移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是當(dāng)前發(fā)展最快、投資最活躍的產(chǎn)業(yè)之一，而今年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的投資熱比去年更熱了,。清科集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年,，僅移動醫(yī)療項目全年共投資80余起,，是過去5年案例數(shù)總和的近3倍，總投融資額也是近7億美元,。而2015年第二個季度又有41起投資事件發(fā)生,，投資金額達到3.5億美元，累計到今年上半年投資金額超過了7億美金,，2015年的投資金額預(yù)計比2014年翻一倍,。
隨著BAT相繼加入移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場紛爭，各大企業(yè)的戰(zhàn)略也從開拓智能醫(yī)療藍海逐步轉(zhuǎn)向領(lǐng)航紅海上,，那么如何在藍海中把握發(fā)展方向和趨勢,？又該如何破解盈利模式這一最大的痛點呢,？近日,，在深圳市投資推廣署、清科集團和深圳灣創(chuàng)業(yè)廣場主辦的“投資深圳,，共贏未來——中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)研討會”上,，業(yè)內(nèi)人士表示，線上資源與線下醫(yī)療服務(wù)結(jié)合的O2O模式發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展的必然趨勢,，也是未來投資的方向,。
相比打車和購物，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療處于起步階段
中衛(wèi)基金董事總經(jīng)理,、創(chuàng)始合伙人李文罡說,，互聯(lián)網(wǎng)對于醫(yī)療行業(yè)帶來的作用有三個，即優(yōu)化整體醫(yī)療資源配置,、改善患者體驗,、提高醫(yī)生的工作效率?；ヂ?lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)醫(yī)療模式,，規(guī)范了傳統(tǒng)醫(yī)療的痛點。而解決了醫(yī)療行業(yè)的任何一個痛點對于創(chuàng)業(yè)者來說就是一個機會,。
“互聯(lián)網(wǎng)+”縮短了醫(yī)院和患者之間的距離,，是建立在傳統(tǒng)醫(yī)療的一個機遇。在U糖CEO陳瀟楓看來,，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療本身是一片紅海,，“所有的資本都往里面走，創(chuàng)業(yè)者都往這里面走,，未來是一個很激烈的競爭,?！辈贿^，基于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的熱度,，這個行業(yè)仍是一個很大的市場,，如何在整個紅海里面尋找真正的機會，這是創(chuàng)業(yè)者需要審度的,。
云中飛則是從智能硬件切入到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域,，該公司推出監(jiān)測睡眠的智能設(shè)備止鼾儀，在醫(yī)院之外幫助解決睡眠,、鼾癥等方面的問題,。云中飛總經(jīng)理羅強說，智能硬件和半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展允許我們把這些設(shè)備穿在身上,，給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療帶來了機遇,，同時，如何用這些技術(shù)達到醫(yī)療級別的數(shù)據(jù)收集,，則是該行業(yè)面臨的一個挑戰(zhàn),。
就醫(yī)160首席戰(zhàn)略官孫大寧表示，就醫(yī)160作為一個平臺,，聯(lián)合深圳市政府打造預(yù)約掛號模式,，把信息打通，讓醫(yī)生和患者之間的信息能夠流通,?！皰焯柲壳皝砜纯隙ㄊ羌t海，是用戶的剛需,，會產(chǎn)生很多的需求,。”該平臺不僅可提供診前掛號,，
還可以進行診后回訪,、慢性病管理等服務(wù)，對于醫(yī)生有平臺展示,，對于醫(yī)院有信息化支持,，提供互聯(lián)網(wǎng)+方案，“我們解決的僅僅是一個很小的痛點,，未來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的情況一定是醫(yī)生,、患者、醫(yī)院之間的信息互聯(lián)互通,?！睂O大寧說。
可以明顯看到，在“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域,，相對于非常成熟的滴滴打車,、叫外賣、線上購物網(wǎng)絡(luò)電商等來說,，互聯(lián)網(wǎng)移動醫(yī)療仍然處于初期的階段,。目前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場仍處于用戶習(xí)慣培養(yǎng)階段,，而且市場也尚未規(guī)?；?jù)統(tǒng)計,，全國移動醫(yī)療累計使用量只有9000萬人次,。
中衛(wèi)基金的投資觀點是如果沒有線下服務(wù)僅僅走線上，可能就會考慮這個創(chuàng)業(yè)項目是否可行,?！艾F(xiàn)在更多的是從線
