與專用醫(yī)療器械一樣,，家用醫(yī)療器械也包括預防、診斷,、治療,、緩解、監(jiān)護,、補償,、調(diào)節(jié)或替代等功能類別，但極少有解剖和研究用途,。按照使用形式,，家用醫(yī)療器械分為無源和有源兩類。家用醫(yī)療器械一般不侵入人體或植入體內(nèi),，所以幾乎沒有屬于III類（高風險）的家用醫(yī)療器械,。
目前，市面上公開銷售的家用醫(yī)療器械主要集中在以下類別：普通診查器械,，如體溫計,、血壓計等；醫(yī)用激光儀器設備,；醫(yī)用高頻儀器設備,；醫(yī)用超聲儀器及有關設備，如超聲治療儀,、監(jiān)護儀等,；物理治療及康復設備；中醫(yī)器械,；醫(yī)用衛(wèi)生材料和敷料,；醫(yī)用高分子材料及制品,。
但從營銷角度重點關注的,，主要是測量儀和治療儀類醫(yī)療器械。這類產(chǎn)品的主要特點是具有針對性測量和治療作用,，存在醫(yī)療器械安全風險,，需要一定的應用知識和操作技能。
家用醫(yī)療器械,，必須適合家庭或個人購買能力和使用環(huán)境,，所以在銷售價格上不能太昂貴，外形上不能過于龐大笨重,。為了美觀輕便,，目前，家用醫(yī)療器械越來越家電化,、時尚化,、便攜化,、禮品化。
從了解的情況看,，當下醫(yī)療器械心理價位劃分一般為：500元以下屬于低檔,，500－2000元屬中檔，2000－5000元屬中高檔,，5000元以上屬高檔,。通常一般價格不要超過20000元，最高不要超過50000元,，否則就會超出顧客心理預期和承受能力,。但是，這種劃分并不是絕對化得,，各個地區(qū)品牌購買力有很大差別,。隨著經(jīng)濟發(fā)展和收入的提高，這種心理價位會逐步上移,。
醫(yī)療器械的主要銷售對象是家庭或個人,，尤其是中老年人群。雖然這一人群龐大,，但是真正愿意并且能夠購買的僅是少數(shù),。親戚朋友、家庭其他成員,、單位同事可能是另一個重要的購買群體,。
家用醫(yī)療器械主流銷售渠道有：超市商場店面銷售、社區(qū)定點或不定點推銷,、會議營銷,、展會銷售，以及專賣店,、大賣場,、直銷、體驗店,、郵購,、網(wǎng)絡營銷等。
國內(nèi)外知名家用醫(yī)療器械品牌或產(chǎn)品有：日本的歐姆龍,、西鐵城,、松下、石黑,；德國的保靈曼,；美國的強生；韓國的喜來??；我國的哈慈五行針,、祝強降壓儀、周林頻譜儀,、氧立得,、利德治療儀、紫環(huán)頸椎治療儀,、安必信減肥按摩儀等,。
這些品牌或產(chǎn)品都有一些共同的特點：良好的聲譽、確切的功效,、可靠的質(zhì)量,、持久的銷售努力。任何一個長久醫(yī)療器械品牌打得都是持久戰(zhàn),，而家用醫(yī)療器械品牌營銷更是必須堅持打持久戰(zhàn),。idwq0005
