經(jīng)歷幾年的高速增長后,，醫(yī)藥行業(yè)的增速開始放緩，表面上看似乎釋放出危險(xiǎn)的信號,，但也可能是行業(yè)調(diào)整和企業(yè)變革的較好節(jié)點(diǎn),。
放緩的“因果”
眾所周知，過去幾年,，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,，行業(yè)增長率達(dá)到20%以上，令人驚嘆,。甚至一度有言論認(rèn)為,，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將迎來“黃金(1290.80， -3.40,， -0.26%)十年”,，即連續(xù)保持十年的高速增長。
不少人認(rèn)為,，前幾年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長,，與國家新醫(yī)改政策的實(shí)施和推進(jìn)有著密切的關(guān)系，在新醫(yī)改下,，國家及地方財(cái)政投入巨大,，市場呈現(xiàn)出一片火熱。但是,，在本報(bào)特約觀察家,、資深醫(yī)藥人胡曉春看來，醫(yī)藥行業(yè)在過去幾年得到高于全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展平均水平的快速增長,，與2009年開始實(shí)施醫(yī)改沒有多少直接關(guān)系,，快速增長除了受惠于搭上了國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速列車外，與醫(yī)藥行業(yè)直接相關(guān)的人口的快速老齡化,、老百姓防病治病,、健康保健意識的大幅提高以及疾病基因譜的變化也起到了很大的支持作用。
“另外,，我國醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中比重仍處于一個(gè)低谷,，作為一個(gè)新興市場，和發(fā)達(dá)國家相比起點(diǎn)很低,，也自然表現(xiàn)為增長率較高,?！焙鷷源哼M(jìn)一步指出，在醫(yī)藥消費(fèi)總量增長的同時(shí),，還必須關(guān)注過去在增長因素中極為重要的醫(yī)藥價(jià)格元素,，雖然價(jià)格在近幾年逐漸受到打壓抑制，但不否認(rèn),，不少高價(jià)藥高價(jià)醫(yī)療器械(包括進(jìn)口、合資藥)客觀上也帶來了畸形的高增長,。
事實(shí)上,，從2013年開始，我國醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn),，到2014年更為明顯,。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)計(jì)僅為13%左右,，遠(yuǎn)低于以往20%以上的高速增長,。
對于增速放緩，胡曉春認(rèn)為應(yīng)該從大背景與小環(huán)境兩個(gè)維度去思考,。一方面,，在我國經(jīng)濟(jì)整體增長放緩的態(tài)勢下，醫(yī)藥行業(yè)不可能獨(dú)善其身,，這是外因,；另一方面，醫(yī)藥行業(yè)本身在過去幾年的粗放式增長后,，國家對價(jià)格持續(xù)控制,、新版GMP/GSP的洗滌以及醫(yī)保控費(fèi),、藥占比控制等行業(yè)政策的管控加強(qiáng),，這是內(nèi)因。當(dāng)然,，行業(yè)還處于一個(gè)競爭不斷加劇,，洗牌頻頻的過程中，客觀上也會造成行業(yè)的階段性放緩,。
確實(shí),，我國整體經(jīng)濟(jì)增長不理想，國家對醫(yī)藥財(cái)政投入以及醫(yī)?？刭M(fèi),、反商業(yè)賄賂等因素都會影響到醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。那么,，增速放緩會給行業(yè)帶來怎樣的影響呢,？
“個(gè)人覺得不會給醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展帶來不利的影響,。或許,，從逆向思維角度上考量,，甚至可能是好事。一是可以起到擠干過去幾年粗放型增長帶來的泡沫水分,，提升增長質(zhì)量,；二是若醫(yī)藥行業(yè)一直處于快速爬坡上升狀態(tài)，終究會有精疲力殆的時(shí)候,，利用這個(gè)時(shí)候進(jìn)行適時(shí)調(diào)整對未來行業(yè)的健康增長絕對利好,。”胡曉春如是說,。
而根據(jù)CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測,，2015年我國醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值增長15%，醫(yī)藥工業(yè)銷售增長13%,；醫(yī)藥工業(yè)利潤增長11%,。從終端來看，我國藥品終端市場2014年預(yù)計(jì)達(dá)到12457億元,，同比增長13.4%,；2015年藥品終端市場將達(dá)到14070億元，同比增長12.9%,?？梢钥吹剑?015年醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的趨勢仍然明顯,。而且,，要想實(shí)現(xiàn)上述的增速速度，還必須具備“GDP增幅不低于7%,，出口不低于2014年,，財(cái)政對醫(yī)療衛(wèi)生投入增幅不低于8%”等前提。
