群眾是真正的英雄，我是群眾,，所以我是真正的英雄,。”如今，這種類(lèi)型的可笑詭辯,，竟在腦力鍵保健食品的宣傳中被堂而皇之地運(yùn)用：“腦力鍵內(nèi)含神經(jīng)節(jié)苷脂,。神經(jīng)節(jié)苷脂是一種神經(jīng)修復(fù)因子,，是近年國(guó)際公認(rèn)的神經(jīng)修復(fù)與促進(jìn)再生物質(zhì),，含神經(jīng)節(jié)苷脂成分的腦力鍵實(shí)質(zhì)上也被賦予了‘修復(fù)神經(jīng)，促進(jìn)神經(jīng)再生’的功能”,。記者近日經(jīng)過(guò)連番調(diào)查,，撕下了在滬“知名”多年的“神奇”保健品虛假面紗。
“保健食品不能宣傳療效,，但腦力鍵公然宣傳療效,。”市食品藥品監(jiān)督管理局稽查處處長(zhǎng)盛國(guó)遠(yuǎn)指出,，“市食藥監(jiān)局批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容，應(yīng)在產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上注明,，腦力鍵的保健功能是‘改善記憶、抗疲勞,、延緩衰老’，但其宣傳能治老年癡呆,、小兒腦癱等疾病涉嫌違法,。”
21日,，工商執(zhí)法人員在張楊路628弄東明廣場(chǎng)1號(hào)5樓A座腦健康指導(dǎo)中心浦東分部暫扣了大量腦力鍵涉嫌違法宣傳的印刷品廣告和影視資料，并將根據(jù)其違法事實(shí)進(jìn)行查處,。
記者暗訪(fǎng)
“健康答疑會(huì)”疑點(diǎn)重重
腦力鍵究竟怎樣向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳,？記者近日作了一番暗訪(fǎng)調(diào)查。
根據(jù)最近插進(jìn)某報(bào)的腦力鍵印刷品廣告,，記者得知,，9月16日在浦東張楊路628弄東明廣場(chǎng)1號(hào)5樓A座“腦健康指導(dǎo)中心浦東分部”,，將舉辦“腦病患者健康答疑會(huì)”，屆時(shí)“權(quán)威神經(jīng)內(nèi)科專(zhuān)家”親臨現(xiàn)場(chǎng),。該廣告同時(shí)稱(chēng)：“人數(shù)有限,，請(qǐng)?zhí)崆半娫?huà)預(yù)約。”
記者于本月14日提前進(jìn)行了電話(huà)預(yù)約,，本月16日上午8時(shí)便帶著錄音筆準(zhǔn)時(shí)到達(dá)“答疑會(huì)”現(xiàn)場(chǎng),。此后，在整個(gè)“答疑會(huì)”過(guò)程中,，出現(xiàn)許多疑點(diǎn),。
1.“安徽醫(yī)生”表示“有錢(qián)就好說(shuō)”
走進(jìn)客廳，有一位穿白大褂的中年婦女,，記者問(wèn)她：“你是什么醫(yī)院的醫(yī)生,？”她回答說(shuō)：“大醫(yī)院，安徽來(lái)的,。”記者又試探道：“我父親80多歲了,，腦力鍵大概要吃多少個(gè)療程才會(huì)好？”她認(rèn)真地說(shuō)：“這要看病人的情況和體質(zhì)的,，你父親患什么毛??？”
“就是腦子不太清楚，一會(huì)兒話(huà)很多,、一會(huì)兒不說(shuō)話(huà),，好像有過(guò)小中風(fēng)。”
“那就是老年癡呆癥了,，這種大都是中風(fēng)引起的,。”
“那怎么辦呢，為了治好父親的病,，我們有錢(qián),。”
“有錢(qián)就好說(shuō)，沒(méi)錢(qián)就不好辦了,，有錢(qián)什么都好弄的,。”
“他西醫(yī)看不好，針灸也試過(guò)了,。”
“這些都沒(méi)什么用的,。”
“對(duì)五六歲的小孩，得腦癱有用嗎,？”
“云南有個(gè)6歲的男孩,，我們建議他吃，把錢(qián)匯到我們賬戶(hù)后,，我們把藥給他寄過(guò)去,。這一點(diǎn)你放心好了，如果不好的話(huà),，各地（病人）不會(huì)來(lái)上海找我們的,。”
2.“主任專(zhuān)家”稱(chēng)“療效”顯著
上午9點(diǎn)半左右，從門(mén)外進(jìn)來(lái)兩名穿白大褂的人,，一位自稱(chēng)是“王主任”,，一位自稱(chēng)為“韓主任”。
“王主任”先發(fā)言,，介紹中風(fēng),、老年癡呆等疾病的預(yù)防知識(shí),。
