從2006年開始,，中國保健品行業(yè)開始進入復蘇階段,，這個態(tài)勢在新的一年里暫時不會有突破性的改變。但是,，在保健品市場上,，傳統(tǒng)營銷模式將受到挑戰(zhàn)；在企業(yè)資本運作中,，各企業(yè)正努力尋找新的生存方式,，更有為數不少的企業(yè)在境外市場尋找新的發(fā)展空間。
中國保健品市場基本上可以分為三大類：傳統(tǒng)型保健品、現代型保健品以及功能型保健品,。目前傳統(tǒng)型保健品的市場份額仍然最大,，緊接著是現代型保健品。
傳統(tǒng)型保健品指的是按照中國傳統(tǒng)方法配制,，以傳統(tǒng)中醫(yī)藥調理平衡觀念為指引的產品,。該類產品主要有以下幾種：
1.中草藥保健品（人參、冬蟲夏草,、靈芝等）
2.女性保健品（抗衰老,、補血美容，產品有阿膠,、蛇以及珍珠粉等）
3.燕窩和雞精
4.牦牛壯骨粉（壯骨產品）
5.龜類為原料的產品（解毒祛濕）
6.蜂蜜為原料的產品
目前,，傳統(tǒng)型保健品市場主要由4家大型企業(yè)控制，分別是萬基,、金日,、康富來以及健康元。這4家企業(yè)占了傳統(tǒng)型保健品總體市場銷售額的近30%,。這些品牌同樣控制了目前保健品最大的銷售渠道——超市和賣場,。這4個品牌最初都以人參產品作為其競爭產品，使得人參產品成為消費者最多購買的保健品,。
關注點一：女性保健產品
目前,，市場上明確標注為女性保健品的產品有過百種，僅深圳萬基藥業(yè)至少就有5種,，曾以“蜂王漿”,、“雙寶素”等老產品在保健品市場獨占鰲頭的青春寶集團，近年則主推“青春寶美容膠囊”等養(yǎng)顏產品,，在女性保健品市場占有一席之地,。
不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和愛健康”的心理，在產品定位上集中在以下4個方面：美容養(yǎng)顏,、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣,，這些定位不時交叉,，同時，還附帶有幫助睡眠,、祛斑,、除螨、延緩衰老等概念,。
各企業(yè)在產品原料上也是絞盡腦汁,，先后推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉,、珍珠粉,、魚肝油、雌激素,、番茄紅素,、大豆異黃酮等為主要原料的產品；在原料上創(chuàng)新未果,，在機理上又層出不窮,，諸如氧自由基、sod活性酶,、天然植物精華等,；在機理上存在缺陷，就從人體出發(fā),，宣揚“保護卵巢,，青春亮麗”、“清腸排毒,，美容養(yǎng)顏”,、“抽脂排油，輕松減肥”等,；在人體上再沒有主意,，就只好添加違禁成分?；蚨抛?ldquo;歐美港流行”,、“傳統(tǒng)機理革新”，借時尚明星引領,、強勢廣告立碑,、權威機構推薦、終端攔截推廣等手段,，步入“假,、劣、空”的境地,，最終或被媒體曝光,，或被監(jiān)管部門查處，不少經銷商血本無歸,，特別是減肥領域更是如此,。
縱觀女性保健品市場，產品可謂林立無數,，“太太口服液”,、“靜心口服液”,、“中華烏雞精”、“排毒養(yǎng)顏膠囊”,、“紅桃K”,、“血爾”、“東阿阿膠”,、“女人緣”等知名品牌更是受到女性的青睞,。容量可謂不小，約為100多億元,，占據了中國保健品市場的1/5甚至更強,，以致眾多廠商紛紛介入。
