近日,，杭州各大超市都統(tǒng)計(jì)出了最新的銷售數(shù)字。與往年相比,，2005年節(jié)前最被看好的保健品卻表現(xiàn)出了頹勢(shì),。2005年1月1日至2月17日，杭州某超市的保健品銷售比2004年同期僅上漲5.8%,；2004年11月份銷售900多萬(wàn)元,，比2003年同期減少了400多萬(wàn)元。由于節(jié)前對(duì)銷量估計(jì)過高,，不少超市都積壓了大量保健品,。1.批發(fā)受冷遇,。批發(fā)、團(tuán)購(gòu)遭遇冷場(chǎng),，是今年保健品銷量下滑的主要原因,。2.精裝不如簡(jiǎn)裝好賣。高檔保健品滯銷,，也是今年的一大特征,。3.行業(yè)已高速增長(zhǎng)7年。據(jù)專家介紹,，中國(guó)保健品行業(yè)興起于上世紀(jì)80年代,，1990～1995年初，是保健品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期,，涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè),。“1995～1998年，保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)低谷期,，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮,。隨著1996年以后行業(yè)的逐步規(guī)范，新一輪保健品消費(fèi)熱潮興起,，1998年至今,，保健品行業(yè)一直高速發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士分析,，目前一些保健品廠商走禮品路線，打的是心理定價(jià),，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品功能雷同,，低水平重復(fù)嚴(yán)重。因此,，理性的消費(fèi)者容易認(rèn)為,，保健品的價(jià)格普遍較高，而且凌駕于其真正的使用價(jià)值之上,。(http://www.bioon.com)