近年來，隨著我國肥胖人群的不斷擴大以及瘦身愛好者的逐漸增多,，減肥瘦身的輔助性產品市場正在迸發(fā)出勃勃生機,。從現階段市場上看，減肥瘦身的輔助性產品主要來自減肥藥品及減肥保健品兩個方面,，使用途徑基本限于口服,。外用產品由于缺乏消費概念的培育以及產品功效尚不為消費者所熟知，因此市面上的外用減肥產品尚未能夠進入主流消費領域,。

根據慧聰醫(yī)藥市場研究機構的調研數據顯示,，目前在我國已使用或曾經使用過減肥產品的消費人群中，約有78%的消費者在購買減肥產品時基于自主決策,，而決策的主要依據則多數來自于廣告接觸,。由此可見，廣告宣傳對于減肥產品營銷具有巨大的推動作用,。

不可否認的是,，減肥品作為一類快速消費品，其發(fā)展軌跡必然是自始至終由廣告相隨,。因此,，減肥品廣告投入力度的大小，也能在一定程度上反映出減肥品消費市場繁榮與否,。

減肥藥品及減肥保健品廣告開拓步伐放緩

根據慧聰廣告監(jiān)測數據統(tǒng)計,，在2007年國內近千種主流報刊媒體上，減肥藥品及減肥保健品廣告投入總額約為3.89億元人民幣,。與上年同期相比,，2007年減肥藥品及減肥保健品廣告投入規(guī)模大幅降低，同比降幅高達21%,。從圖①中可以看到,，盡管2007年減肥藥品及減肥保健品的廣告投入走勢基本與2006年相同，但在同一時期內的投入水平卻相去甚遠,。這種現象充分說明,，減肥藥品及減肥保健品生產企業(yè)對于廣告市場的開拓步伐正全面放緩。

減肥藥品及減肥保健品“失守”重點廣告市場

從廣告區(qū)域上看,，2007年國內三大重點消費區(qū)域的減肥品廣告呈現同步減少局面,，其中以中南地區(qū)減幅最為明顯,。與上年同期相比，2007年減肥藥品及減肥保健品在中南地區(qū)的廣告減幅高達44%,，華北地區(qū),、華東地區(qū)廣告減幅也分別達到37%和12%。

減肥藥品及減肥保健品在重點消費市場中“失守”廣告陣地的同時,，西南地區(qū)成為減肥藥品及減肥保健品廣告市場發(fā)展的唯一亮點,。隨著“七點瘦”、“美福樂”,、“曲美”等減肥品牌在西南地區(qū)的強勢崛起,，西南地區(qū)的報刊廣告市場規(guī)模陡然提高,，市場競爭強度也隨之加大,。根據統(tǒng)計，2007年減肥藥品及減肥保健品在西南地區(qū)的廣告投入額約為7398萬元,，與上年同期相比漲幅高達35%,。

減肥藥品及減肥保健品廣告品牌淘汰率上升

在2007年報刊廣告市場上，廣告品牌約有157個,。與2006年相比,，減肥藥品及減肥保健品的廣告品牌數量減少近五分之一。由此可見,，隨著減肥品廣告市場的日益規(guī)范,，減肥品廣告品牌的淘汰率正在悄然上升。