在中國的ＥＤ市場上,，全球制藥老大輝瑞的日子將變得更加難過。
位于全球制藥企業(yè)前十強之列的美國禮來公司當(dāng)然不會放過中國的ＥＤ市場,。據(jù)美國禮來亞洲公司中國市場戰(zhàn)略總監(jiān)顧斌透露，禮來的治療ＥＤ產(chǎn)品希愛力（Ｃｉａｌｉｓ）已經(jīng)進(jìn)入審批階段，預(yù)計,，年底可以在中國上市。據(jù)悉,，由另兩大制藥巨頭葛蘭素史克和拜耳共同開發(fā)的治療ＥＤ的藥物利維他（Ｌｅｖｉｔｒａ）也正在審批,，預(yù)計，明年也可以在中國上市,。
ＥＤ（ Ｅｒｅｃｔｉｌｅ Ｄｙｓｆｕｎｃｔｉｏｎ）,，中文相對應(yīng)的名稱是男性勃起功能障礙，這個詞對現(xiàn)代人來說,，已經(jīng)不再陌生,。不知道是否由于現(xiàn)代生活質(zhì)量的提高，人們變得對ＥＤ更加關(guān)注,，還是現(xiàn)代生活的快節(jié)奏產(chǎn)生了更多的ＥＤ,。于是，制藥企業(yè)紛紛涉足這個市場,。
全球制藥老大輝瑞的萬艾可（Ｖｉａｇｒａ）一上市,， “藍(lán)色小藥丸” 就為其帶來了巨大的商業(yè)利益,。據(jù)最新統(tǒng)計，在過去一年中,，萬艾可的全球銷售額達(dá)１０．５億美元,。雖然，在歐美市場這種“藍(lán)色小藥丸”依然暢銷,，但在中國市場上,，輝瑞的萬艾可卻遭遇“滑鐵盧”。仿冒的假“偉哥”不斷,，萬艾可的專利遲遲不決,，甚至于“偉哥”的商標(biāo)也被人搶先注冊，只好退而求其次用上“萬艾可”,。制藥老大輝瑞的遭遇讓想跟進(jìn)ＥＤ市場的其他制藥巨頭心存顧慮,，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“它們除了要與輝瑞正面交鋒之外，還需要花更大的精力面對具有中國特色的性治療領(lǐng)域和假藥市場,。”
ＥＤ市場的“三色藥丸”大戰(zhàn)
根據(jù)最近在英國泌尿?qū)W雜志（Ｂｒｉｔｉｓｈ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｕｒｏｌｏｇｙ）上發(fā)表的文章,，ＥＤ是一種常見病，全球估計有１．５２億男性患病,。其中巴西,、法國、德國,、意大利,、日本、西班牙,、英國和美國合計共有９０００萬男性患者,，約占全球病例數(shù)的三分之一。據(jù)美國Ｋｏｌｏｒｏｍａ市場調(diào)研公司預(yù)計,，ＥＤ治療藥在全球的銷售額將達(dá)到７０億美元,。
據(jù)了解，目前ＥＤ的治療選擇首選口服藥物治療,，其中以ＰＤＥ－５抑制劑占主導(dǎo)地位,，包括輝瑞的藍(lán)色藥丸“萬艾可”、禮來的黃色藥丸“希愛力”,、葛蘭素史克和拜耳的桔紅色藥丸“力維他”,。過去，在這個領(lǐng)域內(nèi),，萬艾可獨領(lǐng)風(fēng)騷,，無人可以望其項背。但是,，自從２００３年下半年在全球的其他地區(qū),，希愛力和力維他殺入市場,，“三色藥丸”大戰(zhàn)就此展開。雖然后起之秀希愛力和力維他現(xiàn)在仍不能撼動萬艾可７９％市場份額的主導(dǎo)地位,，但是“藍(lán)色小藥丸”的市場份額開始下降,。
根據(jù)亞特蘭大ＮＤＣ Ｈｅａｌｔｈ公司統(tǒng)計，美國開出的萬艾可處方,，在今年４月份比去年同期減少９．１％,。而另據(jù)市場研究公司ＩｍｐａｃｔＲｘＴＭ的數(shù)據(jù)，美國泌尿科醫(yī)生４月份新開始用希愛力的處方比例為希愛力占５６％,，萬艾可２３％，力維他２１％,。
