哈藥和林楓加入申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照行列
“從今天起,，哈藥集團(tuán)將進(jìn)軍直銷(xiāo)領(lǐng)域。”昨天,，哈藥集團(tuán)醫(yī)藥公司副總經(jīng)理曹穎在北京宣布了上述消息。當(dāng)天,，湖北林楓集團(tuán)也進(jìn)京宣布了將進(jìn)軍直銷(xiāo)業(yè)的消息,。這使今年內(nèi)宣布進(jìn)軍直銷(xiāo)的內(nèi)資企業(yè)數(shù)量再增兩家。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，隨著正式實(shí)施《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》的日子———12月1日(之后我國(guó)將向企業(yè)頒發(fā)首批直銷(xiāo)牌照)臨近,，內(nèi)資企業(yè)申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照的隊(duì)伍也將越排越長(zhǎng)。
內(nèi)資直銷(xiāo)沖動(dòng)
“我們不愿意放棄這個(gè)進(jìn)入直銷(xiāo)領(lǐng)域的好機(jī)會(huì),，這個(gè)機(jī)會(huì)我們已經(jīng)等了幾年,。”林楓集團(tuán)總裁劉武彪在昨天舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上感慨良多。當(dāng)天,，林楓集團(tuán)在北京公布的是一份整改計(jì)劃,，根據(jù)計(jì)劃，林楓集團(tuán)承諾嚴(yán)格規(guī)范業(yè)務(wù)員的行為,，并嚴(yán)格按照單層次計(jì)酬,。9月10日，經(jīng)營(yíng)保健品的林楓集團(tuán)被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)點(diǎn)名批評(píng),，原因是業(yè)務(wù)員涉嫌非法傳銷(xiāo),。實(shí)際上，通過(guò)集團(tuán)昨天發(fā)布這個(gè)整改計(jì)劃,，林楓集團(tuán)也有意把申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照的意圖公之于眾,。
昨天，在國(guó)內(nèi)首本解讀中國(guó)直銷(xiāo)立法進(jìn)程和條文的專(zhuān)著《中國(guó)直銷(xiāo)立法解讀》的首發(fā)儀式上，大型知名醫(yī)藥企業(yè)哈藥集團(tuán)醫(yī)藥公司副總經(jīng)理曹穎公開(kāi)宣布了集團(tuán)進(jìn)軍直銷(xiāo)的消息,。“哈藥集團(tuán)11月中旬準(zhǔn)備向有關(guān)部門(mén)提交申報(bào)材料,。”曹穎明確地告訴記者，在她看來(lái),，進(jìn)軍直銷(xiāo)不是哈藥在冒險(xiǎn),，而是大大的機(jī)會(huì)，不進(jìn)太可惜,。“牌照以集團(tuán)名義申請(qǐng),，以后成立專(zhuān)門(mén)直銷(xiāo)公司運(yùn)作。經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括保健品,、化妝品和日化產(chǎn)品,。”她說(shuō)。
記者了解到,，為了開(kāi)展直銷(xiāo)業(yè)務(wù),，幾個(gè)月前哈藥就專(zhuān)門(mén)成立了幾十人參加的籌備小組，領(lǐng)導(dǎo)人包括集團(tuán)副總和曹穎等,。“目前網(wǎng)點(diǎn)布局計(jì)劃已經(jīng)有了,。以哈藥的實(shí)力，沒(méi)有理由拿不到牌照,。”曹穎還透露,，哈藥集團(tuán)今后還將涉足化妝品、日化產(chǎn)品生產(chǎn),，由直銷(xiāo)公司經(jīng)銷(xiāo),。
申報(bào)時(shí)限催人急
據(jù)了解，12月1日之后,，商務(wù)部將公開(kāi)第一批獲得直銷(xiāo)牌照的企業(yè)名單,。此后，商務(wù)部還將在核準(zhǔn)企業(yè)的資質(zhì)和條件后,，繼續(xù)頒發(fā)直銷(xiāo)牌照,，提交申請(qǐng)材料到12月10日截止。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這是內(nèi)資企業(yè)紛紛在近期宣布涉足直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的原因之一,。
