當(dāng)前我國醫(yī)療器械發(fā)展迅猛,，醫(yī)械企業(yè)開始紛紛認(rèn)識到樹立品牌形象對企業(yè)發(fā)展的重要意義,。醫(yī)療器械是專業(yè)性很強的產(chǎn)品，雖然競爭品類,、企業(yè)從業(yè)人數(shù),、市場規(guī)模和目標(biāo)客戶群體比大眾消費品少得多，但在經(jīng)營成本和經(jīng)營風(fēng)險,、銷售利潤,、行業(yè)重要性等指標(biāo)上毫不遜色，甚至超于一般大眾消費品,。因此,，醫(yī)療器械所能創(chuàng)造的品牌價值也非常可觀,。

　　按照對品牌價值貢獻(xiàn)大小排序,，有如下因素可體現(xiàn)大型醫(yī)療設(shè)備的品牌形象：
　　一.口碑相傳
　　患者及親屬從親身體驗中獲得直接判斷，并口口相傳,，這對醫(yī)護(hù)人員和醫(yī)院主管心理影響非常大,。這一項主要通過醫(yī)療器械臨床應(yīng)用效果來保證，單純的公關(guān)宣傳效果較差,。
　　二.輿論傾向性
　　企業(yè)應(yīng)盡力爭取社會公眾輿論的支持,。這類工作不是通過一般性的贊助捐贈活動來實現(xiàn)，而是有針對性地選擇一些事件,，特別是結(jié)合政府行為或政策導(dǎo)向（如西部大開發(fā),、農(nóng)村醫(yī)療保障制度建設(shè)等），或是選擇一些社會影響較大的患者,，向其提供免費服務(wù)等來體現(xiàn)品牌形象,。
　　三.專業(yè)形象
　　與用戶接觸最多的是醫(yī)療器械銷售人員，其個人形象和專業(yè)水準(zhǔn)代表品牌的形象和水準(zhǔn),。因此,，塑造銷售人員形象、提升業(yè)務(wù)專業(yè)水平是企業(yè)應(yīng)該重點抓緊的工作,。
　　四.學(xué)術(shù)地位
　　如果一種大型醫(yī)療器械設(shè)備引領(lǐng)著一個新的臨床醫(yī)學(xué)學(xué)科,，代表某種先進(jìn)理論和技術(shù)，那么,，這個品牌的核心競爭力是非常強大的,。豐富的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、經(jīng)典的臨床病例、權(quán)威的應(yīng)用單位,、廣大的醫(yī)師群體,，都可以代表這種地位。
　　五.樣板市場
　　如果缺乏上述兩項因素,，進(jìn)入大型城市醫(yī)院,，借助權(quán)威用戶設(shè)立樣板市場是首選。這是醫(yī)療器械企業(yè)最值得努力的方向,，應(yīng)該重點投入,、精心維護(hù)。一般潛在用戶特別關(guān)心已有用戶情況,，常常設(shè)法打聽,、參觀現(xiàn)場。
　　六.學(xué)術(shù)帶頭人及故事
　　如果一個品牌聚集了相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)一些重要的專家學(xué)者,，其中學(xué)術(shù)帶頭人有著傳奇的創(chuàng)業(yè)故事,、在該領(lǐng)域有很高的聲望和影響，經(jīng)過適當(dāng)?shù)陌b策劃,，就可以帶來巨大的品牌效應(yīng),。
　　因此，組織專家委員會是醫(yī)療器械企業(yè)的通行做法,。但是,，如果包裝宣傳過火，可能會招致同行抵制,，效果適得其反,。