為什么有的人大手大腳,，有的人卻摳門吝嗇呢,？科學(xué)家從他們的大腦里找到了答案
看過(guò)電影《購(gòu)物狂》的朋友一定都領(lǐng)略了女主角方芳芳購(gòu)物的瘋狂,。只要看到琳瑯滿目的商品，她就像鬼上身一般不能控制自己,，猶如一只饑餓的老虎瞪著一雙放光的眼睛,，在商場(chǎng)里橫沖直撞尋找她的獵物。只要看到心儀的商品,，她一定要占為己有,，而且從不看價(jià)錢。限量版或打折促銷就更是吃定了她,。為了購(gòu)物,，她不但丟了工作，而且負(fù)債累累,。雖然她也知道這樣不好,，但她無(wú)法控制。這就是購(gòu)物狂的典型癥狀?，F(xiàn)實(shí)生活中的購(gòu)物狂們也許沒(méi)有方芳芳這么夸張,，但多多少少都能從中找到自己的影子。
少有理性消費(fèi)
由于不能自控,，購(gòu)物狂們往往會(huì)陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī),，荷包癟癟成為他們永遠(yuǎn)的痛。那么為什么有的人大手大腳,，有的人卻摳門吝嗇呢,？
經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?cè)?jīng)認(rèn)為消費(fèi)者可以做到理性消費(fèi)，只要看看口袋里有多少錢,，再看看實(shí)際需要就能做出理性的決定,。但他們也承認(rèn)，消費(fèi)者的大腦其實(shí)更為復(fù)雜,，理性總是在和沖動(dòng)作斗爭(zhēng),。為了得到更深層次的結(jié)論，美國(guó)斯坦福大學(xué)的科學(xué)家們虛擬了一次購(gòu)物行為,，并用核磁共振機(jī)記錄了被實(shí)驗(yàn)者大腦里的一切活動(dòng),。
他們給每個(gè)被實(shí)驗(yàn)者40美元和一些可選擇的商品。被實(shí)驗(yàn)者躺在掃描艙里,，他們首先會(huì)看到可選擇范圍以外的一種商品的圖片,，然后看到價(jià)格，這個(gè)價(jià)格只有零售價(jià)的25%。他們要選擇是否希望買到這個(gè)產(chǎn)品,。其實(shí),，這是科學(xué)家們?cè)谡T惑這些被實(shí)驗(yàn)者，引發(fā)他們的購(gòu)物欲,。
然后,，研究人員從那些可選擇的商品里隨機(jī)抽取幾件，讓被實(shí)驗(yàn)者挑選,，如果有中意的商品,，就買下它；如果沒(méi)有,，你就可以拿著這40美元回家,。
最終的結(jié)果是，商品購(gòu)買率平均達(dá)到30%,。這個(gè)結(jié)果讓研究人員們非常高興,。“真沒(méi)想到實(shí)驗(yàn)結(jié)果這么清楚，”斯坦福大學(xué)心理學(xué)家布賴恩·納特森說(shuō),，“在被實(shí)驗(yàn)者做出選擇的幾秒鐘前,，我們能夠看到他們大腦的相應(yīng)活動(dòng)。”但對(duì)于被實(shí)驗(yàn)者來(lái)說(shuō)這并不是個(gè)好消息,，大腦掃描讓他們了解到自己在購(gòu)物的誘惑前是多么不堪一擊,。
大腦中的“罪魁”
導(dǎo)致人們做出這種購(gòu)買決定的有兩個(gè)罪魁禍?zhǔn)住Ｒ粋€(gè)叫做伏隔核,，它是大腦中吸收多巴胺的區(qū)域,。當(dāng)人們遇到高興的事，這個(gè)區(qū)域就被激活了,。在實(shí)驗(yàn)中,，當(dāng)被實(shí)驗(yàn)者看到想買的東西的圖片時(shí)，這個(gè)區(qū)域就很活躍,。另一個(gè)是腦島,。當(dāng)人聞到臭味，看到惡心的畫面或預(yù)感到痛苦的時(shí)候,，這個(gè)區(qū)域被激活,。在被實(shí)驗(yàn)者看到一個(gè)很高的價(jià)格時(shí),，腦島就異?；钴S。
購(gòu)物狂的腦島活動(dòng)比較遲鈍,，所以他們就不那么在乎價(jià)格的高低,。吝嗇的人正相反，他們花錢的時(shí)候就會(huì)感到非常痛苦,，所以他們逐漸養(yǎng)成了控制消費(fèi)的習(xí)慣,。
科學(xué)家們給購(gòu)物狂的意見是多用現(xiàn)金,，少刷卡。但對(duì)于腦島遲鈍的購(gòu)物狂們似乎效用不大,。那還能怎么辦呢,？如果能把大腦中的感受快樂(lè)的伏隔核切除就好了，那樣的話即使看到新上市的蘋果iPhone也不會(huì)再動(dòng)心了,。不知對(duì)于購(gòu)物狂們來(lái)說(shuō),，購(gòu)物帶來(lái)的喜悅和看到信用卡赤字一剎那的痛苦比起來(lái)，哪個(gè)更好,。
