從2006年開(kāi)始,，中國(guó)保健品行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入復(fù)蘇階段,，這個(gè)態(tài)勢(shì)在新的一年里暫時(shí)不會(huì)有突破性的改變。但是,，在保健品市場(chǎng)上,，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式將受到挑戰(zhàn)；在企業(yè)資本運(yùn)作中,，各企業(yè)正努力尋找新的生存方式,，更有為數(shù)不少的企業(yè)在境外市場(chǎng)尋找新的發(fā)展空間。

中國(guó)保健品市場(chǎng)基本上可以分為三大類：傳統(tǒng)型保健品,、現(xiàn)代型保健品以及功能型保健品,。目前傳統(tǒng)型保健品的市場(chǎng)份額仍然最大，緊接著是現(xiàn)代型保健品,。

傳統(tǒng)型保健品指的是按照中國(guó)傳統(tǒng)方法配制,，以傳統(tǒng)中醫(yī)藥調(diào)理平衡觀念為指引的產(chǎn)品。該類產(chǎn)品主要有以下幾種：

1.中草藥保健品（人參,、冬蟲夏草,、靈芝等）

2.女性保健品（抗衰老、補(bǔ)血美容,，產(chǎn)品有阿膠,、蛇以及珍珠粉等）

3.燕窩和雞精

4.牦牛壯骨粉（壯骨產(chǎn)品）

5.龜類為原料的產(chǎn)品（解毒祛濕）

6.蜂蜜為原料的產(chǎn)品

目前，傳統(tǒng)型保健品市場(chǎng)主要由4家大型企業(yè)控制,，分別是萬(wàn)基,、金日、康富來(lái)以及健康元,。這4家企業(yè)占了傳統(tǒng)型保健品總體市場(chǎng)銷售額的近30%,。這些品牌同樣控制了目前保健品最大的銷售渠道——超市和賣場(chǎng)。這4個(gè)品牌最初都以人參產(chǎn)品作為其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,，使得人參產(chǎn)品成為消費(fèi)者最多購(gòu)買的保健品,。

關(guān)注點(diǎn)一：女性保健產(chǎn)品

目前，市場(chǎng)上明確標(biāo)注為女性保健品的產(chǎn)品有過(guò)百種,，僅深圳萬(wàn)基藥業(yè)至少就有5種,，曾以“蜂王漿”、“雙寶素”等老產(chǎn)品在保健品市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的青春寶集團(tuán)，近年則主推“青春寶美容膠囊”等養(yǎng)顏產(chǎn)品,，在女性保健品市場(chǎng)占有一席之地,。

不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛(ài)美和愛(ài)健康”的心理，在產(chǎn)品定位上集中在以下4個(gè)方面：美容養(yǎng)顏,、排毒清腸,、塑身減肥和補(bǔ)血補(bǔ)氣，這些定位不時(shí)交叉,，同時(shí),，還附帶有幫助睡眠、祛斑,、除螨,、延緩衰老等概念。

各企業(yè)在產(chǎn)品原料上也是絞盡腦汁,，先后推出了烏雞,、靈芝、龜蛇粉,、珍珠粉,、魚肝油、雌激素,、番茄紅素,、大豆異黃酮等為主要原料的產(chǎn)品；在原料上創(chuàng)新未果,，在機(jī)理上又層出不窮,，諸如氧自由基、sod活性酶,、天然植物精華等,；在機(jī)理上存在缺陷，就從人體出發(fā),，宣揚(yáng)“保護(hù)卵巢,，青春亮麗”、“清腸排毒,，美容養(yǎng)顏”,、“抽脂排油，輕松減肥”等,；在人體上再?zèng)]有主意，就只好添加違禁成分,?；蚨抛?ldquo;歐美港流行”、“傳統(tǒng)機(jī)理革新”，借時(shí)尚明星引領(lǐng),、強(qiáng)勢(shì)廣告立碑,、權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦、終端攔截推廣等手段,，步入“假,、劣、空”的境地,，最終或被媒體曝光,，或被監(jiān)管部門查處，不少經(jīng)銷商血本無(wú)歸,，特別是減肥領(lǐng)域更是如此,。

縱觀女性保健品市場(chǎng)，產(chǎn)品可謂林立無(wú)數(shù),，“太太口服液”,、“靜心口服液”、“中華烏雞精”,、“排毒養(yǎng)顏膠囊”,、“紅桃K”、“血爾”,、“東阿阿膠”,、“女人緣”等知名品牌更是受到女性的青睞。容量可謂不小,，約為100多億元,，占據(jù)了中國(guó)保健品市場(chǎng)的1/5甚至更強(qiáng)，以致眾多廠商紛紛介入,。