總規(guī)模達1.3萬億的醫(yī)藥流通領(lǐng)域即將迎來電商模式的沖擊。時隔近7個月之后,，網(wǎng)售處方藥新規(guī)《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》呼之欲出,。證券時報記者了解到，如無意外,，該辦法將于2015年元旦前后正式頒布,，其中就包括對處方藥的網(wǎng)上解禁。
目前,，九州通,、國藥股份、上海醫(yī)藥,、康恩貝,、一心堂、太安堂等多家上市公司均已涉足醫(yī)藥電商,。以瑞銀證券醫(yī)藥研究員季序我為代表的業(yè)內(nèi)人士認為,，電商業(yè)態(tài)的發(fā)展將為醫(yī)藥流通行業(yè)帶來顛覆性變革。
不過,，已涉足醫(yī)藥電商的部分上市公司認為,，上述管理辦法短期內(nèi)尚不會對處方藥現(xiàn)行銷售格局形成實質(zhì)性影響，即網(wǎng)售處方藥在相當長的一段時間內(nèi)不會形成規(guī)模。
網(wǎng)售處方藥規(guī)模受限
12月4日,，康恩貝擬斥資2.71億元受讓浙江珍誠醫(yī)藥在線30.81%股權(quán),。后者主營醫(yī)藥健康電子商務(wù)及渠道增值服務(wù)，前三季度營收及凈利分別為14.82億元,、3173.76萬元,。并購完成后，康恩貝將快速切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域,，成為繼九州通,、上海醫(yī)藥、康美藥業(yè)等公司后,，又一家涉足醫(yī)藥電商的上市藥企,。
醫(yī)藥電商近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,，去年國內(nèi)醫(yī)藥電商規(guī)模約為40億元,，而在2010年，醫(yī)藥電商才剛剛起步,，在隨后的3年間維持了250.35%的年均增速,。
尤其在2012年，醫(yī)藥電商規(guī)模從2011年的4億元大幅增加275%至15億元,。彼時,，天貓醫(yī)藥館的前身淘寶醫(yī)藥館剛于2012年2月份重啟，此前淘寶醫(yī)藥館曾被監(jiān)管部門叫停8個月之久,。
就在淘寶醫(yī)藥館重啟后不久,，康美藥業(yè)e藥谷也隨之籌建，當當網(wǎng)也一度有意布局醫(yī)藥電商,。去年2月份,，京東宣布成立全資子公司京東醫(yī)藥城，并在當年9月份上線,，與天貓醫(yī)藥館形成對峙,。
與淘寶、康美藥業(yè)等公司涉足醫(yī)藥電商的路徑不同,，京東2011年7月份曾與九州通旗下北京好藥師項目達成戰(zhàn)略合作,，持股后者49%股權(quán)，雙方初期均計劃將好藥師項目打造為醫(yī)藥電商平臺,。然而,，僅合作兩年后，京東有意自建醫(yī)藥電商平臺,，遂與九州通分手,，好藥師全部股權(quán)盡歸九州通,。
據(jù)了解，隨著電商巨頭及大中型醫(yī)藥集團的角逐,，國內(nèi)醫(yī)藥電商已形成了多種模式,，包括天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥城等第三方平臺,，九州通,、一心堂等醫(yī)藥流通企業(yè)自建平臺，另外還包括健一網(wǎng)等垂直醫(yī)藥電商,。
來自中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示,，目前在國家食藥總局登記在冊的網(wǎng)上藥店達到255家，實際開展業(yè)務(wù)的網(wǎng)上藥店也高達132家,。若加上利用天貓醫(yī)藥館等第三方平臺切入醫(yī)藥電商的企業(yè)，數(shù)量則更多,。
記者在天貓醫(yī)藥館發(fā)現(xiàn),，該平臺云集了廣州藥業(yè)、云南白藥,、同仁堂,、東阿阿膠、馬應(yīng)龍,、九芝堂等數(shù)十家上市藥企的部分產(chǎn)品,，醫(yī)藥電商平臺效應(yīng)漸顯。
不過,，相比于醫(yī)藥流通領(lǐng)域去年1.3萬億元的總規(guī)模而言,，醫(yī)藥電商40億元的規(guī)模仍然較小，無法對醫(yī)藥流通格局形成沖擊,。