在發(fā)言最后,，他說(shuō)：“這個(gè)神經(jīng)節(jié)苷脂是腦力鍵的主要成分，它不能從別的地方補(bǔ)充過(guò)來(lái)的,，只能從外界補(bǔ)充,，當(dāng)它減少60％以上就會(huì)誘發(fā)老年癡呆。”
接著,，“韓主任”闡述了補(bǔ)充神經(jīng)節(jié)苷脂對(duì)不同腦病的作用：“對(duì)中風(fēng)后遺癥來(lái)說(shuō),，神經(jīng)節(jié)苷脂能夠修復(fù)受損傷的腦神經(jīng)細(xì)胞,，促使神經(jīng)的再生。老年癡呆很大的原因就是腦組織中的神經(jīng)節(jié)苷脂大量缺乏,，如果大量補(bǔ)充,，老年癡呆的癥狀就可以控制。”
“答疑會(huì)”結(jié)束后,，記者又咨詢(xún)了“韓主任”：“我外甥女說(shuō)話(huà)有障礙,，和同齡人智力不一樣。去過(guò)醫(yī)院,，醫(yī)生說(shuō)是腦癱,。”
“韓主任”說(shuō)：“很多孩子用了腦力鍵后，都取得了較好效果,。3個(gè)月一個(gè)療程,，要一年。一天一瓶,，用了20天后,，看有沒(méi)有癲癇的癥狀，沒(méi)有的話(huà),，可加到一天2瓶,，一盒是8瓶。”
“一盒多少錢(qián),？”
“396元,，不過(guò)我們這里有優(yōu)惠的，買(mǎi)3盒送1盒,。”
記者算了一下,，按照每天1瓶計(jì)算，服用腦力鍵口服液一年,，需要花費(fèi)13000多元,。
3.服用者“現(xiàn)身說(shuō)法”極力鼓吹
記者剛走到腦健康指導(dǎo)中心內(nèi)，里面已有五六個(gè)老年人,，自稱(chēng)是來(lái)聽(tīng)講座增長(zhǎng)知識(shí)的,，但他們只是相互聊天稱(chēng)贊腦力鍵。在整個(gè)咨詢(xún)活動(dòng)過(guò)程中,，這幾個(gè)老人沒(méi)有進(jìn)行任何咨詢(xún),。
“答疑會(huì)”快要結(jié)束時(shí)，主持人請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)的老病人介紹服用腦力鍵的體會(huì),，一名剛才聽(tīng)講的女士開(kāi)始“現(xiàn)身說(shuō)法”：“我吃過(guò)一年多了,。我小時(shí)候一直頭疼頭暈。到醫(yī)院也看過(guò),，吃了藥也沒(méi)用,。后來(lái)吃了腦力鍵一年多好了,，基本上不復(fù)發(fā)了。
她表示,，自己早上吃10粒,，晚上吃10粒，效果應(yīng)該與吃的多少成正比,，在吃了大概20天左右,，就覺(jué)得睡眠好多了，以前睡眠老是做夢(mèng),，質(zhì)量不高,。后來(lái)臉色也好多了，以前臉上都有斑的,。“這個(gè)藥效果很好的,。”
但當(dāng)記者插話(huà)問(wèn)她到底是什么藥時(shí)，這名“女病人”直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)：“神經(jīng)節(jié)苷脂,，它就是腦力鍵,。”隨后她鼓動(dòng)記者買(mǎi)下腦力鍵。
工商查處
虛假?gòu)V告每天散發(fā)二三千份
前天,，記者聯(lián)合工商部門(mén)執(zhí)法人員,，再次走進(jìn)“腦健康指導(dǎo)中心浦東分部”。在現(xiàn)場(chǎng),，記者又見(jiàn)到了上次向記者鼓吹腦力鍵的“安徽女醫(yī)生”,，這時(shí)她沒(méi)穿白大褂。
工商執(zhí)法人員請(qǐng)她拿出身份證和行醫(yī)執(zhí)照,，她說(shuō)：“我是醫(yī)生,，是中華醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)員，是國(guó)際上承認(rèn)的,。”可是她拿出來(lái)的證件中,，沒(méi)有她所謂的中華醫(yī)學(xué)會(huì)的證件，只有一張安徽檢查站的證件,。執(zhí)法人員告訴她：“這些證照都是安徽的,，你這是異地行醫(yī)，明確規(guī)定是不允許的,。”
這時(shí),，腦力鍵公司市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人楊經(jīng)理趕到了現(xiàn)場(chǎng)，執(zhí)法人員問(wèn)他：“腦力鍵到底是藥品還是保健食品,？”楊經(jīng)理低聲回答說(shuō)：“是保健食品,。”
