眾所周知，醫(yī)療行業(yè)利益可觀,，不少不法分子受此誘惑,，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，引誘和誤導(dǎo)消費(fèi)者,，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)生命和財(cái)產(chǎn)損失,，還大大影響了醫(yī)療行業(yè)的整體形象。虛假醫(yī)療廣告泛濫的現(xiàn)狀亟待改善,。
虛假醫(yī)療廣告的類(lèi)型
虛假醫(yī)療廣告主要包括兩種行為類(lèi)型：一是虛假宣傳,，二是引人誤解的宣傳。虛假宣傳是指宣傳的內(nèi)容（藥品,、醫(yī)療器械或醫(yī)療服務(wù)）與客觀事實(shí)不符,；引人誤解的宣傳是指可能使受宣傳影響的人對(duì)藥品,、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響消費(fèi)者的選擇,。
虛假醫(yī)療廣告的危害主要表現(xiàn)在三個(gè)方面,。（1）發(fā)布虛假醫(yī)療廣告者對(duì)同行業(yè)生產(chǎn)者構(gòu)成侵害，其后果是利用廣告創(chuàng)造對(duì)己有利的競(jìng)爭(zhēng)條件,，破壞公平交易的原則,，擾亂正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。（2）虛假醫(yī)療廣告對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺騙,，使消費(fèi)者成為某種名不副實(shí)的醫(yī)療產(chǎn)品或服務(wù)的使用者,。（3）虛假醫(yī)療廣告屢禁不止，造成不公平競(jìng)爭(zhēng),，從而影響廣告業(yè)自身的發(fā)展,。
整治虛假醫(yī)療廣告的對(duì)策
查處、制止虛假醫(yī)療廣告對(duì)消費(fèi)者的欺騙和誤導(dǎo)行為,，對(duì)維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,，推進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展具有十分重要的意義。
對(duì)策之一：嚴(yán)格執(zhí)法,，加大對(duì)虛假醫(yī)療廣告的查處力度,。嚴(yán)格執(zhí)法，依法查處虛假醫(yī)療廣告發(fā)布行為,，是規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的重要手段。在查處中,，要嚴(yán)格按照《廣告法》,、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律,、法規(guī)規(guī)定,，對(duì)虛假醫(yī)療廣告進(jìn)行法律約束，并加大處罰力度,。應(yīng)按照《廣告法》廣告內(nèi)容必須真實(shí),、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的的明確規(guī)定,，要求廣告不得以任何形式欺騙消費(fèi)者,。此外，還應(yīng)借鑒《醫(yī)療廣告管理辦法》,，加大對(duì)醫(yī)療器械,、藥品廣告的監(jiān)管力度，對(duì)虛假醫(yī)療廣告發(fā)布者要嚴(yán)格按照法律的規(guī)定進(jìn)行警告,、罰款,。
對(duì)策之二：強(qiáng)化廣告發(fā)布前審查制度,。對(duì)醫(yī)療器械等廣告，發(fā)布前應(yīng)嚴(yán)格進(jìn)行審查,。只有這樣,，才能有效遏制虛假?gòu)V告發(fā)布行為。有關(guān)部門(mén)依照法律,、法規(guī)的規(guī)定,，在廣告發(fā)布前對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，這是制止虛假醫(yī)療廣告最有力的手段,。
對(duì)策之三：提高廣告營(yíng)運(yùn)人員的綜合素質(zhì),。目前，一些廣告經(jīng)營(yíng)單位和直接接受廣告業(yè)務(wù)的媒體部門(mén)并不按照《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定的內(nèi)容發(fā)布廣告,，廣告發(fā)布后,，廣告管理機(jī)關(guān)才依據(jù)醫(yī)療廣告審查證明核準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督。在這一過(guò)程中,，有的廣告從業(yè)者是故意為之,，有的則是不了解相關(guān)管理規(guī)定。顯然,，人才素質(zhì)是廣告業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵,。為此，必須對(duì)廣告從業(yè)人員進(jìn)行廣告法律,、法規(guī)以及廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)的培訓(xùn),，讓廣告從業(yè)人員自覺(jué)遵守廣告法規(guī)，依法進(jìn)行廣告營(yíng)運(yùn),。
對(duì)策之四：強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,。虛假醫(yī)療廣告的直接責(zé)任者一般是醫(yī)院或藥品、醫(yī)療器材的制造者,，這些單位是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本細(xì)胞,，廣告發(fā)布是否構(gòu)成虛假違法行為是整個(gè)廣告活動(dòng)中的關(guān)鍵。因此,，對(duì)其廣告活動(dòng)進(jìn)行積極的引導(dǎo)和干預(yù),，引導(dǎo)其自覺(jué)遵守廣告法律、法規(guī),，增強(qiáng)正確的廣告經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)減少虛假醫(yī)療廣告具有重大意義,。idlj0001
