近日,，天貓醫(yī)藥館再次亮相,，雖然只提供商品信息展示（在消費(fèi)者購物時(shí)會(huì)跳轉(zhuǎn)至相關(guān)醫(yī)藥零售商的官方網(wǎng)站），但天貓醫(yī)藥館的再次亮相被業(yè)界看做是醫(yī)藥B2C行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn),。醫(yī)藥B2C距電商領(lǐng)域的下一個(gè)藍(lán)海還有多遠(yuǎn),？
電商巨頭齊聚醫(yī)藥B2C
不久前，天貓醫(yī)藥館再度回歸,。記者登錄天貓商城看到，天貓醫(yī)藥館展示的藥品種類包括非處方藥品、保健品和醫(yī)療器械等,。目前,，天貓醫(yī)藥館已經(jīng)和九洲大藥房、金象大藥房等14家醫(yī)藥零售商實(shí)現(xiàn)了技術(shù)對接,。
在天貓醫(yī)藥館再次亮相的同時(shí),，京東商城也召開了“2012年京東好藥師供應(yīng)商大會(huì)”，為今后的醫(yī)藥零售做籌備,。去年7月,，京東商城宣布對北京九州通醫(yī)藥有限公司下屬的好藥師大藥房連鎖有限公司增資，布局醫(yī)藥B2C,。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也公開表示,，一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸，正在“積極申請相關(guān)資質(zhì)”,。包括八百方和1號店在內(nèi)的其他“涉藥”電商均在籌備新的計(jì)劃,。
不過,，網(wǎng)商的賣藥之路卻布滿荊棘。據(jù)記者了解,，去年6月,，天貓醫(yī)藥館前身——淘寶商城醫(yī)藥館就曾上線，但開業(yè)不久因缺少相應(yīng)資質(zhì)而陷入停滯,。據(jù)悉,，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售藥品必須經(jīng)過藥監(jiān)部門審批，取得相關(guān)證書,，并要求企業(yè)擁有10家以上實(shí)體藥店,。淘寶商城只取得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》，資質(zhì)的欠缺讓天貓商城醫(yī)藥館不得不停滯,。天貓商城相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對外稱,，其醫(yī)藥館停滯一段時(shí)間是因?yàn)橐c相關(guān)部門進(jìn)行網(wǎng)上售藥流程的溝通。
是3C網(wǎng)商利潤4倍
網(wǎng)上售藥限制眾多,，為何天貓商城還要花費(fèi)如此大的精力試水該領(lǐng)域,？
分析人士認(rèn)為，淘寶網(wǎng)以及其他的大型網(wǎng)商扎堆涉足醫(yī)藥領(lǐng)域,，主要是看中該領(lǐng)域巨大的市場前景和商業(yè)空白,。記者比較發(fā)現(xiàn)，以開心人網(wǎng)上藥店某款售價(jià)66元的藥品為例,，按照醫(yī)藥B2C平均利潤20%計(jì)算,，單品利潤為13.2元；按照3C商品每件平均5%的利潤計(jì)算,，3C網(wǎng)商賣出264元才能達(dá)到這一利潤水平,。
中國網(wǎng)上藥店理事會(huì)的報(bào)告顯示，今年,，醫(yī)藥電商行業(yè)的市場總規(guī)模將達(dá)15億元,，很可能會(huì)出現(xiàn)四五家銷售額過億元的網(wǎng)上藥店。據(jù)此推算,，到2015年,，醫(yī)藥網(wǎng)購將達(dá)到150億元的規(guī)模。與服裝,、3C產(chǎn)品,、圖書和嬰童等百億、千億級別的市場規(guī)模相比,，醫(yī)藥市場的規(guī)模并不算大,，但其增長潛力驚人。資料顯示，2007年,，美國醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模為1700億美元,，其中藥品零售額占比約30%，相比之下,，我國網(wǎng)上藥店的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
距藍(lán)海還有多遠(yuǎn)
雖然醫(yī)藥B2C市場潛力巨大,，但在采訪中記者得知，部分業(yè)內(nèi)人士對醫(yī)藥B2C的發(fā)展還存在顧慮,。他們大多認(rèn)為,，醫(yī)藥電商領(lǐng)域始終存在發(fā)展隱患，如不及時(shí)解決,，今后的發(fā)展將會(huì)受到很大阻礙。
國家有關(guān)部門對電商涉藥的管理極其嚴(yán)格,。按照相關(guān)規(guī)定,，電商企業(yè)必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》才有資格經(jīng)營藥品?；ヂ?lián)網(wǎng)專家劉興亮表示,，對于電子商務(wù)企業(yè)涉足醫(yī)藥領(lǐng)域最大的困難并不是經(jīng)營，而是目前多數(shù)電商尚無《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》,。盡管有的電商表示,，自己本身并不賣藥，而是引入有資質(zhì)的醫(yī)藥企業(yè)前來交易,，但目前這一交易形式是否合法還不明確,。
在商業(yè)層面，醫(yī)藥電商也存在一些問題,。記者對已經(jīng)上線的多家醫(yī)藥電商網(wǎng)站調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在物流配送方面，當(dāng)傳統(tǒng)藥品批發(fā)零售的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐黄恳缓械姆纸馀渌湍Ｊ綍r(shí),，物流成本變得十分昂貴,。同時(shí)，據(jù)記者了解,，現(xiàn)在各大醫(yī)藥電商網(wǎng)站均依賴沒有藥品配送資格的第三方物流進(jìn)行配送,，這在某種程度上可視為違規(guī)行為。這也成為目前醫(yī)藥B2C模式操作的軟肋,。（生物谷 Bioon.com）
