□ 徐述湘 本報記者 吳紅月

    數(shù)字健康

    糖尿病作為聯(lián)合國確定的四大慢性非傳染性疾?。∟CD）之一,，在中國影響著9200多萬患者以及其家屬，帶來巨大的社會,、經(jīng)濟壓力,，加強糖尿病防治已經(jīng)迫在眉睫。中國醫(yī)藥報刊協(xié)會（CPNPA）于2012年7月在北京人民大會堂正式啟動了“慢病防治健康行”大型公益活動,，并召開了關注糖尿病診療為主的“臨床路徑應用研討會”,。從媒體角度審視糖尿病防治領域的現(xiàn)狀、問題以及信息傳播特點等,，為糖尿病防治工作提供一定參考，此前國內尚未有這方面的嘗試,。問卷調查自2012年11月14日至2012年12月30日,，2013年3月完成分析和報告撰寫，調查結果顯示,，目前的新聞報道基本反映了國內主流媒體的醫(yī)藥健康類編輯記者對于糖尿病防治現(xiàn)狀,、問題和傳播認知的狀況。

    半數(shù)新聞來自糖尿病主題宣傳日

    數(shù)據(jù)顯示,，44%的調查對象在開展糖尿病防治新聞報道方面已經(jīng)超過5年,，已從事3—5年的占11%，可以看出,，超過半數(shù)的調查對象報道糖尿病相關新聞超過3年,，已對健康領域，尤其是糖尿病防治有較為深入的了解,。此外,，記者獲取糖尿病防治新聞信息的渠道,，主要來自于新聞發(fā)布會（69%）；學術活動（57%）,；科普宣傳活動（57%）,；與“糖尿病日”等健康日相關的主動選題（56%）等。

    在認為“當前公眾對Ⅱ型糖尿病防治的認知誤區(qū)”中,，超過50%的調查對象選擇以下4個方面的誤區(qū)：血糖降得越低越好,；在降糖安全方面，只考慮到低血糖,、體重增加,、胃腸道反應；在發(fā)病早期,，對未來并發(fā)癥及肝腎功能減退等的預防,，可以緩緩再說；糖尿病患者的定期檢測腎功能不見得那么有必要,。

    新聞所困惑和忽視的問題

    做醫(yī)藥健康類新聞報道的時候,，采編人員對報道領域的困惑，將決定其報道視角,、內容選擇和報道方向的調整,。調研結果顯示，所列采編人員可能感到困惑的主要問題是,，超過60%的調查對象選擇了“對全面考慮安全用藥的各種因素宣傳不夠”和“用藥時過于注重對當前病情的控制,，缺乏預防后期并發(fā)癥和肝腎功能減退的意識”。

    調研活動中,，多數(shù)調查對象表示,，通過填寫這一問卷，有機會重新梳理糖尿病防治理念及相關知識要點,，有助于將來更好地選擇報道方式,、角度和重點，調整宣傳報道策略,，提高報道質量,。

    公眾對糖尿病認識已獲提升

    在從事醫(yī)藥健康類新聞報道的記者眼中，目前我國公眾在糖尿病防治的關注點已經(jīng)走出了認知的初級階段,，如一味尋求治療上的“去根”,，或者“談藥色變”，已經(jīng)認識到將預防與治療相結合,、療效與風險相結合的重要性,，能夠關注到改變不良的飲食習慣和生活方式，尋求規(guī)范化治療,，加強對糖尿病危害的認識,，如何減少治療用藥副作用等多個方面,。公眾對糖尿病認知程度已經(jīng)更趨科學化、理性化,，這與糖尿病防治事業(yè)的開展多年來取得的進步,，以及各方面堅持不懈的宣傳教育密切相關，也反映了公眾健康素養(yǎng)在逐步提升,。

    最新科技成果受追捧

    最新的醫(yī)藥科研成果及規(guī)范的診療服務,，對填平防治新知到防治行動之間的巨大溝壑，開展糖尿病防治知識和信息傳播也起到了不可或缺的作用,，而這正需要學術界與媒體人員一道努力,，將糖尿病防治工作中的新動態(tài)、新認識和新觀念,，及時通過有效傳播方式和途徑,，傳播給廣大觀眾，尤其是糖尿病患者及其家屬,。媒體,、患者和公眾能在盡可能短的時間內獲悉新的成果和進展，并對以往的認知進行修正,，可有效地減少糖尿病診療和預防中的潛在風險,。

    此次的調研活動表明糖尿病健康傳播方式和路徑更加強調科學性，這對于提升社會對糖尿病防治的參與和理解,，對提升新聞和科普知識宣傳報道的質量和水平,，都具有十分重要的實踐意義。