雷布斯說過：站在臺風(fēng)口,，豬也能飛起來,。2014年的醫(yī)藥行業(yè)，顯然已經(jīng)是風(fēng)口浪尖上了,，只是對于期待搶得一席之地的跨界資本來說,，先得成為豬！豬在哪里呢,？臉譜君在2014年看到的三種：
第一種,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用自身大數(shù)據(jù)進(jìn)軍移動醫(yī)療；第二種,，地產(chǎn)也跨界養(yǎng)老業(yè),，涉足健康保險；第三種,，電子產(chǎn)品巨頭利用硬件優(yōu)勢，開啟可穿戴設(shè)備時代,。
BAT搶灘移動醫(yī)療
百度,、阿里、騰訊2014年在移動醫(yī)療的布局可謂是“相互廝殺”,。從三家的跨界路徑來看,，醫(yī)療O2O旗幟已十分明顯。
騰訊：大手筆融資+醫(yī)療社交
2014年9月,，騰訊7000萬美元投資了丁香園,，丁香園同微信、手機(jī)QQ對接,，據(jù)內(nèi)部人士透露,，融資后，其線上線下的閉環(huán)醫(yī)療服務(wù)也在計劃中,。除了丁香園,，掛號網(wǎng)也獲得騰訊領(lǐng)頭融資。
同時,，騰訊使用自身的“王牌利劍”微信在廣東開始試點,。6月份，首家微信全流程就診平臺在廣東省婦幼保健院上線,，患者只需在微信上填寫信息,，就可以完成預(yù)約掛號、掛號,、繳費等一條龍服務(wù),。據(jù)不完全統(tǒng)計,，全國已有近40家醫(yī)院在推進(jìn)微信全流程體驗。除此之外,，騰訊更是大手筆注資了丁香園,。11月，微信團(tuán)隊與廣州市衛(wèi)生局宣布正式推出微信公眾服務(wù)號“廣州健康通”,，該服務(wù)號提供廣州全市60家醫(yī)院預(yù)約掛號,、健康檔案查詢等全流程服。
總體來看,，騰訊對醫(yī)療O2O的環(huán)節(jié)劃分非常明確,。從騰訊的投資路徑可以看出，之前投資丁香園等騰訊是為了爭奪優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源,，而微信實現(xiàn)掛號等服務(wù)很明顯是為搶奪用戶,。
不難理解，掛號是醫(yī)療服務(wù)的第一項,，所以對于移動醫(yī)療市場來講,，掛號意味著入口。要想爭奪市場主導(dǎo)權(quán),，先搶占掛號入口非常關(guān)鍵,。
阿里：大數(shù)據(jù)+支付寶
2014年年初，阿里聯(lián)手云鋒基金,，對中信21世紀(jì)進(jìn)行戰(zhàn)略投資,，取得控股權(quán)，中信21世紀(jì)并更名為“阿里健康”,，推出了“阿里健康云平臺”,。此后，阿里健康和華潤雙鶴等聯(lián)手,，企業(yè)可以通過阿里健康云的大數(shù)據(jù)支撐,，為企業(yè)提供對市場的評估與決策、銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化以及供應(yīng)鏈的管理等,。
5月,，支付寶還推出了名為“未來醫(yī)院”的計劃。支付寶稱,，通過大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng),，用5至10年時間，打造基于大數(shù)據(jù),、以患者為中心的移動智能就醫(yī)平臺,。11月，廣州華僑醫(yī)院入駐支付寶“未來醫(yī)院”，成為首家可通過支付寶實現(xiàn)醫(yī)保實時結(jié)算的醫(yī)院,。目前,，阿里已和全國主要城市的近50家三甲醫(yī)院達(dá)成合作意向。
不難看出,，阿里對移動醫(yī)療策略是將大數(shù)據(jù)+支付寶的模式作為組合,。
百度：大數(shù)據(jù)+dulife智能硬件
百度2014年在移動醫(yī)療領(lǐng)域的布局的手比也有很多。
9月21日,，在衛(wèi)計委的指導(dǎo)下,，百度攜手全國名醫(yī)名院打造“權(quán)威醫(yī)學(xué)科普傳播網(wǎng)絡(luò)平臺”，即今后在百度上搜索醫(yī)療相關(guān)關(guān)鍵詞,，網(wǎng)民可以看到更多由專家實名署名并進(jìn)行編輯鎖定的權(quán)威詞條,。百度稱，力圖增加專業(yè)醫(yī)療信息的權(quán)威性和覆蓋面,，建立一個權(quán)威的醫(yī)療信息和科普平臺,。
