經(jīng)歷幾年的高速增長后，醫(yī)藥行業(yè)的增速開始放緩,，表面上看似乎釋放出危險(xiǎn)的信號(hào),，但也可能是行業(yè)調(diào)整和企業(yè)變革的較好節(jié)點(diǎn)。
放緩的“因果”
眾所周知,，過去幾年,，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，行業(yè)增長率達(dá)到20%以上,，令人驚嘆,。甚至一度有言論認(rèn)為，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將迎來“黃金(1290.80,， -3.40,， -0.26%)十年”，即連續(xù)保持十年的高速增長,。
不少人認(rèn)為,，前幾年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長，與國家新醫(yī)改政策的實(shí)施和推進(jìn)有著密切的關(guān)系,，在新醫(yī)改下,，國家及地方財(cái)政投入巨大，市場呈現(xiàn)出一片火熱,。但是,，在本報(bào)特約觀察家、資深醫(yī)藥人胡曉春看來,，醫(yī)藥行業(yè)在過去幾年得到高于全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展平均水平的快速增長,，與2009年開始實(shí)施醫(yī)改沒有多少直接關(guān)系，快速增長除了受惠于搭上了國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速列車外，與醫(yī)藥行業(yè)直接相關(guān)的人口的快速老齡化,、老百姓防病治病,、健康保健意識(shí)的大幅提高以及疾病基因譜的變化也起到了很大的支持作用。
“另外,，我國醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中比重仍處于一個(gè)低谷,，作為一個(gè)新興市場，和發(fā)達(dá)國家相比起點(diǎn)很低,，也自然表現(xiàn)為增長率較高,。”胡曉春進(jìn)一步指出,，在醫(yī)藥消費(fèi)總量增長的同時(shí),，還必須關(guān)注過去在增長因素中極為重要的醫(yī)藥價(jià)格元素，雖然價(jià)格在近幾年逐漸受到打壓抑制,，但不否認(rèn),，不少高價(jià)藥高價(jià)醫(yī)療器械(包括進(jìn)口、合資藥)客觀上也帶來了畸形的高增長,。
事實(shí)上,，從2013年開始，我國醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn),，到2014年更為明顯,。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)計(jì)僅為13%左右,，遠(yuǎn)低于以往20%以上的高速增長,。
對(duì)于增速放緩，胡曉春認(rèn)為應(yīng)該從大背景與小環(huán)境兩個(gè)維度去思考,。一方面,，在我國經(jīng)濟(jì)整體增長放緩的態(tài)勢下，醫(yī)藥行業(yè)不可能獨(dú)善其身,，這是外因,；另一方面，醫(yī)藥行業(yè)本身在過去幾年的粗放式增長后,，國家對(duì)價(jià)格持續(xù)控制,、新版GMP/GSP的洗滌以及醫(yī)保控費(fèi),、藥占比控制等行業(yè)政策的管控加強(qiáng),，這是內(nèi)因。當(dāng)然,，行業(yè)還處于一個(gè)競爭不斷加劇,，洗牌頻頻的過程中,，客觀上也會(huì)造成行業(yè)的階段性放緩。
確實(shí),，我國整體經(jīng)濟(jì)增長不理想,，國家對(duì)醫(yī)藥財(cái)政投入以及醫(yī)保控費(fèi),、反商業(yè)賄賂等因素都會(huì)影響到醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。那么,，增速放緩會(huì)給行業(yè)帶來怎樣的影響呢,？
“個(gè)人覺得不會(huì)給醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展帶來不利的影響?；蛟S,，從逆向思維角度上考量，甚至可能是好事,。一是可以起到擠干過去幾年粗放型增長帶來的泡沫水分,，提升增長質(zhì)量；二是若醫(yī)藥行業(yè)一直處于快速爬坡上升狀態(tài),，終究會(huì)有精疲力殆的時(shí)候,，利用這個(gè)時(shí)候進(jìn)行適時(shí)調(diào)整對(duì)未來行業(yè)的健康增長絕對(duì)利好?！焙鷷源喝缡钦f,。
而根據(jù)CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測，2015年我國醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值增長15%,，醫(yī)藥工業(yè)銷售增長13%,；醫(yī)藥工業(yè)利潤增長11%。從終端來看,，我國藥品終端市場2014年預(yù)計(jì)達(dá)到12457億元,，同比增長13.4%；2015年藥品終端市場將達(dá)到14070億元,，同比增長12.9%,。可以看到,，2015年醫(yī)藥行業(yè)增速放緩的趨勢仍然明顯,。而且，要想實(shí)現(xiàn)上述的增速速度,，還必須具備“GDP增幅不低于7%,，出口不低于2014年，財(cái)政對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生投入增幅不低于8%”等前提,。
藥企的“突圍”
