很多企業(yè)對家用醫(yī)療器械的品牌營銷缺乏整體戰(zhàn)略，一些企業(yè)僅僅將家用醫(yī)療器械營銷作為入行起步之選,，而將這作為一項長久事業(yè)來做的企業(yè)為數(shù)不多,，因此市場上叫得響的家用醫(yī)療器械品牌也較少?？纯聪旅娴膸状笳`區(qū)吧,，對癥下藥，教你走出醫(yī)療器械品牌運作誤區(qū)。
一,、以銷量作為品牌營銷的唯一指標
有些高價值家用醫(yī)療器械產(chǎn)品銷量并不大,，但依然形成了品牌，關(guān)鍵就在于其具有很高的品牌價值,。品牌營銷首先要打造品牌價值,，其次是追求品牌效果，最后才是提升銷量,。銷量的提升只是品牌營銷的自然結(jié)果,，而非起始目標。如果本末倒置,、急功近利,，只能歪曲品牌。
二,、依賴搞策劃,、做廣告打造品牌
策劃廣告僅能快速提高產(chǎn)品知名度，但要提高美譽度,、認知度和忠誠度,、增加品牌含金量，必須經(jīng)過認真踏實,、持續(xù)不懈的品牌營銷,。好的品牌是有質(zhì)量、有服務,、有品位,、有實效、有個性,、有理念的。
三,、好的注冊商標名稱就能代表好品牌
不少企業(yè)以為設(shè)計一個漂亮的產(chǎn)品外形,、一套好的品牌營銷視覺識別系統(tǒng)，將商標注冊完畢,，就萬事大吉了,。然而，一個徒有其表,、外強中干的產(chǎn)品,，是形成不了品牌的。商標只是屬于廠家的,，而品牌是屬于顧客的,。
四、強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量而忽視便利服務
一個好的醫(yī)療器械品牌不能停留和滿足于產(chǎn)品質(zhì)量過硬、功效顯著,，還應該為顧客提供便利的服務,。要做到易購、易修,、易換,、易教、易學,、易用,。
五、過分自信實力而輕視溝通傳播
有些企業(yè)以為技術(shù)領(lǐng)先,、市場首創(chuàng),，顧客就一定會買賬，其實大錯特錯,。今天的顧客可選擇的余地太多了,，甚至多到了無法抉擇。如果不通過有力的品牌營銷溝通傳播,，讓顧客知道你的“獨特銷售主張”,，再好的產(chǎn)品也只能待自閨中。
六,、保持品牌創(chuàng)新活力
無論是專業(yè)品牌,、行業(yè)品牌還是時尚品牌，都必須與時俱進,、順應潮流,，這樣才能維持自己在專業(yè)、行業(yè),、時尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,。創(chuàng)新不是改變或丟棄原有的核心價值，也不是隨意延伸品牌和改變形象,，而是始終保持領(lǐng)先地位,。專業(yè)在發(fā)展、行業(yè)在壯大,、時尚在變動,，因此，品牌營銷既要有耐心,，也要有創(chuàng)新,，故步自封在家用醫(yī)療器械市場上是難以生存的。
七,、品牌運作與其他環(huán)節(jié)相脫節(jié)
品牌運作的核心內(nèi)容是溝通與傳播,，這一定要與市場調(diào)研、研發(fā)、制造,、服務,、渠道、價格,、促銷等各環(huán)節(jié)相銜接匹配,。所謂整合營銷傳播，不僅僅是溝通傳播手段之間的整合協(xié)調(diào),，也要與其他環(huán)節(jié)相融合,，否則就是空中花園。醫(yī)療器械品牌價值必須最終落實到顧客利益上,。企業(yè)應該將品牌營銷貫徹到工作的各個方面,。idwq0005
