當(dāng)產(chǎn)生某種共同利益的需求時,，一切的合作都有了可能,。日前,，中國中醫(yī)科學(xué)院宣稱與可口可樂公司攜手,，雙方將聯(lián)合組建“中醫(yī)藥研究中心”,。
作為中醫(yī)藥科學(xué)研究機構(gòu)的權(quán)威,，中國中醫(yī)科學(xué)院還是第一次和跨國企業(yè)共同成立研發(fā)中心，而此次合作將致力于根據(jù)中醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)理論及中藥學(xué)原理共同開發(fā)健康型中藥飲料,。
盡管合作的主攻方向僅僅是中藥飲料,，但對于中醫(yī)科學(xué)院而言，此舉的更大意義無疑在于“促進(jìn)中醫(yī)藥國際化發(fā)展的有益探索”,。通過“可口可樂”這樣有“流行風(fēng)尚指標(biāo)”之稱的載體去傳播中醫(yī)藥文化,，或許能有驚喜。
對于本次合作的另一主角可口可樂而言,，也是首次與中國科研機構(gòu)聯(lián)合開發(fā)飲料,，但這顯然不是突然之舉,。飲料巨頭“觸電”中醫(yī)藥，也讓大家相信,，非碳酸飲料的市場前景非常誘人,，可口可樂公司將繼續(xù)搶食非碳酸飲料“餡餅”。除了非碳酸飲料自身的巨大市場潛力外,，可口可樂正面臨著國際輿論對于碳酸飲料健康性拷問的越來越強大的壓力,。今年8月份，“碳酸飲料從北美中小學(xué)‘下課’事件”無疑更堅定了可口可樂公司進(jìn)一步開發(fā)非碳酸飲料的決心,。而與中醫(yī)科學(xué)院合作的“健康飲料”,，將可能成為其開拓領(lǐng)域中的新寵，非碳酸飲料產(chǎn)品正成為碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長點,。
關(guān)于此次雙方所要研制的健康型中藥飲料,，很容易讓人聯(lián)想到正在全國不斷升溫的涼茶市場。繼王老吉涼茶的開局全勝之后,，廣藥集團旗下的白云山,、潘高壽等相繼試水，表現(xiàn)都可圈可點,。隨著王老吉涼茶進(jìn)入肯德基,，涼茶已經(jīng)以時尚飲料自居。而白云山,、香雪制藥等更是積極開拓國外市場,，試圖將涼茶銷往非洲等地,。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：到2010年,，廣東涼茶飲料的銷售總量將達(dá)到2500萬噸，超過可口可樂的全球銷量,，這可謂是涼茶對可口可樂的公然叫板,。
可口可樂會善罷甘休嗎？事實上,，其清涼茶草本系列的飲料已陸續(xù)上市,，但尚未成氣候。而此次與中醫(yī)科學(xué)院的合作,，無疑可以看作是其對該市場重拳出擊的前奏,；而對于這個合作伙伴的選擇，也顯示出可口可樂對于涼茶乃至更廣泛的健康飲料市場的覬覦,。不難發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在市場上熱銷的涼茶品種都來自一些老字號的中藥企業(yè)。這是因為涼茶作為一種嶺南民間傳統(tǒng)飲品,，有很多歷史與文化意義的注入與寄托,，而不能僅僅視作單純的飲料,。有鑒于可口可樂的外來背景，要想真正在此“特殊”市場上有所斬獲,，單槍匹馬顯然是沒有說服力的,，即使它是飲料巨頭，消費者也不一定會買賬?，F(xiàn)在,，可口可樂找到中國中醫(yī)科學(xué)院這樣的“靠山”，就是為了為其飲料內(nèi)涵加分,，再加上自己已有的品牌效應(yīng)與渠道,，兩者的結(jié)合才更具有互補性。
我們暫且不去評論可口可樂“觸電”中醫(yī)藥是否能成功,，惟一可以想象的是,，一場健康型中藥飲料領(lǐng)域的爭霸戰(zhàn)即將開始