為此,，輝瑞也發(fā)起了捍衛(wèi)其ＥＤ霸主地位的命名為“Ｖｉｃｔｏｒｙ 勝利 ”的全球行動。據(jù)輝瑞制藥（中國）企業(yè)事務(wù)部經(jīng)理王勛彪介紹,，這項行動希望能提高人們對ＥＤ的關(guān)注度,，通過把有關(guān)ＥＤ的討論從醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域擴展到作為男人的日常生活的一部分來提高對ＥＤ的意識。希望醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人員將詢問男性性健康問題作為日常問診的一部分,。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，輝瑞想以此來確保其在世界范圍內(nèi)的影響力，保住其萬艾可的市場份額,。
洋“偉哥”遭遇中國特色
雖然,，制藥巨頭們圍繞著ＥＤ市場的戰(zhàn)斗，在歐,、美等國家已經(jīng)進(jìn)行到白熱化,。在今年的“超級碗”美式橄欖球決賽實況轉(zhuǎn)播中，輝瑞的萬艾可,、葛蘭素史克和拜耳的利維他和禮來的希愛力輪番上陣的廣告轟炸,。但是，在中國市場上,，制藥巨頭們卻顯得很含蓄,。一位業(yè)內(nèi)人士指出：不是這些制藥巨頭對中國市場無動于衷，而是中國獨特的市場讓它們無從下口,。
據(jù)上海市男科學(xué)研究所的一項調(diào)查顯示：中國的ＥＤ發(fā)病率也很高,，４０—４９歲年齡組為３２．８％，５０－５９歲年齡組為３６．４％,，隨著年齡的增加,，發(fā)病率也增加?？梢哉f,，中國的ＥＤ患者眾多,，但真正去醫(yī)院尋找西醫(yī)治療的不到５％。
解放軍總醫(yī)院泌尿外科主任王曉雄告訴記者,，可能由于文化因素導(dǎo)致患者感到自卑與羞怯不愿意去醫(yī)院就醫(yī),。加上中醫(yī)所謂的腎虧理論導(dǎo)致許多患者尋求中醫(yī)的滋補。據(jù)了解,，萬艾可的處方權(quán)僅限于西醫(yī)的泌尿科等少數(shù)科室的醫(yī)生,，另外萬艾可的價格昂貴，５０ｍｇ一顆高達(dá)９９元人民幣,，導(dǎo)致萬艾可市場很小,。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“雖然，中國ＥＤ市場巨大,，但萬艾可的每年銷售大概也只有４０００－５０００萬元,。”
還有讓輝瑞等制藥巨頭們苦惱的是，ＥＤ市場假藥橫行,。記者在許多成人用品商店發(fā)現(xiàn),，許多所謂的各種假 “偉哥”泛濫。業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“在當(dāng)前國內(nèi)治療男性ＥＤ患者的藥物中,，有７０％～８０％疑為假藥”,。據(jù)了解，希愛力還沒有在國內(nèi)上市,，但國內(nèi)也已經(jīng)有假藥存在,。不久前，藥監(jiān)部門就于安徽蚌埠查抄了生產(chǎn)假希愛力的窩點,。禮來亞洲公司中國市場戰(zhàn)略總監(jiān)顧斌告訴記者,，希愛力還未上市就出現(xiàn)假藥，實在讓禮來感到詫異,。據(jù)了解,，禮來在ＥＤ市場上只是把輝瑞、葛蘭素史克等制藥巨頭當(dāng)成競爭對象,，沒想到含有“偉哥”成分的成人保健品卻成為他們巨大的威脅,。
目前，禮來,，葛蘭素史克,、拜耳都積極準(zhǔn)備其治療ＥＤ藥物在中國上市。據(jù)葛蘭素史克的有關(guān)人士透露,，利維他中國上市的審批工作正由拜耳在申請,，批準(zhǔn)上市后的市場將由葛蘭素史克負(fù)責(zé)推廣?？磥?，一場圍繞著ＥＤ中國市場的戰(zhàn)斗就要打響,。