從目前業(yè)界的普遍觀點(diǎn)來看,，都認(rèn)為2015年醫(yī)藥行業(yè)的增長速度不會(huì)“回暖”,，即便仍然處于增長軌道但速度仍會(huì)減弱。這對(duì)國內(nèi)藥企來說,，顯然不是一個(gè)好消息,。在這樣的現(xiàn)狀下，國內(nèi)藥企必須看清趨勢,，做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備,。
胡曉春認(rèn)為，增速放緩客觀上還是會(huì)給企業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及效益帶來減分影響,。對(duì)此,，企業(yè)更需要從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略角度上做更多的考量，不要過多憂慮短期的調(diào)整性放緩,，需要以一種健康心態(tài)來面對(duì),，當(dāng)然也肯定不能對(duì)此被動(dòng)地等待觀望，應(yīng)該積極順應(yīng)潮流大勢思變,，國家大政都在“穩(wěn)增長,、調(diào)結(jié)構(gòu)”，何況醫(yī)藥,，另外有效利用這個(gè)階段來調(diào)整自身也是千載難逢的最佳時(shí)機(jī),。
“企業(yè)最應(yīng)該思變的是商業(yè)模式特別是增長方式的調(diào)整變革，這是即將作為重點(diǎn)的公立醫(yī)院改革,、藥品招投標(biāo)改革,、反商業(yè)賄賂深化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O、F2O等營銷模式的巨變帶來的必然,?！焙鷷源褐赋觯瑢?duì)此一些企業(yè)仍意圖大干快上,，規(guī)劃高增長目標(biāo),，從大勢上看應(yīng)該不是一個(gè)明智之舉。
當(dāng)然,，已經(jīng)有一些藥企正在進(jìn)行轉(zhuǎn)變,。隨著我國醫(yī)改的逐步深入，改革的方向開始從“藥”轉(zhuǎn)向了“醫(yī)”,，且已經(jīng)出現(xiàn)了醫(yī)療市場化的信號(hào),，醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域逐漸成為了大家布局和爭奪的新市場。
相對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)本身的“穩(wěn)增長,、調(diào)結(jié)構(gòu)”,，在國家政策性指向下，醫(yī)療領(lǐng)域重歸本能,。隨著以藥養(yǎng)醫(yī)的弱化,，診療服務(wù)項(xiàng)目增強(qiáng),，移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)新手段的興起，加之以預(yù)防為主的慢病干預(yù),、健康管理的迅速放大,，醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的商機(jī)也自然呈現(xiàn)出熱點(diǎn)并讓不少醫(yī)藥企業(yè)甚至行業(yè)外大鱷眼紅視為未來的發(fā)展藍(lán)海。
美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財(cái)富第五波》中將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”,?！搬t(yī)療服務(wù)領(lǐng)域未來發(fā)展信息化、智能化,、公益化的發(fā)展趨勢不容置疑,。雖然不能簡單將醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域理解為產(chǎn)業(yè)，但其引發(fā)‘無數(shù)英雄競折腰’趨之若鶩非常正常,。”胡曉春指出,，但一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略方向定位,，“沒有最好的，只有最適合的”,。之于大健康概念,，瞄準(zhǔn)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域是一種同心圓式的多元化發(fā)展；之于醫(yī)療機(jī)構(gòu)以外的無論藥企或者其他行業(yè)資本,，是一種跨界式發(fā)展,。
“企業(yè)若僅僅憑一股熱情或者市場化的逐利目的去投資布局醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，個(gè)人持‘謹(jǐn)慎樂觀’態(tài)度,。這是一種長線投資,，需要堅(jiān)持，更需要一種回報(bào)社會(huì)的公益之心,?！焙鷷源合Ｍt(yī)藥企業(yè)不要短淺的圖謀怎樣從中分得一杯羹,，而需要理性對(duì)待介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的模式,，想想世界級(jí)的跨國藥企能夠發(fā)展到今天又有多少介入了醫(yī)療領(lǐng)域？又有多少是憑借介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域做大做強(qiáng)的,？因此,，藥企積極關(guān)注并有機(jī)的介入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域固然重要，自身的穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu),，專注專心的做好自己本行或許更重要,。
