客戶拜訪邁開(kāi)了醫(yī)療器械醫(yī)療器械銷售的第一步,此時(shí)想進(jìn)一步開(kāi)展醫(yī)療器械銷售活動(dòng),,離不開(kāi)“問(wèn)”,,通過(guò)問(wèn)來(lái)掌握客戶的需求,了解客戶疑惑,、鼓勵(lì),、心理價(jià)位等。詢問(wèn),,是我們?cè)卺t(yī)療器械銷售過(guò)程中反復(fù)使用的技巧,,準(zhǔn)確的詢問(wèn)能夠?yàn)槟阆乱徊降耐七M(jìn)醫(yī)療器械銷售起到積極的作用,
那么什么是問(wèn)尋,?問(wèn)詢的目的是什么呢,?你和客戶要完成這次“醫(yī)療器械銷售”,必須有個(gè)相同的認(rèn)知,,對(duì)客戶需要解決的問(wèn)題有個(gè)相同的認(rèn)知,,想對(duì)客戶的需要有個(gè)清楚的,、完整的和有共識(shí)的了解,。這里涉及到三個(gè)關(guān)鍵詞:“清楚”“完整”“共識(shí)”,;下面我對(duì)這三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行逐一解釋。
“清楚”,,顧名思義,,對(duì)客戶的需要你應(yīng)該做到清晰,、明確,,要做到清楚的了解,,那么你就應(yīng)該知道客戶的具體需要以及這個(gè)需要對(duì)客戶為什么重要
“完整”,,在客戶決定購(gòu)買一件商品的時(shí)候,他所表達(dá)的需要可能不全面,,或者不是真正的需要,這里說(shuō)明一下,,需要分為兩種,,一種就是直接需要,,,;另一種就是需要背后的需要,所以在客戶跟你表達(dá)他所需要的時(shí)候,,可能只對(duì)你講了直接需要。
“有共識(shí)”,,就是你和客戶對(duì)事物有相同的認(rèn)知,,你和客戶本身都對(duì)客戶的需要有清楚和完整的概念,,而大家的概念是一致的,。
詢問(wèn)的技巧只有兩個(gè):“開(kāi)放式”詢問(wèn)和“限制式”詢問(wèn),,而這兩種詢問(wèn)的技巧經(jīng)常反復(fù)并用,,以探究客戶的情形和環(huán)境以及需要,。客戶的需要并不是無(wú)中生有,,客戶的需要是由周圍的情形和環(huán)境而產(chǎn)生的??蛻舻那樾魏铜h(huán)境包括以下種種因素:事實(shí),、情況、客戶周圍的事件,,以及客戶本人對(duì)這些因素的看法和態(tài)度,。所以說(shuō),你對(duì)客戶的情形和環(huán)境知道的越多,,你對(duì)他需要的了解也就越深,。通常,,了解客戶的情形和環(huán)境,,可以幫助你明白客戶為什么有某一需要,。但是當(dāng)你的理解有不足之處,或者你想知道客戶本人這鳥(niǎo)樣看自己的情形和環(huán)境,,亦或想了解客戶情形和環(huán)境的改變時(shí),,你都可以去問(wèn)尋,以獲得更多的資料,。
開(kāi)放式的詢問(wèn)是鼓勵(lì)客戶自由的回答,。因?yàn)殚_(kāi)放式的詢問(wèn)是鼓勵(lì)客戶開(kāi)放自己,跟你分享他們覺(jué)得對(duì)你有用的資料,。但是,,如果整個(gè)談話過(guò)程都用開(kāi)放式的詢問(wèn)會(huì)使討論變得缺乏重點(diǎn),到最后沒(méi)有得到你所希望得到的資料,。所以說(shuō),,在客戶的談話不著邊際,,你感覺(jué)得不到你所需要的資料是,你必須使用限制式的詢問(wèn)方式對(duì)所談得話題進(jìn)行限制,,同樣道理,如果整個(gè)談話都使用限制式的方式,,那么最常見(jiàn)的場(chǎng)合是審訊所。
那么什么時(shí)候用開(kāi)放式的詢問(wèn),?什么時(shí)候用限制式的詢問(wèn)呢,?這個(gè)完全是由你來(lái)決定,,決定你對(duì)時(shí)機(jī)的把握,。一般情況下,,開(kāi)放式的詢問(wèn)用在以下幾個(gè)方面:1,、搜集有關(guān)客戶情形和環(huán)境的資料,,想要探究有關(guān)客戶周圍的某些事實(shí),、情況和事件,,你或許可以這樣問(wèn):“請(qǐng)你告訴我有關(guān)貴公司明年的媒體計(jì)劃是什么樣的”。2、發(fā)覺(jué)需要的時(shí)候,;如果客戶想和你討論他的需要,要了解這些需要的最佳方法,,就是請(qǐng)客戶把需要告訴你,。而限制式的詢問(wèn)往往是在以下幾種情況中使用:1,、想要獲得有關(guān)客戶情形和環(huán)境或需要的具體資料時(shí),,比如說(shuō):“您是想要灰色的,,還是白色的?”,;2,、確定你對(duì)客戶所講的有正確的理解,;有的時(shí)候你雖然留心的聆聽(tīng),,仍可能會(huì)漏聽(tīng)了或誤解了客戶所講的,,有一個(gè)方法,,也是一個(gè)習(xí)慣,,可以確保你跟客戶對(duì)他的需要有一個(gè)共識(shí)的了解,就是經(jīng)常的去確定你對(duì)客戶談話內(nèi)容的了解,,綜合你自己所聽(tīng)到的內(nèi)容,,然后提出一個(gè)限制式的詢問(wèn),,從客戶那里得到“是”或“否”的回答,,如:“根據(jù)我的理解,,您下一步會(huì)……,對(duì)嗎,?”
在進(jìn)行開(kāi)放式詢問(wèn)或限制式詢問(wèn)的時(shí)候,,有時(shí)你在發(fā)問(wèn)之前先說(shuō)明一下提出問(wèn)題的原因,是很有幫助的,,客戶會(huì)明白你所真正想要了解的東西,,讓客戶知道我并不是隨便的發(fā)問(wèn),,客戶會(huì)更愿意開(kāi)放自己,。你在拜訪客戶之前應(yīng)該提前的進(jìn)行問(wèn)題準(zhǔn)備,你這次的拜訪想要從客戶那里得到什么樣的資料,?適宜的詢問(wèn)不僅能夠得到你所需要的資料,,并且客戶會(huì)覺(jué)得你是個(gè)聰明的人,,然后要做到“適宜”是需要反復(fù)的練習(xí),最后,,祝你成功,。
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