□ 徐述湘 本報(bào)記者 吳紅月
數(shù)字健康
糖尿病作為聯(lián)合國確定的四大慢性非傳染性疾?。∟CD）之一，在中國影響著9200多萬患者以及其家屬，帶來巨大的社會(huì),、經(jīng)濟(jì)壓力，加強(qiáng)糖尿病防治已經(jīng)迫在眉睫,。中國醫(yī)藥報(bào)刊協(xié)會(huì)（CPNPA）于2012年7月在北京人民大會(huì)堂正式啟動(dòng)了“慢病防治健康行”大型公益活動(dòng),，并召開了關(guān)注糖尿病診療為主的“臨床路徑應(yīng)用研討會(huì)”。從媒體角度審視糖尿病防治領(lǐng)域的現(xiàn)狀,、問題以及信息傳播特點(diǎn)等,，為糖尿病防治工作提供一定參考,，此前國內(nèi)尚未有這方面的嘗試。問卷調(diào)查自2012年11月14日至2012年12月30日,，2013年3月完成分析和報(bào)告撰寫,，調(diào)查結(jié)果顯示，目前的新聞報(bào)道基本反映了國內(nèi)主流媒體的醫(yī)藥健康類編輯記者對(duì)于糖尿病防治現(xiàn)狀,、問題和傳播認(rèn)知的狀況,。
半數(shù)新聞來自糖尿病主題宣傳日
數(shù)據(jù)顯示，44%的調(diào)查對(duì)象在開展糖尿病防治新聞報(bào)道方面已經(jīng)超過5年,，已從事3—5年的占11%,，可以看出，超過半數(shù)的調(diào)查對(duì)象報(bào)道糖尿病相關(guān)新聞超過3年,，已對(duì)健康領(lǐng)域,，尤其是糖尿病防治有較為深入的了解。此外,，記者獲取糖尿病防治新聞信息的渠道,，主要來自于新聞發(fā)布會(huì)（69%）；學(xué)術(shù)活動(dòng)（57%）,；科普宣傳活動(dòng)（57%）,；與“糖尿病日”等健康日相關(guān)的主動(dòng)選題（56%）等。
在認(rèn)為“當(dāng)前公眾對(duì)Ⅱ型糖尿病防治的認(rèn)知誤區(qū)”中,，超過50%的調(diào)查對(duì)象選擇以下4個(gè)方面的誤區(qū)：血糖降得越低越好,；在降糖安全方面，只考慮到低血糖,、體重增加,、胃腸道反應(yīng)；在發(fā)病早期,，對(duì)未來并發(fā)癥及肝腎功能減退等的預(yù)防,，可以緩緩再說；糖尿病患者的定期檢測腎功能不見得那么有必要,。
新聞所困惑和忽視的問題
做醫(yī)藥健康類新聞報(bào)道的時(shí)候,，采編人員對(duì)報(bào)道領(lǐng)域的困惑，將決定其報(bào)道視角,、內(nèi)容選擇和報(bào)道方向的調(diào)整,。調(diào)研結(jié)果顯示，所列采編人員可能感到困惑的主要問題是,，超過60%的調(diào)查對(duì)象選擇了“對(duì)全面考慮安全用藥的各種因素宣傳不夠”和“用藥時(shí)過于注重對(duì)當(dāng)前病情的控制,，缺乏預(yù)防后期并發(fā)癥和肝腎功能減退的意識(shí)”。
調(diào)研活動(dòng)中,，多數(shù)調(diào)查對(duì)象表示,，通過填寫這一問卷,，有機(jī)會(huì)重新梳理糖尿病防治理念及相關(guān)知識(shí)要點(diǎn)，有助于將來更好地選擇報(bào)道方式,、角度和重點(diǎn),，調(diào)整宣傳報(bào)道策略，提高報(bào)道質(zhì)量,。
公眾對(duì)糖尿病認(rèn)識(shí)已獲提升
