趨勢1：中國互聯(lián)網用戶普及率將過半,，中國互聯(lián)網網民數(shù)穩(wěn)居世界第一
截至2014年6月,，我國網民規(guī)模達6.32億，互聯(lián)網普及率為46.9%,，較2013年底提升了1.1個百分點,。2014年上半年，隨著智能手機對功能手機的替代已經基本完成,，智能手機用戶已形成龐大規(guī)模,，市場占有率已趨于飽和，增速呈減緩趨勢,，智能手機對網民普及率增長的拉動效果減弱,。預計2015年年底，中國網民的滲透率將接近50%,。2013年全球網民數(shù)為26億,，2013年比2012年的增長率為9%，但盡管如此,，中國網民數(shù)穩(wěn)居全球第一,。2013年中國的網民數(shù)是第二名美國網民數(shù)的2.9倍，但中國的網民滲透率為46%，美國為83%,，從滲透率來看,，中國的網民數(shù)還有很大的發(fā)展空間。
趨勢2：互聯(lián)網向移動端遷移,，得移動互聯(lián)網得天下
全球移動互聯(lián)網使用量持續(xù)增長,，占整體互聯(lián)網的25%(截止到2014年5月)，去年這一數(shù)據(jù)僅為14%,，一年之內使用比例翻倍,，亞洲移動網民的滲透率也從去年的23%增長至37%，增長速度極快,。截至2014年6月,，中國移動網民規(guī)模達5.27億，較2013年底增加2699萬人,，中國移動網民的普及率(網民占中國人口比例)達39.1%，即近4成中國人在使用手機上網,。同時,，網民中使用手機上網的人群占比進一步提升，由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%,，手機網民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網民規(guī)模,。
互聯(lián)網產品和服務也要跟著網民走。在2012年及2013年諸多大型互聯(lián)網公司其移動端的流量已經超越PC端的流量,，很多大型互聯(lián)網企業(yè)PC業(yè)務用戶往移動端遷移,，呈現(xiàn)出PC業(yè)務增長放緩，移動業(yè)務增長迅速的態(tài)勢,。如果一個互聯(lián)網企業(yè)沒有在移動端的拳頭產品,，將很快被移動互聯(lián)網的浪潮顛覆。在未來的兩三年內,，得移動互聯(lián)網得天下,。
趨勢3：全球傳統(tǒng)媒體嚴重衰退，中國網絡廣告收入超越電視廣告已成為不可逆轉的趨勢
中國主流媒介中,，電視廣告和報紙廣告的收入市場份額從2009年開始出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢,，2011年，網絡廣告的收入超越報紙的收入,，在2013年,，網絡廣告收入則超越電視廣告收入，網絡媒體成為第一大廣告收入媒體,，在2014年,，網絡廣告的收入份額還將繼續(xù)增長，而電視則在繼續(xù)下降，網絡廣告的收入份額將繼續(xù)顯著領跑市場,。
在美國,，雖然互聯(lián)網廣告市場份額還沒有超越電視，但差距在逐漸縮小,，尤其是互聯(lián)網的媒介消費時長已經顯著超越了電視的媒介消費時長,，這將促進美國互聯(lián)網廣告市場的進一步繁榮，而美國市場的紙媒和廣播無論是媒介消費時長還是廣告市場份額,，都在嚴重萎縮,。
趨勢4：網絡廣告將是效果廣告的天下，以大數(shù)據(jù)精準廣告將成為網絡廣告的重要發(fā)展驅動力
2013年以CPC和CPA為計費方式的效果廣告,，其市場份額達66.6%,，2014年該比例將超過7成。在效果類廣告為主流的中國網絡廣告市場,，精準廣告技術將成為網絡廣告市場的重要驅動力,。我們看到360公司的點睛系統(tǒng)、騰訊的廣點通等新的以大數(shù)據(jù)為基礎的精準廣告勢力正在快速崛起,，其市場地位已經可以跟傳統(tǒng)的門戶相當,。游戲和電商是這些精準廣告系統(tǒng)的主要客戶群，隨著這些客戶群的進一步發(fā)展,，以及精準廣告系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)方面的進一步發(fā)力,，我們有理由相信，這些以大數(shù)據(jù)驅動的精準廣告勢力將成為網絡廣告市場最為重要的變革和發(fā)展的驅動力,。