“醫(yī)藥流通領(lǐng)域毛利率普遍維持在3%~7%之間,，醫(yī)藥批發(fā)毛利率則更低。醫(yī)藥電商理論上可以降低相當一部分流通成本,，但國內(nèi)醫(yī)藥流通市場以處方藥為主導,，在網(wǎng)售處方藥全面解禁之前，醫(yī)藥電商規(guī)模仍存局限,?！比A南一家大型券商醫(yī)藥研究員對記者表示，醫(yī)藥電商今年發(fā)展速度之所以很快,，主要原因是基數(shù)效應(yīng)所致,。
數(shù)據(jù)顯示，去年OTC(非處方藥)藥品市場規(guī)模僅為1783億元,，遠不及處方藥規(guī)模,。在這種背景下,，醫(yī)藥電商呼吁放開網(wǎng)售處方藥的聲音日趨高漲。
多公司涉足醫(yī)藥電商
目前,，歐美市場絕大多數(shù)處方藥均可實現(xiàn)線上銷售,，消費者出示醫(yī)師處方箋可同時在線下實體藥店及網(wǎng)上藥店買藥。而在國內(nèi),，網(wǎng)上處方藥始終存在監(jiān)管紅線,，即便是部分在售處方藥，也多系保健品及小型醫(yī)療器械,。
今年5月28日,，國家食藥監(jiān)總局曾印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法﹙征求意見稿﹚》，該意見稿被譽為網(wǎng)售處方藥的破冰之旅,。根據(jù)意見稿,，出售處方藥及甲類OTC藥物，須建立執(zhí)業(yè)藥師在線藥事服務(wù)制度,，對處方進行審核及監(jiān)督調(diào)配,。
方正證券醫(yī)藥研究員劉亞明認為，醫(yī)藥電商將逐漸對傳統(tǒng)醫(yī)藥商業(yè)流通環(huán)節(jié)形成深遠影響,，進而逐步影響人們用藥消費習慣,。
上述意見稿出臺后不久，部分藥企聞風而動,。如太安堂9月17日晚間披露擬以募集資金3.5億元收購廣東康愛多連鎖藥店,，后者主要從事網(wǎng)上醫(yī)藥商品零售，今年前7個月營收及凈利分別為1.81億元,、626萬元,。據(jù)了解，這是A股藥企收購醫(yī)藥電商的首例,，此前九州通,、國藥股份、上海醫(yī)藥等涉足醫(yī)藥電商的藥企主要是自建平臺,。
資料顯示,，廣東康愛多擁有自建交易網(wǎng)絡(luò)平臺“康愛多網(wǎng)上藥店”，另外在天貓等第三方平臺建有5家旗艦店,。浙商證券醫(yī)藥研究員程艷華認為,，上述征求意見稿將在未來促使醫(yī)藥電商擴容至千億元級別，對位居醫(yī)藥電商第一梯隊的廣東康愛多具有重要意義,。
隨后,，康恩貝效仿太安堂，于12月份宣布擬收購珍誠醫(yī)藥在線,，快速切入醫(yī)藥電商,。在此期間,，部分公司對醫(yī)藥電商逐級加碼，如一心堂10月下旬擬投資1.2億元發(fā)展醫(yī)藥電商業(yè)務(wù),，涉及電商,、物流系統(tǒng)升級等多個項目建設(shè)。
此外,，康美藥業(yè),、九州通、上海醫(yī)藥,、國藥股份等在醫(yī)藥電商方面均有加碼動作,，包括建設(shè)網(wǎng)站、收編線下資源等,。如國藥股份去年推出的國藥商城在中國醫(yī)藥集團的整體支持下,，目前可調(diào)動42萬家藥店及10萬家診所資源。
當然,，直接攪動醫(yī)藥電商格局的動作是阿里巴巴今年1月份對中信21世紀的大手筆投資行為,。該筆交易耗資10.37億元，交易完成后,，阿里巴巴及盟友云鋒基金將持有中信21世紀54.3%的股權(quán)。更為重要的是,，中信21世紀擁有第三方網(wǎng)上藥品銷售資格證牌照,，可對天貓醫(yī)藥館現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成有益補充，因為天貓醫(yī)藥館及京東醫(yī)藥城均不具備該牌照,。
經(jīng)過一系列意見征求之后,，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》料于明年元旦前后正式出臺。
上海一家上市藥企董秘告訴記者,，網(wǎng)售處方藥初期可能以試點形式展開,，具體是制定處方藥白名單，即某些網(wǎng)上藥店可在線上銷售某些處方藥,，短期內(nèi)不會全面放開,。
瑞銀證券醫(yī)藥研究員季序我認為，上述管理辦法的真正作用將是,，醫(yī)藥電商未來會成為監(jiān)管層實現(xiàn)政策目標的重要工具,，包括推進醫(yī)藥分開改革等，醫(yī)藥流通企業(yè)亦可據(jù)此擺脫“藥品搬運工”的角色,。
