近年來,，人們對健康的重視，伴隨我國家用醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展,。很多企業(yè)對家用醫(yī)療器械的品牌營銷缺乏整體戰(zhàn)略,，一些企業(yè)僅僅將家用醫(yī)療器械營銷作為入行起步之選，而將這作為一項(xiàng)長久事業(yè)來做的企業(yè)為數(shù)不多,，那么如何走出醫(yī)療器械品牌運(yùn)作誤區(qū),？

 　誤區(qū)一：以銷量作為品牌營銷的唯一指標(biāo)。有些高價(jià)值家用醫(yī)療器械產(chǎn)品銷量并不大,，但依然形成了品牌,，關(guān)鍵就在于其具有很高的品牌價(jià)值,。品牌營銷首先要打造品牌價(jià)值,，其次是追求品牌效果，最后才是提升銷量,。銷量的提升只是品牌營銷的自然結(jié)果,，而非起始目標(biāo)。如果本末倒置,、急功近利,，只能歪曲品牌。
 
　誤區(qū)二：單純依賴搞策劃,、做廣告打造品牌,。策劃廣告僅能快速提高產(chǎn)品知名度，但要提高美譽(yù)度,、認(rèn)知度和忠誠度,、增加品牌含金量，必須經(jīng)過認(rèn)真踏實(shí),、持續(xù)不懈的品牌營銷,。好的品牌是有質(zhì)量,、有服務(wù)、有品位,、有實(shí)效,、有個(gè)性、有理念的,。
 
　誤區(qū)三：以為好的注冊商標(biāo)名稱就能代表好品牌,。不少企業(yè)以為設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的產(chǎn)品外形、一套好的品牌營銷視覺識(shí)別系統(tǒng),，將商標(biāo)注冊完畢,，就萬事大吉了。然而,，一個(gè)徒有其表,、外強(qiáng)中干的產(chǎn)品，是形成不了品牌的,。商標(biāo)只是屬于廠家的,，而品牌是屬于顧客的。
 
　誤區(qū)四：只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量而忽視便利服務(wù),。一個(gè)好的品牌不能停留和滿足于產(chǎn)品質(zhì)量過硬,、功效顯著，還應(yīng)該為顧客提供便利的服務(wù),。要做到易購,、易修、易換,、易教,、易學(xué)、易用,。
 
　誤區(qū)五：過分自信實(shí)力而輕視溝通傳播,。有些企業(yè)以為技術(shù)領(lǐng)先、市場首創(chuàng),，顧客就一定會(huì)買賬,，其實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)。今天的顧客可選擇的余地太多了,，甚至多到了無法抉擇,。如果不通過有力的品牌營銷溝通傳播，讓顧客知道你的“獨(dú)特銷售主張”,，再好的產(chǎn)品也只能待自閨中,。
 
　誤區(qū)六：將品牌運(yùn)作與其他環(huán)節(jié)相脫節(jié)。品牌運(yùn)作的核心內(nèi)容是溝通與傳播,，這一定要與市場調(diào)研,、研發(fā),、制造、服務(wù),、渠道,、價(jià)格、促銷等各環(huán)節(jié)相銜接匹配,。所謂整合營銷傳播,，不僅僅是溝通傳播手段之間的整合協(xié)調(diào)，也要與其他環(huán)節(jié)相融合,，否則就是空中花園,。品牌價(jià)值必須最終落實(shí)到顧客利益上。企業(yè)應(yīng)該將品牌營銷貫徹到工作的各個(gè)方面,。
 
　誤區(qū)七：與時(shí)俱進(jìn)地保持品牌創(chuàng)新活力,。無論是專業(yè)品牌、行業(yè)品牌還是時(shí)尚品牌,，都必須與時(shí)俱進(jìn),、順應(yīng)潮流，這樣才能維持自己在專業(yè),、行業(yè),、時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。創(chuàng)新不是改變或丟棄原有的核心價(jià)值,，也不是隨意延伸品牌和改變形象,，而是始終保持領(lǐng)先地位。品牌營銷既要有耐心,，也要有創(chuàng)新,，才能穩(wěn)站市場。