趨勢5：互聯(lián)網消費金融市場正在崛起,，大型平臺類互聯(lián)網企業(yè)將驅動市場快速發(fā)展
互聯(lián)網消費金融是指消費者通過互聯(lián)網購買消費品提供消費貸款的現(xiàn)代服務金融方式，包括住房貸款,、汽車貸款,、旅游貸款、助學貸款等,。中國互聯(lián)網消費金融市場正處于發(fā)展的起步階段,，2013年中國互聯(lián)網消費金融市場交易規(guī)模達到60.0億元。從互聯(lián)網消費金融交易規(guī)模構成來看,，2013年互聯(lián)網消費金融交易規(guī)模主要以P2P消費信貸為主,，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，該比例高達97.5%,。2014年電商巨頭首次進入該領域,，2014年年初，京東率先推出白條服務,，隨后,，7月份天貓推出分期服務,。2014年電商巨頭的強勢切入，使得市場格局出現(xiàn)顯著變化,，2014年通過電商平臺產生的消費信貸交易占互聯(lián)網金融交易規(guī)模的32%,，預計2015年該比例將增至40%以上，2016年將超過一半,，通過電商平臺產生的消費金融交易規(guī)模將成為市場主體,。伴隨著京東與天貓進入市場，2014年交易規(guī)模將突破160億元,，增速超過170%,。2017年，整體市場將突破千億,，未來三年復合增長率達到94%,。市場增長的驅動力來自于電商巨頭的強勢切入該市場，以及更多的平臺型互聯(lián)網企業(yè)如房產網站,、汽車網站加入該市場,。
趨勢6：互聯(lián)網正在大力往健康領域滲透，掀起互聯(lián)網健康浪潮
越來越多的用戶在使用互聯(lián)網尋找與健康相關的解決方案,，由此帶動了移動互聯(lián)網健康市場的迅速發(fā)展,。最近3年時間內，無論是蘋果,、谷歌,、微軟等全球的高科技公司,，還是BAT等國內互聯(lián)網巨頭都在覬覦移動健康市場,，從移動掛號到日常健康管理服務，從健康監(jiān)測到慢病預防和慢病管理,，互聯(lián)網健康浪潮正在掀起,。
互聯(lián)網健康市場未來發(fā)展主要有三股力量的推動：
(1)國家政策利好
2014年5月國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，擬放開網上銷售處方藥,，并提出允許第三方物流配送藥品,。
《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，目前醫(yī)藥工業(yè)產業(yè)集中度低,，企業(yè)多,、小、散問題突出,，造成過度競爭,、資源浪費和環(huán)境污染。其將2015年的產業(yè)集中度目標設定為,，前100位企業(yè)的銷售收入占全行業(yè)的50%以上,。
(2)技術相關因素推動
移動互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，將改變現(xiàn)有的醫(yī)療健康服務模式——遠程預約、遠程醫(yī)療,、慢病監(jiān)控,、大數(shù)據(jù)管理等逐步成為可能。
傳感器的發(fā)展,。傳統(tǒng)的可穿戴式傳感器腕環(huán),、心率帶、計步計,、動作傳感器,、智能衣服傳感器正在快速發(fā)展；而非植入式電化學傳感器的發(fā)展,，利用對眼淚,、唾液、汗液以及皮膚組織液等體液的傳感器檢測,，填補實時監(jiān)測體內疾病及藥效的空白,。
(3)社會環(huán)境及自然環(huán)境的變化
老齡化。2050年,，60歲及以上人口將增至近4.4億人,，占中國人口總數(shù)的34%，進入深度老齡化階段,。中國不斷加劇的老齡化趨勢成為醫(yī)療保健增長的基礎,；
