一：以銷(xiāo)量作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的唯一指標(biāo)

　　有些高價(jià)值家用醫(yī)療器械產(chǎn)品銷(xiāo)量并不大，但依然形成了品牌，關(guān)鍵就在于其具有很高的品牌價(jià)值,。品牌營(yíng)銷(xiāo)首先要打造品牌價(jià)值,，其次是追求品牌效果，最后才是提升銷(xiāo)量,。銷(xiāo)量的提升只是品牌營(yíng)銷(xiāo)的自然結(jié)果,，而非起始目標(biāo)。如果本末倒置,、急功近利,，只能歪曲品牌。

　　二：依賴(lài)搞策劃,、做廣告打造品牌

　　策劃廣告僅能快速提高產(chǎn)品知名度,，但要提高美譽(yù)度、認(rèn)知度和忠誠(chéng)度,、增加品牌含金量,，必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真踏實(shí)、持續(xù)不懈的品牌營(yíng)銷(xiāo),。好的品牌是有質(zhì)量,、有服務(wù),、有品位,、有實(shí)效、有個(gè)性,、有理念的,。

　　三：好的注冊(cè)商標(biāo)名稱(chēng)就能代表好品牌

　　不少企業(yè)以為設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的產(chǎn)品外形、一套好的品牌營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),，將商標(biāo)注冊(cè)完畢,，就萬(wàn)事大吉了。然而,，一個(gè)徒有其表,、外強(qiáng)中干的產(chǎn)品，是形成不了品牌的,。商標(biāo)只是屬于廠家的,，而品牌是屬于顧客的。

　　四：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量而忽視便利服務(wù)

　　一個(gè)好的醫(yī)療器械品牌不能停留和滿(mǎn)足于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,、功效顯著,，還應(yīng)該為顧客提供便利的服務(wù)。要做到易購(gòu),、易修,、易換、易教、易學(xué),、易用,。

　　五：過(guò)分自信實(shí)力而輕視溝通傳播

　　有些企業(yè)以為技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)首創(chuàng),，顧客就一定會(huì)買(mǎi)賬,，其實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)。今天的顧客可選擇的余地太多了,，甚至多到了無(wú)法抉擇,。如果不通過(guò)有力的品牌營(yíng)銷(xiāo)溝通傳播，讓顧客知道你的“獨(dú)特銷(xiāo)售主張”,，再好的產(chǎn)品也只能待自閨中,。

　　六：保持品牌創(chuàng)新活力

　　無(wú)論是專(zhuān)業(yè)品牌、行業(yè)品牌還是時(shí)尚品牌,，都必須與時(shí)俱進(jìn),、順應(yīng)潮流，這樣才能維持自己在專(zhuān)業(yè),、行業(yè),、時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。創(chuàng)新不是改變或丟棄原有的核心價(jià)值,，也不是隨意延伸品牌和改變形象,，而是始終保持領(lǐng)先地位。專(zhuān)業(yè)在發(fā)展,、行業(yè)在壯大,、時(shí)尚在變動(dòng)，因此,，品牌營(yíng)銷(xiāo)既要有耐心,，也要有創(chuàng)新，故步自封在家用醫(yī)療器械市場(chǎng)上是難以生存的,。

　　七：品牌運(yùn)作與其他環(huán)節(jié)相脫節(jié)

　　品牌運(yùn)作的核心內(nèi)容是溝通與傳播,，這一定要與市場(chǎng)調(diào)研、研發(fā),、制造,、服務(wù)、渠道,、價(jià)格,、促銷(xiāo)等各環(huán)節(jié)相銜接匹配。所謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,，不僅僅是溝通傳播手段之間的整合協(xié)調(diào),，也要與其他環(huán)節(jié)相融合,，否則就是空中花園。醫(yī)療器械品牌價(jià)值必須最終落實(shí)到顧客利益上,。企業(yè)應(yīng)該將品牌營(yíng)銷(xiāo)貫徹到工作的各個(gè)方面,。