另外，除了健康平臺,，百度還搭建了dulife智能硬件平臺,，主打健康監(jiān)測，健心電儀,、血壓儀,、智能體重秤等應(yīng)有盡有。不過,，目前來講這些主打健康的智能設(shè)備可以說是“中看不中用”，但百度如此手比也是為了在健康智能硬件上占有一席之地,，為后期做準(zhǔn)備,。
同時，百度還與北京政府合作在dulife智能硬件平臺的基礎(chǔ)上打造了“北京健康云”平臺,，實質(zhì)上無論是dulife智能硬件平臺,，還是與北京政府合作“北京健康云”平臺，最后的落腳點都是利用大數(shù)據(jù)與醫(yī)療服務(wù)相結(jié)合,。
從跨界的類型來講,，除了BAT，2014年還有兩大類型值得關(guān)注,。第一,，是房地產(chǎn)跨界醫(yī)療養(yǎng)老業(yè)，建立養(yǎng)老醫(yī)院,，涉足健康保險業(yè),；第二，電子產(chǎn)品巨頭，利用自身優(yōu)勢,，開啟可穿戴時代模式,。
房地產(chǎn)企業(yè)跨界醫(yī)療，瞄準(zhǔn)醫(yī)院養(yǎng)老
2014年間,，眾多房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè),。恒大、綠城,、陽光城,、宜華地產(chǎn)等紛紛發(fā)布公告要在醫(yī)藥行業(yè)立足。這些房地產(chǎn)企業(yè)跨界的目標(biāo)大都相同,，將投資的對象指向了醫(yī)院,。
6月23日，陽光人壽與山東濰坊人民醫(yī)院和濰坊醫(yī)學(xué)院共同籌建陽光融和醫(yī)院,。而此舉,，也標(biāo)志著陽光保險集團(tuán)正式進(jìn)軍醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，同時,，陽光融合醫(yī)院也成為了國內(nèi)第一家由險機(jī)構(gòu)和國有大型醫(yī)院及教學(xué)機(jī)構(gòu)合作興辦的綜合性醫(yī)院,。陽光人壽是主業(yè)是保險，此舉通過籌建醫(yī)院,，以此帶動公司大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。
雖然投資醫(yī)院項目巨大，且醫(yī)院不是高增長行業(yè),。但對于眾多解讀的房地產(chǎn)不景氣時代,，房地產(chǎn)有動力、有實力進(jìn)行大規(guī)模投資,。因為,，醫(yī)院的背后是養(yǎng)老也、健康保險業(yè)這一塊巨大的市場,。
拿宜華地產(chǎn)一家而言,，7月份，就以7.2億元的價格收購眾安康進(jìn)軍醫(yī)療養(yǎng)老領(lǐng)域,。而12月,，宜華地產(chǎn)以1.2億元的價格獲得友德醫(yī)科技20%股權(quán)。而友德醫(yī)與廣東省第二人民醫(yī)院合作的廣東省網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院,，更是全國首家獲得衛(wèi)生計生部門許可的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院,。先后兩次收購，宜華地產(chǎn)看中的便是養(yǎng)老和醫(yī)院的這塊市場,。
電子產(chǎn)品企業(yè)跨界醫(yī)療,，發(fā)力可穿戴設(shè)備
2014年,，小米、三星,、諾基亞也紛紛開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)療,。
小米和九安醫(yī)療端出了一盤菜：九安移動血壓搭載小米。此后,，諾基亞發(fā)布公告稱,，未來將涉足于移動健康領(lǐng)域的發(fā)展，對藥物劑量進(jìn)行數(shù)字化監(jiān)控和修正,，通過技術(shù)將來醫(yī)生能在同一時間對多個患者進(jìn)行治療,，病人在家中更近準(zhǔn)的接受醫(yī)療服務(wù)。
在超越蘋果成為全球最大智能手機(jī)制造商后,，三星仍野心勃勃,。5月，三星宣布將投資至少20億美元進(jìn)軍生物制藥行業(yè),，并希望成為這一領(lǐng)域的主力,。此番布局制藥領(lǐng)域，三星重點在于生物仿制藥,。三星計劃于2016年在歐洲市場出售安進(jìn)（Amgen）公司關(guān)節(jié)炎藥物Enbrel的仿制藥,，并在2017年出售強(qiáng)生公司自身免疫性疾病藥物Remicade的仿制藥，Bioepis正在研發(fā)的生物仿制藥品,，還包括羅氏的赫賽?。℉erceptin）乳腺癌治療藥物以及賽諾菲的來得時（Lantus）糖尿病藥物。