污染。氣候變化和污染加重人類健康隱患,，為健康產業(yè)增長提供空間,。有關數(shù)據(jù)表明，每年世界范圍內,，約200萬人死于空氣污染,。水資源和空氣的污染的后果，將會在未來10年間越來越明顯地顯現(xiàn)出來,。一方面污染會使得人們更加注重疾病防治,，增加醫(yī)療健康支出；另一方面,，人們在由污染帶來的疾病治療上投入也會有所增長,。
(4)大型互聯(lián)網及IT企業(yè)重視及大力參與推動
阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店，從掛號到繳費幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面,。阿里巴巴投資醫(yī)藥電商中信21世紀科技有限公司10個月之后,，后者日前正式更名為“阿里健康”；支付寶公布“未來醫(yī)院”計劃,，宣布將對醫(yī)療機構開放其平臺能力,；阿里啟動藥品電子平臺,，“阿里健康”客戶端在石家莊就首次介入醫(yī)院電子處方環(huán)節(jié)，通過“處方電子化”試點,，以期實現(xiàn)在醫(yī)院外購買處方藥,。國內藥品終端銷售收入中，處方藥占80%,，這個市場潛力非常巨大,。
騰訊斥資7000萬美元戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網公司丁香園；騰訊領投掛號網超過1億美元,；手機QQ最新版中推出了健康中心,，希望基于手Q的社交用戶數(shù)據(jù)，來對產業(yè)鏈的軟硬件廠商做整合,；打造微醫(yī)平臺,，與微信、QQ打通,，讓醫(yī)院醫(yī)生接入即可為掛號網,、微信、QQ用戶提供便捷的就醫(yī)服務,。
百度與北京市政府合作,，搭建健康云平臺，整合上游的智能醫(yī)療設備商和下游的遠程醫(yī)療服務商,，基于智能硬件設備來提供個性化的健康服務,。
小米投資2500萬美元戰(zhàn)略入股九安醫(yī)療旗下的iHealth；蘋果發(fā)布全新健康應用,，該移動應用平臺被命名為“HealthKit”,，它可以整合iPhone或iPad上其它健康應用收集的數(shù)據(jù)，如血壓和體重等,；三星也推出了其健康追蹤平臺SAMI,；Google推出Google Fit,；微軟則推出Microsoft Health健康與健身云服務平臺,。
趨勢7：在線教育拐點到來，未來市場快速成長
中國經濟網數(shù)據(jù)顯示,，2014年上半年國內在線教育投資總額高達25億元,，國外在線教育投資總額24億元，同時8月份不低于10億元的投資,、10月份的5億元,，預估2014年整年國內在線教育投資高達50-80億元左右，全球的在線教育投資總額預估上百億,。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2014在線教育市場規(guī)模將達998億,，增長率達19%，市場仍然處于較快的速度成長,。2015年,，市場增長的拐點即將到來，未來三年2015年,、2016年和2017年繼續(xù)快速增長,，增長率均在20%左右。學歷教育,、職業(yè)在線教育是市場規(guī)模高速增長的主要動力,。但值得我們注意的是，中小學在線教育市場將比整個在線教育市場的成長速度更快,，2014年中小學在線教育市場規(guī)模增長率為34%,，未來三年2015年、2016年和2017年增長率分別為35%,、39%和39%,，呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。
目前的教育領域的變革主要是來自移動互聯(lián)網和大數(shù)據(jù),。原來的互聯(lián)網教育絕大多數(shù)依賴于PC端,，互聯(lián)網時代已經完全進入移動互聯(lián)時代，有了平板電腦和智能手機之后,，在線教育從相對集中的學習轉變成碎片化學習的狀態(tài),，這需要在線教育產品形態(tài)的轉變；而由于大數(shù)據(jù)的發(fā)展也使得在線教育更加智能和科學,，比如我們可以通過大數(shù)據(jù)建立錯誤題庫去優(yōu)化老師講課的重點,，或者通過大數(shù)據(jù)去輔助學生答題，科學評估學習成績,，優(yōu)化學習重點,，如猿題庫、學習寶和優(yōu)答,。