“虛假?gòu)V告是怎樣散發(fā)的？”
“投到居民信箱里,，老客戶(hù)是靠郵寄,，每天二三千份。”
“廣告上的發(fā)明專(zhuān)利是否是腦力鍵的,？”
“這是神經(jīng)節(jié)苷脂提取方法的專(zhuān)利,，不是腦力鍵的。”
“廣告上的韓主任是不是醫(yī)生,？他在什么地方工作,？”
“他可能是個(gè)退休醫(yī)生吧，我暫時(shí)也沒(méi)有他的聯(lián)系方式,。”
“你們廣告上說(shuō)能治療小兒腦癱,，批準(zhǔn)的產(chǎn)品說(shuō)明上說(shuō)是不適宜少年兒童的，怎么說(shuō)能治小兒腦癱,？”
“當(dāng)時(shí)申報(bào)的時(shí)候,，產(chǎn)品因?yàn)榧恿丝估匣臇|西，所以說(shuō)不適宜人群是少年兒童,，但吃了沒(méi)副作用,。”
“那對(duì)少年兒童的腦癱還是有作用的？”
“應(yīng)該說(shuō)有作用的,。”
“有沒(méi)有依據(jù),？
“有依據(jù)的，有一些實(shí)驗(yàn)材料,。”
“是什么實(shí)驗(yàn),？臨床的還是實(shí)驗(yàn)室的？”
“反正有很多實(shí)驗(yàn),。”但直到最后,，楊經(jīng)理始終沒(méi)有說(shuō)清楚到底有什么相關(guān)依據(jù)，當(dāng)問(wèn)該公司產(chǎn)品廣告上所提到的“病人”現(xiàn)身說(shuō)法的證據(jù)時(shí),，楊經(jīng)理卻聲稱(chēng)暫時(shí)無(wú)法提供他們的聯(lián)系方式,。
專(zhuān)家觀點(diǎn)
口服液只是具有保健功能
市食品藥品監(jiān)督管理局稽查處處長(zhǎng)盛國(guó)遠(yuǎn)告訴記者，食藥監(jiān)部門(mén)批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容應(yīng)該在產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上都注明,，主要是改善記憶力,，延緩衰老。腦力鍵宣傳治療小兒腦癱什么的都是違法的,。
“神經(jīng)節(jié)苷脂類(lèi)的藥品是一種注射劑,，不是口服的。這類(lèi)物質(zhì)作為藥品,，對(duì)于腦損傷有一定的康復(fù)和治療作用,。但是口服液的作用就難說(shuō)了，不能確定為有療效，它只是具有保健功能,。這是種生化制劑,，從動(dòng)物的腦組織中提取的成分。”盛國(guó)遠(yuǎn)說(shuō),。
虛假?gòu)V告夸大能力已被列入“黑名單”
日前,，記者查到了腦力鍵兩種劑型的說(shuō)明書(shū)，腦力鍵口服營(yíng)養(yǎng)液和腦力鍵營(yíng)養(yǎng)膠囊上面的“保健功能”均為“改善記憶,、抗疲勞,、延緩衰老”，而“適宜人群”都是“需要改善記憶者,、易疲勞者,、中老年人”；“不適宜人群”也都是“少年兒童”,。
今年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在《違法保健食品廣告公告匯總第1期》中,，腦力鍵違法廣告也榜上有名。由于上海腦力鍵生物醫(yī)學(xué)有限公司在山西晚報(bào),、羊城晚報(bào)上,，分別發(fā)布了腦力鍵口服營(yíng)養(yǎng)液擅自改審內(nèi)容并虛假宣傳的違法廣告，今年8月15日,，上海市食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)腦力鍵生物醫(yī)學(xué)有限公司發(fā)出了立即改正虛假宣傳違法廣告的責(zé)令改正通知書(shū),。
顯然，腦力鍵無(wú)論是“口服營(yíng)養(yǎng)液”還是“營(yíng)養(yǎng)膠囊”,，都是“保健食品”而非“藥品”,；在其批準(zhǔn)的“適宜人群”中，“少年兒童”都排除在外,；其“保健功能”只是“改善記憶,、抗疲勞、延緩衰老”,。根本不具有“修復(fù)神經(jīng),，促進(jìn)神經(jīng)再生”的功能，更沒(méi)有像其廣告上所宣稱(chēng)的具有“對(duì)帕金森,、老年性癡呆,、腦中風(fēng)、小兒腦癱等疾病有治療作用”,。
根據(jù)《廣告法》有關(guān)規(guī)定,，去年以來(lái)，市工商局對(duì)腦力鍵廣告監(jiān)測(cè)告知違法11次,，并多次給予行政處罰,。