在從事醫(yī)藥健康類新聞報(bào)道的記者眼中,，目前我國公眾在糖尿病防治的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)走出了認(rèn)知的初級(jí)階段，如一味尋求治療上的“去根”,，或者“談藥色變”,，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到將預(yù)防與治療相結(jié)合、療效與風(fēng)險(xiǎn)相結(jié)合的重要性,，能夠關(guān)注到改變不良的飲食習(xí)慣和生活方式,，尋求規(guī)范化治療，加強(qiáng)對(duì)糖尿病危害的認(rèn)識(shí),，如何減少治療用藥副作用等多個(gè)方面,。公眾對(duì)糖尿病認(rèn)知程度已經(jīng)更趨科學(xué)化、理性化,，這與糖尿病防治事業(yè)的開展多年來取得的進(jìn)步,，以及各方面堅(jiān)持不懈的宣傳教育密切相關(guān)，也反映了公眾健康素養(yǎng)在逐步提升,。
最新科技成果受追捧
最新的醫(yī)藥科研成果及規(guī)范的診療服務(wù),，對(duì)填平防治新知到防治行動(dòng)之間的巨大溝壑，開展糖尿病防治知識(shí)和信息傳播也起到了不可或缺的作用,，而這正需要學(xué)術(shù)界與媒體人員一道努力,，將糖尿病防治工作中的新動(dòng)態(tài),、新認(rèn)識(shí)和新觀念,，及時(shí)通過有效傳播方式和途徑，傳播給廣大觀眾,，尤其是糖尿病患者及其家屬,。媒體、患者和公眾能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲悉新的成果和進(jìn)展,，并對(duì)以往的認(rèn)知進(jìn)行修正,，可有效地減少糖尿病診療和預(yù)防中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
此次的調(diào)研活動(dòng)表明糖尿病健康傳播方式和路徑更加強(qiáng)調(diào)科學(xué)性,，這對(duì)于提升社會(huì)對(duì)糖尿病防治的參與和理解,，對(duì)提升新聞和科普知識(shí)宣傳報(bào)道的質(zhì)量和水平，都具有十分重要的實(shí)踐意義,。
數(shù)字健康
糖尿病作為聯(lián)合國確定的四大慢性非傳染性疾?。∟CD）之一，在中國影響著9200多萬患者以及其家屬，帶來巨大的社會(huì),、經(jīng)濟(jì)壓力，加強(qiáng)糖尿病防治已經(jīng)迫在眉睫,。中國醫(yī)藥報(bào)刊協(xié)會(huì)（CPNPA）于2012年7月在北京人民大會(huì)堂正式啟動(dòng)了“慢病防治健康行”大型公益活動(dòng),，并召開了關(guān)注糖尿病診療為主的“臨床路徑應(yīng)用研討會(huì)”。從媒體角度審視糖尿病防治領(lǐng)域的現(xiàn)狀,、問題以及信息傳播特點(diǎn)等,，為糖尿病防治工作提供一定參考,，此前國內(nèi)尚未有這方面的嘗試。問卷調(diào)查自2012年11月14日至2012年12月30日,，2013年3月完成分析和報(bào)告撰寫,，調(diào)查結(jié)果顯示，目前的新聞報(bào)道基本反映了國內(nèi)主流媒體的醫(yī)藥健康類編輯記者對(duì)于糖尿病防治現(xiàn)狀,、問題和傳播認(rèn)知的狀況,。
半數(shù)新聞來自糖尿病主題宣傳日
數(shù)據(jù)顯示，44%的調(diào)查對(duì)象在開展糖尿病防治新聞報(bào)道方面已經(jīng)超過5年,，已從事3—5年的占11%,，可以看出，超過半數(shù)的調(diào)查對(duì)象報(bào)道糖尿病相關(guān)新聞超過3年,，已對(duì)健康領(lǐng)域,，尤其是糖尿病防治有較為深入的了解。此外,，記者獲取糖尿病防治新聞信息的渠道,，主要來自于新聞發(fā)布會(huì)（69%）；學(xué)術(shù)活動(dòng)（57%）,；科普宣傳活動(dòng)（57%）,；與“糖尿病日”等健康日相關(guān)的主動(dòng)選題（56%）等。