趨勢8：在線旅游市場競爭更加激烈,，市場正在醞釀變局
2014年中國在線旅游預訂市場交易規(guī)模將達2872億。受到業(yè)內持續(xù)而大規(guī)模的價格戰(zhàn)影響,，在線旅游OTA市場營收規(guī)模2013年和2014年增速低于整體在線旅游市場,。
展望2015年，以下趨勢依然持續(xù)：
(1)價格戰(zhàn),，企業(yè)增收不增利,。四家中國赴美上市OTA企業(yè)的第三季度財報顯示，企業(yè)凈利潤依然加速下滑,，但各方的價格戰(zhàn)愈加火熱,。攜程網第三季度凈營業(yè)收入為21億元,，同比增長38%，但凈利潤2.17億元,，同比下降42%,。這已是攜程連續(xù)三個季度凈利潤負增長；去哪兒公司2014年第三季度總營收為5.011億元,，同比增長107.8%,；但是歸屬于股東的凈虧損擴大至5.662億元。但攜程依然在2014年12月宣布將拿出10億進行大規(guī)模促銷,。同程和途牛也互相公開叫板,。
(2)在線機票市場集中度更高。在線機票預訂市場的價格戰(zhàn)持續(xù),，中小在線代理商壓力逐漸增大,，利潤率降低，OTA分銷結構將逐漸集中,。
(3)直銷在線酒店地位繼續(xù)提升,。由于價格戰(zhàn)將再持續(xù)，促進直銷類酒店網站繼續(xù)崛起,。目前在線酒店預定網站用戶規(guī)模來看,，去哪兒、攜程,、藝龍第一陣營,，而直銷類網站7天酒店在2013年也進入并穩(wěn)住在第一陣營；預計2015年還將會有1-2兩家直銷類酒店用戶規(guī)模進入第一陣營,。
(4)在線度假市場比在線旅游整體市場增速更快,。2014年在線度假市場交易規(guī)模增長率達42%，遠高于在線旅游市場的增長率(27.5%),，2015年將繼續(xù)保持高速增長,，增長率將在35%以上。這主要是得益于度假休閑游的需求量逐漸增強,，帶動的租車,、度假公寓等業(yè)務增長。
(5)在線門票受到在線旅游企業(yè)重點關注,，競爭更加白熱化,。2014年是在線門票發(fā)展的元年,，而2015年則進入白熱化的競爭階段,。門票市場作為休閑旅游的入口，更容易交叉銷售度假產品,，因此搶占門票市場有助于對于度假市場的開發(fā),。
(6)出境游熱度逐漸提升,。隨著旅游預定的用戶的收入增加及生活質量的提高，用戶對出境游的需求更加強烈,。預計未來幾年,，在線預訂出境游熱度會不斷提升，份額進一步擴大,；同時,，將會出現(xiàn)更多專注出境游的互聯(lián)網企業(yè)。
(7)移動端的遷移和競爭更加激烈,。很多大型的在線預定企業(yè)其移動端流量已經超過PC端流量,，在線旅游價格戰(zhàn)與服務戰(zhàn)已經由PC端轉移向移動端，2015年移動端的競爭更加激烈,，在線旅游企業(yè)將繼續(xù)加大移動端的大幅度促銷和返現(xiàn),。
趨勢9：房產領域O2O做閉環(huán)，加速轉型迎發(fā)展
2014年我國房地產市場步入調整期,，各地商品住宅庫存量高企,，對市場預期的轉變進一步影響了整體新開工節(jié)奏，房地產投資增速明顯下滑,。市場觀望情緒顯著,，開發(fā)企業(yè)的投資和推盤節(jié)奏都有所調整。2014年以來市場成交量整體下行,，市場成交較去年大幅下降,。中國指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月,，50個代表城市月均成交2273萬平方米,，同比下降13.6%，與2012年同期基本持平,，分別高出2010年,、2011年同期10.6%、24.5%,。房地產行業(yè)以上的影響已經傳導至房地產網站,，導致房產網站營收增長放緩。以上市公司搜房網為例,，2014年其營收預計在7.3億美元,，年度營收增長率為15%，比2013年的48%顯著下滑,。在此背景下,，房產網站積極主動變革，做銷售閉環(huán),，加速轉型,。
未來一年房產領域值得關注方向包括房產O2O,、家居O2O、社區(qū)O20和房產相關互聯(lián)網金融,。
