在中國的ED市場上,,全球制藥老大輝瑞的日子將變得更加難過,。
位于全球制藥企業(yè)前十強之列的美國禮來公司當然不會放過中國的ED市場,。據(jù)美國禮來亞洲公司中國市場戰(zhàn)略總監(jiān)顧斌透露,禮來的治療ED產(chǎn)品希愛力(Cialis)已經(jīng)進入審批階段,,預計,,年底可以在中國上市。據(jù)悉,,由另兩大制藥巨頭葛蘭素史克和拜耳共同開發(fā)的治療ED的藥物利維他(Levitra)也正在審批,,預計,,明年也可以在中國上市,。
ED( Erectile Dysfunction),中文相對應的名稱是男性勃起功能障礙,,這個詞對現(xiàn)代人來說,已經(jīng)不再陌生,。不知道是否由于現(xiàn)代生活質(zhì)量的提高,,人們變得對ED更加關(guān)注,,還是現(xiàn)代生活的快節(jié)奏產(chǎn)生了更多的ED。于是,,制藥企業(yè)紛紛涉足這個市場,。
全球制藥老大輝瑞的萬艾可(Viagra)一上市,, “藍色小藥丸” 就為其帶來了巨大的商業(yè)利益,。據(jù)最新統(tǒng)計,在過去一年中,,萬艾可的全球銷售額達10.5億美元,。雖然,,在歐美市場這種“藍色小藥丸”依然暢銷,,但在中國市場上,,輝瑞的萬艾可卻遭遇“滑鐵盧”,。仿冒的假“偉哥”不斷,,萬艾可的專利遲遲不決,甚至于“偉哥”的商標也被人搶先注冊,,只好退而求其次用上“萬艾可”,。制藥老大輝瑞的遭遇讓想跟進ED市場的其他制藥巨頭心存顧慮,,一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“它們除了要與輝瑞正面交鋒之外,還需要花更大的精力面對具有中國特色的性治療領(lǐng)域和假藥市場,。”
ED市場的“三色藥丸”大戰(zhàn)
根據(jù)最近在英國泌尿?qū)W雜志(British Journal of Urology)上發(fā)表的文章,ED是一種常見病,,全球估計有1.52億男性患病,。其中巴西,、法國,、德國、意大利,、日本,、西班牙,、英國和美國合計共有9000萬男性患者,,約占全球病例數(shù)的三分之一,。據(jù)美國Koloroma市場調(diào)研公司預計,,ED治療藥在全球的銷售額將達到70億美元,。
據(jù)了解,,目前ED的治療選擇首選口服藥物治療,,其中以PDE-5抑制劑占主導地位,,包括輝瑞的藍色藥丸“萬艾可”,、禮來的黃色藥丸“希愛力”,、葛蘭素史克和拜耳的桔紅色藥丸“力維他”,。過去,,在這個領(lǐng)域內(nèi),,萬艾可獨領(lǐng)風騷,,無人可以望其項背,。但是,,自從2003年下半年在全球的其他地區(qū),希愛力和力維他殺入市場,,“三色藥丸”大戰(zhàn)就此展開,。雖然后起之秀希愛力和力維他現(xiàn)在仍不能撼動萬艾可79%市場份額的主導地位,,但是“藍色小藥丸”的市場份額開始下降。
根據(jù)亞特蘭大NDC Health公司統(tǒng)計,,美國開出的萬艾可處方,,在今年4月份比去年同期減少9.1%,。而另據(jù)市場研究公司ImpactRxTM的數(shù)據(jù),,美國泌尿科醫(yī)生4月份新開始用希愛力的處方比例為希愛力占56%,萬艾可23%,,力維他21%,。
為此,,輝瑞也發(fā)起了捍衛(wèi)其ED霸主地位的命名為“Victory 勝利 ”的全球行動,。據(jù)輝瑞制藥(中國)企業(yè)事務(wù)部經(jīng)理王勛彪介紹,,這項行動希望能提高人們對ED的關(guān)注度,,通過把有關(guān)ED的討論從醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域擴展到作為男人的日常生活的一部分來提高對ED的意識。希望醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人員將詢問男性性健康問題作為日常問診的一部分,。業(yè)內(nèi)人士分析認為,,輝瑞想以此來確保其在世界范圍內(nèi)的影響力,保住其萬艾可的市場份額,。
洋“偉哥”遭遇中國特色
雖然,,制藥巨頭們圍繞著ED市場的戰(zhàn)斗,,在歐,、美等國家已經(jīng)進行到白熱化,。在今年的“超級碗”美式橄欖球決賽實況轉(zhuǎn)播中,輝瑞的萬艾可,、葛蘭素史克和拜耳的利維他和禮來的希愛力輪番上陣的廣告轟炸,。但是,,在中國市場上,,制藥巨頭們卻顯得很含蓄,。一位業(yè)內(nèi)人士指出:不是這些制藥巨頭對中國市場無動于衷,,而是中國獨特的市場讓它們無從下口,。
據(jù)上海市男科學研究所的一項調(diào)查顯示:中國的ED發(fā)病率也很高,,40—49歲年齡組為32.8%,,50-59歲年齡組為36.4%,,隨著年齡的增加,發(fā)病率也增加,。可以說,,中國的ED患者眾多,,但真正去醫(yī)院尋找西醫(yī)治療的不到5%,。
解放軍總醫(yī)院泌尿外科主任王曉雄告訴記者,,可能由于文化因素導致患者感到自卑與羞怯不愿意去醫(yī)院就醫(yī),。加上中醫(yī)所謂的腎虧理論導致許多患者尋求中醫(yī)的滋補,。據(jù)了解,,萬艾可的處方權(quán)僅限于西醫(yī)的泌尿科等少數(shù)科室的醫(yī)生,,另外萬艾可的價格昂貴,,50mg一顆高達99元人民幣,,導致萬艾可市場很小,。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“雖然,中國ED市場巨大,,但萬艾可的每年銷售大概也只有4000-5000萬元。”
還有讓輝瑞等制藥巨頭們苦惱的是,,ED市場假藥橫行,。記者在許多成人用品商店發(fā)現(xiàn),,許多所謂的各種假 “偉哥”泛濫。業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“在當前國內(nèi)治療男性ED患者的藥物中,,有70%~80%疑為假藥”。據(jù)了解,,希愛力還沒有在國內(nèi)上市,,但國內(nèi)也已經(jīng)有假藥存在,。不久前,藥監(jiān)部門就于安徽蚌埠查抄了生產(chǎn)假希愛力的窩點,。禮來亞洲公司中國市場戰(zhàn)略總監(jiān)顧斌告訴記者,,希愛力還未上市就出現(xiàn)假藥,實在讓禮來感到詫異,。據(jù)了解,,禮來在ED市場上只是把輝瑞,、葛蘭素史克等制藥巨頭當成競爭對象,沒想到含有“偉哥”成分的成人保健品卻成為他們巨大的威脅,。
目前,禮來,,葛蘭素史克,、拜耳都積極準備其治療ED藥物在中國上市,。據(jù)葛蘭素史克的有關(guān)人士透露,,利維他中國上市的審批工作正由拜耳在申請,批準上市后的市場將由葛蘭素史克負責推廣,??磥恚粓鰢@著ED中國市場的戰(zhàn)斗就要打響,。