家電巨頭也沒有閑著,。
12月5日,，海信集團(tuán)宣布涉足3D骨骼打印技術(shù)。而海信涉足醫(yī)療并非新鮮事,，早在十多年前海信就已進(jìn)軍醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè),，在集團(tuán)內(nèi)部設(shè)置了醫(yī)療技術(shù)重點實驗室，從事醫(yī)療診斷等相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)和儲備,。2014年3月,，海信在青島正式注冊成立海信醫(yī)療設(shè)備公司,。
除了海信,，不少傳統(tǒng)家電企業(yè)也在涉足醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。2004年,，海爾曾投資300萬涉水醫(yī)藥流通業(yè),，成立青島海爾醫(yī)藥有限公司。2012年TCL攜手私募浩然資本合資成立醫(yī)療集團(tuán),。就連國內(nèi)面板龍頭企業(yè)京東方也在2014表示,，正在全力推進(jìn)健康服務(wù)和智慧醫(yī)療事業(yè)。
可穿戴醫(yī)療設(shè)備的問世，也讓各種醫(yī)療APP逐漸興起,?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭、電子產(chǎn)品巨頭紛紛涉足這塊市場,。臉譜君覺得,，這些巨頭跨界主要有以下因素：互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品巨頭要么有硬件功底,，要么有技術(shù),，利用自己的優(yōu)勢跨界，這給它們跨界帶來了便利,。此外,，這些企業(yè)本身擁有很大的用戶群，開發(fā)出新產(chǎn)品后,，與原有消費者粘性好,。
跨界，要的是姿態(tài)
不要不相信,，一個賣撲克的企業(yè)真心跨界醫(yī)藥行業(yè),，畫面真的很美。6月份,，姚記撲克稱,，采用增資方式，以1.3億價格收購上海細(xì)胞治療工程技術(shù)研究中心有限公司22%的股權(quán),，并還稱,，日后將在醫(yī)院投資。全世界最大的現(xiàn)代化撲克牌生產(chǎn)基地也開始做醫(yī)藥,，可謂是從天而降,。
其它行業(yè)向醫(yī)藥行業(yè)“走進(jìn)來”，但醫(yī)藥行業(yè)也在走出去,。12月,，漢森制藥與四位股東發(fā)起籌備“三湘銀行股份有限公司”，注冊資本為30億元,，漢森制藥投資4.5億元,。漢森制藥參設(shè)民營銀行，也成為2014醫(yī)藥行業(yè)“走出去”代表之一,。
當(dāng)然,，跨界姿態(tài)要美，不然……
有句廣告詞叫做“勁酒雖好,，但不要貪杯哦,?！蹦樧V君要說：“蛋糕美味，卻不是每個人都能吃的,?！笨缃缡且婚T藝術(shù)，有的人跨界的姿態(tài)好,，但又的人姿態(tài)不好,，摔了。
以造紙業(yè)為主的金城股份在10月宣布,，公司擬耗資17億元收購貴州百花醫(yī)藥集團(tuán)全部股權(quán)和百花生物剩余全部股權(quán),，如果交易成功的話，金城股份將正式進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè),。但是,，讓金城股份沒有想到的是，并購方案披露不就,，金城股份即因“存在沒有公開披露的重大事項”連續(xù)停牌,。而有消息稱，收購標(biāo)的百花藥業(yè)因虛假廣告宣傳屢被藥監(jiān)部門點名和封殺的企業(yè),，近年來接連陷入民間借貸糾紛,。
跨界的前腳剛伸出來，卻又收了回去,。終究,，金城股份也終止收購百花藥業(yè)。
當(dāng)然,，前幾年的重慶啤酒也是一個案例,。跨界對于公司來說,，股票會大漲,，但也可能會像重慶啤酒一樣，股價一落千丈,，還被嘉士伯收購,。從重慶啤酒年報來看，2004年以來的啤酒銷售收入占比一直穩(wěn)超9成,，毛利率穩(wěn)超40%,，放著好端端的啤酒業(yè)不做，想去醫(yī)療業(yè)分杯羹,，最后只落得抓雞不成倒蝕一把米,。