藥企的“突圍”
從目前業(yè)界的普遍觀點(diǎn)來看,，都認(rèn)為2015年醫(yī)藥行業(yè)的增長速度不會“回暖”,，即便仍然處于增長軌道但速度仍會減弱。這對國內(nèi)藥企來說,，顯然不是一個(gè)好消息,。在這樣的現(xiàn)狀下，國內(nèi)藥企必須看清趨勢,，做好應(yīng)對的準(zhǔn)備,。
胡曉春認(rèn)為，增速放緩客觀上還是會給企業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及效益帶來減分影響,。對此,，企業(yè)更需要從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略角度上做更多的考量,，不要過多憂慮短期的調(diào)整性放緩，需要以一種健康心態(tài)來面對,，當(dāng)然也肯定不能對此被動地等待觀望,，應(yīng)該積極順應(yīng)潮流大勢思變，國家大政都在“穩(wěn)增長,、調(diào)結(jié)構(gòu)”,，何況醫(yī)藥，另外有效利用這個(gè)階段來調(diào)整自身也是千載難逢的最佳時(shí)機(jī),。
“企業(yè)最應(yīng)該思變的是商業(yè)模式特別是增長方式的調(diào)整變革,，這是即將作為重點(diǎn)的公立醫(yī)院改革、藥品招投標(biāo)改革,、反商業(yè)賄賂深化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O、F2O等營銷模式的巨變帶來的必然,?！焙鷷源褐赋觯瑢Υ艘恍┢髽I(yè)仍意圖大干快上,，規(guī)劃高增長目標(biāo),，從大勢上看應(yīng)該不是一個(gè)明智之舉。
當(dāng)然,，已經(jīng)有一些藥企正在進(jìn)行轉(zhuǎn)變,。隨著我國醫(yī)改的逐步深入，改革的方向開始從“藥”轉(zhuǎn)向了“醫(yī)”,，且已經(jīng)出現(xiàn)了醫(yī)療市場化的信號,，醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域逐漸成為了大家布局和爭奪的新市場。
相對于醫(yī)藥行業(yè)本身的“穩(wěn)增長,、調(diào)結(jié)構(gòu)”,，在國家政策性指向下，醫(yī)療領(lǐng)域重歸本能,。隨著以藥養(yǎng)醫(yī)的弱化,，診療服務(wù)項(xiàng)目增強(qiáng)，移動醫(yī)療服務(wù)新手段的興起,，加之以預(yù)防為主的慢病干預(yù),、健康管理的迅速放大，醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的商機(jī)也自然呈現(xiàn)出熱點(diǎn)并讓不少醫(yī)藥企業(yè)甚至行業(yè)外大鱷眼紅視為未來的發(fā)展藍(lán)海,。
美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財(cái)富第五波》中將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”,。“醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域未來發(fā)展信息化,、智能化,、公益化的發(fā)展趨勢不容置疑,。雖然不能簡單將醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域理解為產(chǎn)業(yè)，但其引發(fā)‘無數(shù)英雄競折腰’趨之若鶩非常正常,?！焙鷷源褐赋觯粋€(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略方向定位,，“沒有最好的,，只有最適合的”。之于大健康概念,，瞄準(zhǔn)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域是一種同心圓式的多元化發(fā)展,；之于醫(yī)療機(jī)構(gòu)以外的無論藥企或者其他行業(yè)資本，是一種跨界式發(fā)展,。
“企業(yè)若僅僅憑一股熱情或者市場化的逐利目的去投資布局醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域,，個(gè)人持‘謹(jǐn)慎樂觀’態(tài)度。這是一種長線投資,，需要堅(jiān)持,，更需要一種回報(bào)社會的公益之心?！焙鷷源合Ｍ?，醫(yī)藥企業(yè)不要短淺的圖謀怎樣從中分得一杯羹，而需要理性對待介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的模式,，想想世界級的跨國藥企能夠發(fā)展到今天又有多少介入了醫(yī)療領(lǐng)域,？又有多少是憑借介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域做大做強(qiáng)的？因此,，藥企積極關(guān)注并有機(jī)的介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域固然重要,，自身的穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)，專注專心的做好自己本行或許更重要,。
