＣ Ｈｅａｌｔｈ公司統(tǒng)計(jì)，美國(guó)開(kāi)出的萬(wàn)艾可處方,，在今年４月份比去年同期減少９．１％,。而另?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司ＩｍｐａｃｔＲｘＴＭ的數(shù)據(jù)，美國(guó)泌尿科醫(yī)生４月份新開(kāi)始用希愛(ài)力的處方比例為希愛(ài)力占５６％,，萬(wàn)艾可２３％,，力維他２１％。
為此,，輝瑞也發(fā)起了捍衛(wèi)其ＥＤ霸主地位的命名為“Ｖｉｃｔｏｒｙ 勝利 ”的全球行動(dòng),。據(jù)輝瑞制藥（中國(guó)）企業(yè)事務(wù)部經(jīng)理王勛彪介紹，這項(xiàng)行動(dòng)希望能提高人們對(duì)ＥＤ的關(guān)注度,，通過(guò)把有關(guān)ＥＤ的討論從醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域擴(kuò)展到作為男人的日常生活的一部分來(lái)提高對(duì)ＥＤ的意識(shí),。希望醫(yī)療衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)人員將詢(xún)問(wèn)男性性健康問(wèn)題作為日常問(wèn)診的一部分。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，輝瑞想以此來(lái)確保其在世界范圍內(nèi)的影響力,，保住其萬(wàn)艾可的市場(chǎng)份額。
洋“偉哥”遭遇中國(guó)特色
雖然,，制藥巨頭們圍繞著ＥＤ市場(chǎng)的戰(zhàn)斗,，在歐、美等國(guó)家已經(jīng)進(jìn)行到白熱化,。在今年的“超級(jí)碗”美式橄欖球決賽實(shí)況轉(zhuǎn)播中,，輝瑞的萬(wàn)艾可、葛蘭素史克和拜耳的利維他和禮來(lái)的希愛(ài)力輪番上陣的廣告轟炸,。但是，在中國(guó)市場(chǎng)上,，制藥巨頭們卻顯得很含蓄,。一位業(yè)內(nèi)人士指出：不是這些制藥巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)無(wú)動(dòng)于衷，而是中國(guó)獨(dú)特的市場(chǎng)讓它們無(wú)從下口,。
據(jù)上海市男科學(xué)研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示：中國(guó)的ＥＤ發(fā)病率也很高,，４０—４９歲年齡組為３２．８％，５０－５９歲年齡組為３６．４％,，隨著年齡的增加,，發(fā)病率也增加?？梢哉f(shuō),，中國(guó)的ＥＤ患者眾多,，但真正去醫(yī)院尋找西醫(yī)治療的不到５％。
解放軍總醫(yī)院泌尿外科主任王曉雄告訴記者,，可能由于文化因素導(dǎo)致患者感到自卑與羞怯不愿意去醫(yī)院就醫(yī),。加上中醫(yī)所謂的腎虧理論導(dǎo)致許多患者尋求中醫(yī)的滋補(bǔ)。據(jù)了解,，萬(wàn)艾可的處方權(quán)僅限于西醫(yī)的泌尿科等少數(shù)科室的醫(yī)生,，另外萬(wàn)艾可的價(jià)格昂貴，５０ｍｇ一顆高達(dá)９９元人民幣,，導(dǎo)致萬(wàn)艾可市場(chǎng)很小,。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“雖然，中國(guó)ＥＤ市場(chǎng)巨大,，但萬(wàn)艾可的每年銷(xiāo)售大概也只有４０００－５０００萬(wàn)元,。”
還有讓輝瑞等制藥巨頭們苦惱的是，ＥＤ市場(chǎng)假藥橫行,。記者在許多成人用品商店發(fā)現(xiàn),，許多所謂的各種假 “偉哥”泛濫。業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“在當(dāng)前國(guó)內(nèi)治療男性ＥＤ患者的藥物中,，有７０％～８０％疑為假藥”,。據(jù)了解，希愛(ài)力還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)上市,，但國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有假藥存在,。不久前，藥監(jiān)部門(mén)就于安徽蚌埠查抄了生產(chǎn)假希愛(ài)力的窩點(diǎn),。禮來(lái)亞洲公司中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)顧斌告訴記者,，希愛(ài)力還未上市就出現(xiàn)假藥，實(shí)在讓禮來(lái)感到詫異,。據(jù)了解,，禮來(lái)在ＥＤ市場(chǎng)上只是把輝瑞、葛蘭素史克等制藥巨頭當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象,，沒(méi)想到含有“偉哥”成分的成人保健品卻成為他們巨大的威脅,。
目前，禮來(lái),，葛蘭素史克,、拜耳都積極準(zhǔn)備其治療ＥＤ藥物在中國(guó)上市。據(jù)葛蘭素史克的有關(guān)人士透露,，利維他中國(guó)上市的審批工作正由拜耳在申請(qǐng),，批準(zhǔn)上市后的市場(chǎng)將由葛蘭素史克負(fù)責(zé)推廣?？磥?lái),，一場(chǎng)圍繞著ＥＤ中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)斗就要打響,。
