為什么有的人大手大腳,，有的人卻摳門吝嗇呢,？科學(xué)家從他們的大腦里找到了答案  

    看過電影《購物狂》的朋友一定都領(lǐng)略了女主角方芳芳購物的瘋狂。只要看到琳瑯滿目的商品,，她就像鬼上身一般不能控制自己,，猶如一只饑餓的老虎瞪著一雙放光的眼睛,，在商場里橫沖直撞尋找她的獵物,。只要看到心儀的商品,，她一定要占為己有，而且從不看價錢,。限量版或打折促銷就更是吃定了她,。為了購物，她不但丟了工作,，而且負債累累,。雖然她也知道這樣不好，但她無法控制,。這就是購物狂的典型癥狀?，F(xiàn)實生活中的購物狂們也許沒有方芳芳這么夸張，但多多少少都能從中找到自己的影子,。  

    少有理性消費  

    由于不能自控,，購物狂們往往會陷入經(jīng)濟危機，荷包癟癟成為他們永遠的痛,。那么為什么有的人大手大腳,，有的人卻摳門吝嗇呢？  

    經(jīng)濟學(xué)家們曾經(jīng)認為消費者可以做到理性消費,，只要看看口袋里有多少錢,，再看看實際需要就能做出理性的決定。但他們也承認,，消費者的大腦其實更為復(fù)雜,，理性總是在和沖動作斗爭。為了得到更深層次的結(jié)論,，美國斯坦福大學(xué)的科學(xué)家們虛擬了一次購物行為,，并用核磁共振機記錄了被實驗者大腦里的一切活動。  

    他們給每個被實驗者40美元和一些可選擇的商品,。被實驗者躺在掃描艙里,，他們首先會看到可選擇范圍以外的一種商品的圖片，然后看到價格,，這個價格只有零售價的25%,。他們要選擇是否希望買到這個產(chǎn)品。其實,，這是科學(xué)家們在誘惑這些被實驗者,，引發(fā)他們的購物欲。  

    然后,，研究人員從那些可選擇的商品里隨機抽取幾件,，讓被實驗者挑選,，如果有中意的商品，就買下它,；如果沒有,，你就可以拿著這40美元回家。  

    最終的結(jié)果是,，商品購買率平均達到30%,。這個結(jié)果讓研究人員們非常高興。“真沒想到實驗結(jié)果這么清楚,，”斯坦福大學(xué)心理學(xué)家布賴恩·納特森說,，“在被實驗者做出選擇的幾秒鐘前，我們能夠看到他們大腦的相應(yīng)活動,。”但對于被實驗者來說這并不是個好消息,，大腦掃描讓他們了解到自己在購物的誘惑前是多么不堪一擊。  

    大腦中的“罪魁”  

    導(dǎo)致人們做出這種購買決定的有兩個罪魁禍首,。一個叫做伏隔核,，它是大腦中吸收多巴胺的區(qū)域。當(dāng)人們遇到高興的事,，這個區(qū)域就被激活了,。在實驗中,，當(dāng)被實驗者看到想買的東西的圖片時,，這個區(qū)域就很活躍。另一個是腦島,。當(dāng)人聞到臭味,，看到惡心的畫面或預(yù)感到痛苦的時候，這個區(qū)域被激活,。在被實驗者看到一個很高的價格時,，腦島就異常活躍,。  

    購物狂的腦島活動比較遲鈍,，所以他們就不那么在乎價格的高低。吝嗇的人正相反,，他們花錢的時候就會感到非常痛苦,，所以他們逐漸養(yǎng)成了控制消費的習(xí)慣。  

    科學(xué)家們給購物狂的意見是多用現(xiàn)金,，少刷卡,。但對于腦島遲鈍的購物狂們似乎效用不大。那還能怎么辦呢,？如果能把大腦中的感受快樂的伏隔核切除就好了,，那樣的話即使看到新上市的蘋果iPhone也不會再動心了,。不知對于購物狂們來說，購物帶來的喜悅和看到信用卡赤字一剎那的痛苦比起來,，哪個更好,。