下資源向線上的延伸，將來更多的是線上線下形成O2O的閉合,，線下機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的方式做一些營銷的模式,。”李文罡說,，而原來僅僅是做線上資訊的移動醫(yī)療公司也非常注重線下的服務(wù),，線上的資源目前很注重跟線下的結(jié)合，這是將來向O2O模式發(fā)展的必然趨勢,。
“因為醫(yī)療最終的服務(wù)還是線下所提供的，O2O的方式建立一個強的醫(yī)患關(guān)系,，解決傳統(tǒng)醫(yī)療的痛點,，這樣的移動醫(yī)療項目才是更有潛力和發(fā)展方向的?！崩钗念刚f,，而中衛(wèi)基金，則更關(guān)注垂直細(xì)分領(lǐng)域的投資,，比如母嬰,、糖尿病、慢性病等垂直領(lǐng)域,，同時整合線下線上的資源,，這些細(xì)分領(lǐng)域的方向?qū)莾?yōu)選的投資目標(biāo)。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域最有可能掙錢的還是藥品
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)目前階段都是靠投資生存,，勝者為王,。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前上線的互聯(lián)網(wǎng)APP超過2000款了，但是大部分企業(yè)都無法實現(xiàn)盈利,，如何實現(xiàn)盈利已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)最大痛點,。
深圳市投資推廣署聯(lián)合清科研究中心就互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展做了深入的探討與研究，會上發(fā)布了
《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)信息調(diào)研報告》,。調(diào)研顯示,，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)初期主要分為面對企業(yè)和個體兩種商業(yè)模式，面對企業(yè)則有面向醫(yī)院,、保險公司,、藥企的，另外一塊是對個體的醫(yī)生,、患者的商業(yè)模式,。
“不管互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療還是傳統(tǒng)醫(yī)療，關(guān)鍵在掙錢,，掙錢肯定不是賣東西去掙錢,，很多是通過互聯(lián)網(wǎng)角度慢慢解決信息對稱問題，信息對稱情況下偏向的是服務(wù),，哪家服務(wù)好哪家就會賺錢,。”陳瀟楓說,，從現(xiàn)在到未來讓企業(yè)盈利可能是階段性的,，到最后
肯定大家都偏向服務(wù)。而目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域下最有可能掙錢的就是藥品,。國家一直
提倡醫(yī)藥分家,，慢性病醫(yī)療用藥有很大的利潤空間。
云中飛做的是智能硬件,，配套的APP是免費提供給用戶,，其盈利模式則在賣智能硬件上?！拔覀兗磳⑼瞥鲆粋€鼾聲記錄的APP,，預(yù)計裝機上千萬，鼾癥人群1.5億左右,，這個閉環(huán)中間10%-20%的人群轉(zhuǎn)換成止鼾器的使用者,，會購買智能硬件?！绷_強說,。
平安創(chuàng)新投資基金總經(jīng)理張江則提出，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療有很多屬性,，從醫(yī)療角度來說,，傳統(tǒng)醫(yī)療和線上醫(yī)療支付就有個人支付,、商業(yè)保險、國家醫(yī)保等,。個人支付目前比較少,，在商業(yè)保險或者國家醫(yī)保這一塊都有可能是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的盈利模式。
已經(jīng)完成B輪融資的就醫(yī)160在盈利模式上則有自己的探索,。孫大寧指出,，互聯(lián)網(wǎng)的盈利有三種模式，分別是導(dǎo)流,、電商和游戲,。導(dǎo)流就是廣告，就醫(yī)160去年廣告收入一年不到260
萬,，而今年最近一個月廣告收入達到去年一年的量,。“就醫(yī)160一直以來的觀點是如何依托自己核心優(yōu)勢建立圈資源,，一方面是流量的引導(dǎo),，一方面是對于線上用戶行為掌控和運營能力?！睂O大寧說,，“盈利模式只要花點心探索，自己做不成再去跟合作伙伴一起做,，不成功就成仁,。”據(jù)介紹,，就醫(yī)160未來還將進行在垂直領(lǐng)域盈利模式的探索,，該平臺還跟母嬰群體、慢性病群體等進行合作,，既可以做掛號和導(dǎo)流,，另外還可以做健康管理，并且基于可穿戴的監(jiān)測,，以及對于基因疾病的預(yù)防，可以延伸出很多的商業(yè)模式和產(chǎn)品模式,。
同時,，他也指出，進入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的創(chuàng)業(yè)公司更多應(yīng)從內(nèi)功角度積累,，有自己成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式,，最關(guān)鍵的是不能盲目燒錢圈用戶，而是要提早有戰(zhàn)略的部署和規(guī)劃,，把自己的商業(yè)模式做出來,。
