巨頭進入中國藥妝市場
繼今年年初本土企業(yè)上海家化,、日本資生堂在中國相繼推出藥妝品牌之后,，全球排名第三的制藥企業(yè)葛蘭素史克也在近日把其醫(yī)學護膚品牌“施泰福”引入了中國市場，并將與歐萊雅旗下的薇姿、理膚泉等藥妝品牌同在藥店渠道展開近身肉搏。
繼今年年初本土企業(yè)上海家化、日本資生堂在中國相繼推出藥妝品牌之后,，全球排名第三的制藥企業(yè)葛蘭素史克也在近日把其醫(yī)學護膚品牌“施泰福”引入了中國市場。
施泰福主走藥店渠道
據(jù)悉,，施泰福是葛蘭素史克去年7月份以36億美元收購的專門做皮膚類產(chǎn)品的公司,，公司產(chǎn)品目前已經(jīng)在上海和廣東上市。
據(jù)葛蘭素史克特藥部總經(jīng)理劉謙介紹,，施泰福的產(chǎn)品渠道將更加側(cè)重于藥店,，和歐萊雅旗下的薇姿和理膚泉現(xiàn)在的渠道比較雷同,，將來也會進入屈臣氏、萬寧等超市,。
和劉謙的話相印證的是,，在近日其明星產(chǎn)品霏絲佳(抗氧化)潤膚霜發(fā)布會上，一個明星的影子都沒有,，相反皮膚科醫(yī)生和女性網(wǎng)站的編輯卻成了特邀嘉賓,。劉謙表示，通過專業(yè)醫(yī)生向患者推薦和網(wǎng)絡論壇的口碑相傳將是他們市場推廣的主要途徑,。
對抗薇姿孰優(yōu)孰劣,？
由于產(chǎn)品渠道幾乎雷同，施泰福在內(nèi)地的上市也被媒體稱之為薇姿遭遇的最大敵人,。而且記者了解到,，施泰福的價格定位也與薇姿差不多，大部分的產(chǎn)品價格都集中在100元到300元之間,。
更讓薇姿擔心的是,，葛蘭素史克這個“資深”藥企在產(chǎn)品研發(fā)和藥店渠道的強勢。據(jù)悉,，葛蘭素史克公司每年將收入的20%以上投入在產(chǎn)品研發(fā),，施泰福背后有著強大的研發(fā)隊伍，而且每樣護膚品都像藥品那樣進行了臨床試驗,。
在產(chǎn)品渠道上,，葛蘭素史克在全國都有著龐大的藥店渠道，其新康泰克,、芬必得等藥品更是幾乎全國的藥店都必賣的硬通貨,。如果走藥店渠道，施泰福的潛力很大,。其在香港市場打敗薇姿,，就是一個很好的例證。不過由于是后來者,，在品牌的宣傳推廣上,，施泰福還將有更長的路要走。
我國有170家藥企涉足藥妝
據(jù)統(tǒng)計,，2004～2007年中國藥妝市場銷售額年增長率達10%～20%，2008～2012年預計將維持這一增速,；到2010年,，中國化妝品市場銷售總額可達1200億元，其中藥妝市場份額將由20%增長到40%,，總額將達480億元,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，國內(nèi)已有170多家藥企涉足日化。
不少日化企看中了藥妝市場的發(fā)展前景,，上海家化和資生堂都在今年年初正式推出新品牌進入藥妝市場,。目前我國的藥妝市場已經(jīng)形成了中草藥配方產(chǎn)品、化學配方產(chǎn)品和其他配方產(chǎn)品共分天下的局面,，但是真正活躍的仍是外資品牌,如薇姿,、雅漾、理膚泉等,。（生物谷Bioon.com）
