日前,，聯(lián)盟中國發(fā)布了保健品消費行為調(diào)查活動的分析報告,。通過報告對保健品行業(yè)的消費領(lǐng)域、消費群體,、消費需求等消費者行為特征數(shù)據(jù)的發(fā)布,，體現(xiàn)出保健品行業(yè)未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化,、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢,。
9月20日,，由中國保健協(xié)會、聯(lián)盟中國,、健康時報以及國內(nèi)36家重點新聞網(wǎng)站聯(lián)合主辦的“您了解如何選擇保健品嗎”大型保健品消費行為調(diào)查活動正式啟動,，截止到2008年10月20日活動圓滿落幕，引起了社會各界的廣泛關(guān)注,，吸引了眾多消費者的積極參與,，參與人數(shù)高達284850人次。從參與調(diào)查的人群來看,，有87.1%的男性參與了活動,，而僅有12.9%的女性參與了該調(diào)查，事實上,，隨著男性群體對保健品市場越來越高的關(guān)注度,，其行為對保健品消費市場也有著重要的影響。
同時,，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示,，81.87%的消費者表示可以嘗試免費的健康專題知識講座，了解如何選擇保健品等方面的知識,。13.78%的消費者表示很需要類似的知識講座,，非常歡迎?？梢钥闯?，95%以上的消費者對健康知識講座表示可以接受，這說明隨著生活壓力的不斷加大,，越來越多的人更注重自身的保健,，其也需要切實的服務(wù)來提高其自身的保健認知水平。
中國保健協(xié)會秘書長徐華峰向記者表示,，保健品市場在近幾年的發(fā)展期間,，經(jīng)過高潮階段以及調(diào)整期的過渡，整個行業(yè)正在快速的發(fā)展變化,。保健品市場的消費群正在呈多元化發(fā)展,，中青年的男性群體已逐漸進入保健品的消費市場。隨著人們消費水平的不斷提升,，以及保健行業(yè)的飛速發(fā)展,，在未來市場上消費群體必將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。同時,，隨著大眾對健康知識以及保健品的常識的需求度增加,。單一的廣告營銷將漸漸不能滿足消費者的需求程度，類似健康知識講座等新的營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展則是保健行業(yè)發(fā)展的另一必然趨勢,。
業(yè)內(nèi)人士同時強調(diào),，隨著生活水平的提高,，我國城市居民的保健意識正在逐步提升，必然會使大眾越來越關(guān)注自身健康,。大眾對保健品的需求在未來會有更加快速的增長,。并且隨著大眾對保健品的認可度的提升，保健品將逐步發(fā)展成為消費者的日常保健品,，走進消費者每天的生活中,，保健品將呈日常消費的趨勢發(fā)展。
此外,，從目前消費者的主要購買渠道來看，45.65%的消費者購買保健品的地點是大型藥店,，到商場超市專柜購買的占到43.03%,，而選擇廠家專賣店購買的消費者占7.12%。從數(shù)據(jù)不難看出,，消費者主要選擇大型藥店和商場超市專柜購買保健品是看重其銷售保健品的專業(yè)性,，消費者信賴有保障的消費地點。而固定,、專業(yè)的保健品專營店,，能夠給消費者以強烈的信任感，滿足消費者對保健品信譽度的期望,。
業(yè)內(nèi)專家分析,，對于保健品專營店，其只銷售保健食品的特殊屬性,，使其在銷售時必然對日常保健以及各類保健品有深入的了解,。因此消費者在選購產(chǎn)品的過程中，同時還能向銷售商咨詢保健常識以及保健品的相關(guān)知識,，不僅可以達到科學(xué)選購適合自身需要的保健食品的目的,，同時還免費得到了健康保健知識的專業(yè)輔導(dǎo)。因此,，在保健行業(yè)未來的發(fā)展中,，保健品銷售專營化將成為必然的發(fā)展趨勢。
調(diào)查活動協(xié)辦方綠色世紀董事長蔣洪偉向記者表示,，隨著消費者對保健品市場的關(guān)注度的提升,，保健品行業(yè)必然會不斷產(chǎn)生新的變化，行業(yè)會在未來發(fā)展中,，通過不斷變革,，滿足消費者對市場的需求，創(chuàng)造行業(yè)未來發(fā)展的巨大空間,。（生物谷Bioon.com）