(1)房產O2O,。房產網站積極謀求銷售閉環(huán)，不僅僅幫助線上推廣,，還需落實到線下的售樓環(huán)節(jié),，實現(xiàn)規(guī)模成交。搜房,、樂居,、安居客和365房產網等均在不同程度實現(xiàn)房產O2O。
(2)家居O2O,。主要有幾種模式：房產網站和家居網站開通線下實體店體驗,，線上銷售模式；傳統(tǒng)家居商場自建電商平臺模式,；傳統(tǒng)家居商城聯(lián)盟,，自建聯(lián)盟網站的網絡團購模式；傳統(tǒng)家居企業(yè)在電商平臺銷售的模式,。
(3)社區(qū)O2O,。從從蔬菜、水果,、物業(yè),、家政服務等社區(qū)購物和服務，均為社區(qū)O2O的服務范圍,。以萬科,、花樣年為代表的房地產商，阿里巴巴等電商公司,，搜房及365房產網等房產網站,，以及民生銀行、興業(yè)銀行等金融機構已經在不同程度進入該領域,。
(4)互聯(lián)網金融,。為了更好的做閉環(huán)，很多大型房產網站進入互聯(lián)網金融領域,，主要瞄準用戶購房和裝修過程中貸款問題,。2014年，我們看到房產網站在互聯(lián)網金融方面的一系列大動作：搜房網通過成立互聯(lián)網金融信息服務有限公司,，并引入多方戰(zhàn)略合作模式布局互聯(lián)網金融體系,。新浪和易居中國聯(lián)手成立房金所金融服務股份有限公司，推出互聯(lián)網房地產金融服務平臺“房金所”。365房產網擬成立金融信息服務有限公司,。
趨勢10：社交平臺將加速生態(tài)整合,，以社交為基礎打造溝通,、娛樂,、生活、購物和學習一站式服務平臺
在三大類社交應用中,，整體網民覆蓋率最高為即時通信,，第二社交網站，最后為微博,。即時通信(IM)在整體網民中的覆蓋率達到了89%,。而值得我們注意的是，騰訊幾乎領跑了這三類主流的社交應用市場,。即時通訊領域,，騰訊的QQ和微信的網民滲透率分別到78%和65%，QQ空間的網民滲透率也達57%,，騰訊微博為27%,，僅比新浪微博低1%。最為值得關注的是微信,，上線后僅用四年便取得了65%的網民滲透率,，發(fā)展速度極快。
未來一年,，各社交平臺將加速社交相關生態(tài)的整合,，以社交為基礎打造溝通、娛樂,、生活,、購物和學習的在線一站式服務平臺。
(1)在溝通方面,，騰訊提出樂在溝通的產品理念,，QQ和微信將繼續(xù)提升語音和視頻溝通的產品體驗，尤其是QQ在多人視頻溝通方面,，以提升在工作場景和教育場景下的一對多和多對多的溝通體驗,；新浪微博也在測試群溝通功能，期待在社交溝通方面搶占更多的份額,。
(2)在娛樂方面,，騰訊、新浪,、人人等社交平臺都積極為用戶提供PC游戲和移動游戲服務,，在社交用戶的大盤上進行很好的游戲商業(yè)化，2014年這些社交平臺在移動游戲已經取得了不錯的發(fā)展，預計未來兩年將更為重視社交用戶的移動游戲方向,。
(3)在生活方面,，2014年初，騰訊投資入股大眾點評,，占股20%,，快速搶占生活O2O的入口；而在更早之前,，騰訊就投資了嘀嘀打車,。未來一年，在生活化方面社交平臺將繼續(xù)加速整合的速度,，以投資或者收購的方式快速拓展市場,。
(4)在購物方面，2014年初,，騰訊以2.14億美元入股京東15%的股份,，合作有利于兩者在電商領域的快速發(fā)展；而在2013年,，阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博18%的股份,，同時兩者展開全面戰(zhàn)略合作，在未來,，阿里還有權按事先約定的定價方式,，將新浪微博的持股升至30%。在未來一年,，社交平臺將繼續(xù)加大電商領域的合作力度,，尤其是促進社交和移動電商的融合。
(5)在學習方面,，社交平臺將發(fā)揮其天然溝通能力和用戶資源的優(yōu)勢,，發(fā)力在線教育。以騰訊為例,，“騰訊課堂”從兩方面發(fā)力在線教育：一方面以QQ群為網絡課堂做直播教育,，而另一方面以精品課為資源平臺做錄播教育。同時,，騰訊和新東方在2014年7月宣布成立合資公司“微學明日”,，進軍移動學習市場。2014年2月YY也正式宣布進軍在線教育,，分拆出獨立品牌100教育,。預計2015年，社交平臺更加重視教育市場的發(fā)展和投資,，競爭愈加激烈,。