9月2日，國(guó)務(wù)院頒布了《禁止傳銷(xiāo)條例》和《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》,。從11月1日和12月1日起,，這兩個(gè)條例分別正式實(shí)施。在《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》頒布后,，直銷(xiāo)成為合法經(jīng)營(yíng)模式,，不少內(nèi)資保健品企業(yè)對(duì)照《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》開(kāi)始著手準(zhǔn)備申報(bào)牌照的資料,，做好從事直銷(xiāo)的準(zhǔn)備。9月21日,，國(guó)內(nèi)保健品業(yè)巨頭健康元在深圳宣布正式進(jìn)軍直銷(xiāo)業(yè),，這家來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)同時(shí)表示，公司計(jì)劃成為國(guó)內(nèi)惟一一家以經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)與直銷(xiāo)兩種銷(xiāo)售模式并存的醫(yī)藥企業(yè),。
而早在今年1月18日,，大連美羅藥業(yè)股份有限公司與大連慧力生物的合資企業(yè)美羅國(guó)際在大連宣布正式成立，并提出進(jìn)軍直銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃,。其后,，清華紫光旗下經(jīng)營(yíng)保健品的古漢集團(tuán)和深圳萬(wàn)基集團(tuán)也透露有意試水直銷(xiāo)。這些企業(yè)則被業(yè)界看作守候《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》頒布,、等待申請(qǐng)牌照時(shí)機(jī)的先行者,。
內(nèi)資保健品突圍
“如果說(shuō)外資從事直銷(xiāo)是為了賺錢(qián)的話，內(nèi)資進(jìn)入直銷(xiāo)則在很大程度上是為了保命,。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、中國(guó)直銷(xiāo)問(wèn)題知名專(zhuān)家胡遠(yuǎn)江昨天接受記者采訪時(shí)表示，“傳統(tǒng)模式銷(xiāo)售保健品和日化產(chǎn)品,，進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)店要開(kāi)店費(fèi),，進(jìn)商場(chǎng)要進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，宣傳要廣告費(fèi)等,，這些費(fèi)用壓得企業(yè)透不過(guò)氣,，壓得企業(yè)無(wú)法發(fā)展壯大。”
另一方面,，日趨殘酷的競(jìng)爭(zhēng)讓內(nèi)資保健品企業(yè)舉步維艱。據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，目前在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的保健產(chǎn)品有6000多種,，廠家有4000多家。“目前4000多家保健企業(yè)中能收支平衡的只有幾十家,，更多的企業(yè)面臨關(guān)門(mén)停產(chǎn),。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐華烽昨天告訴記者，保健品企業(yè)面臨成本過(guò)高的問(wèn)題,，而直銷(xiāo)恰恰因成本較低為它們提供了一定發(fā)展空間,，這是這些企業(yè)鐘情直銷(xiāo)的最主要原因。
徐華烽表示,，直銷(xiāo)至少能給保健品企業(yè)省去或降低三項(xiàng)費(fèi)用：首先是廣告宣傳費(fèi),；其次是公關(guān)費(fèi)用；第三是各級(jí)渠道拓展費(fèi)用,。對(duì)于這個(gè)說(shuō)法,，健康元的當(dāng)家人朱保國(guó)表示認(rèn)可,，之前的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式使健康元與其他直銷(xiāo)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)成本過(guò)高，利潤(rùn)較低,，轉(zhuǎn)為直銷(xiāo)將使健康元快速扭轉(zhuǎn)不利局面,。為此，他專(zhuān)門(mén)從安利臺(tái)灣公司挖來(lái)了一名高層和一個(gè)團(tuán)隊(duì),。