在認(rèn)為“當(dāng)前公眾對(duì)Ⅱ型糖尿病防治的認(rèn)知誤區(qū)”中,，超過50%的調(diào)查對(duì)象選擇以下4個(gè)方面的誤區(qū)：血糖降得越低越好,；在降糖安全方面，只考慮到低血糖,、體重增加,、胃腸道反應(yīng)；在發(fā)病早期,，對(duì)未來并發(fā)癥及肝腎功能減退等的預(yù)防,，可以緩緩再說；糖尿病患者的定期檢測腎功能不見得那么有必要,。
新聞所困惑和忽視的問題
做醫(yī)藥健康類新聞報(bào)道的時(shí)候,，采編人員對(duì)報(bào)道領(lǐng)域的困惑，將決定其報(bào)道視角,、內(nèi)容選擇和報(bào)道方向的調(diào)整,。調(diào)研結(jié)果顯示，所列采編人員可能感到困惑的主要問題是,，超過60%的調(diào)查對(duì)象選擇了“對(duì)全面考慮安全用藥的各種因素宣傳不夠”和“用藥時(shí)過于注重對(duì)當(dāng)前病情的控制,，缺乏預(yù)防后期并發(fā)癥和肝腎功能減退的意識(shí)”。
調(diào)研活動(dòng)中,，多數(shù)調(diào)查對(duì)象表示,，通過填寫這一問卷,，有機(jī)會(huì)重新梳理糖尿病防治理念及相關(guān)知識(shí)要點(diǎn)，有助于將來更好地選擇報(bào)道方式,、角度和重點(diǎn),，調(diào)整宣傳報(bào)道策略，提高報(bào)道質(zhì)量,。
公眾對(duì)糖尿病認(rèn)識(shí)已獲提升
在從事醫(yī)藥健康類新聞報(bào)道的記者眼中,，目前我國公眾在糖尿病防治的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)走出了認(rèn)知的初級(jí)階段，如一味尋求治療上的“去根”,，或者“談藥色變”,，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到將預(yù)防與治療相結(jié)合、療效與風(fēng)險(xiǎn)相結(jié)合的重要性,，能夠關(guān)注到改變不良的飲食習(xí)慣和生活方式,，尋求規(guī)范化治療，加強(qiáng)對(duì)糖尿病危害的認(rèn)識(shí),，如何減少治療用藥副作用等多個(gè)方面,。公眾對(duì)糖尿病認(rèn)知程度已經(jīng)更趨科學(xué)化、理性化,，這與糖尿病防治事業(yè)的開展多年來取得的進(jìn)步,，以及各方面堅(jiān)持不懈的宣傳教育密切相關(guān)，也反映了公眾健康素養(yǎng)在逐步提升,。
最新科技成果受追捧
最新的醫(yī)藥科研成果及規(guī)范的診療服務(wù),，對(duì)填平防治新知到防治行動(dòng)之間的巨大溝壑，開展糖尿病防治知識(shí)和信息傳播也起到了不可或缺的作用,，而這正需要學(xué)術(shù)界與媒體人員一道努力,，將糖尿病防治工作中的新動(dòng)態(tài),、新認(rèn)識(shí)和新觀念,，及時(shí)通過有效傳播方式和途徑，傳播給廣大觀眾,，尤其是糖尿病患者及其家屬,。媒體、患者和公眾能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲悉新的成果和進(jìn)展,，并對(duì)以往的認(rèn)知進(jìn)行修正,，可有效地減少糖尿病診療和預(yù)防中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
此次的調(diào)研活動(dòng)表明糖尿病健康傳播方式和路徑更加強(qiáng)調(diào)科學(xué)性,，這對(duì)于提升社會(huì)對(duì)糖尿病防治的參與和理解,，對(duì)提升新聞和科普知識(shí)宣傳報(bào)道的質(zhì)量和水平，都具有十分重要的實(shí)踐意義,。
