現(xiàn)代都市人工作壓力越來越大,，以致許多年輕人處于亞健康狀態(tài),，“是藥三分毒”眾所周知,，于是人們將希望寄托在保健品上,，用保健品代替藥物,，保持自身健康,。
據(jù)調(diào)查顯示，未來幾年,，我國保健品市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生較大變化,，主要表現(xiàn)在需求擴(kuò)大，價(jià)格下降,，趨于實(shí)惠,，消費(fèi)者越來越重視保健效果。于是保健品企業(yè)迎來了銷售高潮,，但保健品企業(yè)擅長甚至專注于市場(chǎng)概念炒作,，抓住人們心里，忽視了對(duì)產(chǎn)品的開發(fā),，導(dǎo)致保健品的技術(shù)含量極低,。在國內(nèi)的保健品公司中，產(chǎn)品的研發(fā)投入極少,，有專門研發(fā)部門的就更少,，以至于大多盛極一時(shí)的保健品都徒有虛名。大多數(shù)保健品永遠(yuǎn)處于招商階段,，市場(chǎng)從來沒有成熟過,。能撐過5年的保健品算是很有后勁的，能挨過10年的就更是鳳毛麟角,。
保健品企業(yè)若想持續(xù)發(fā)展,，就要爭取盡量多的消費(fèi)者，必須在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上,，降低保健品的價(jià)格,。大眾化的保健品是未來市場(chǎng)的主流。專家指出,，現(xiàn)在保健品行業(yè)的競(jìng)爭在跨國公司的不斷涌入后也讓行業(yè)競(jìng)爭更加激烈,，中國保健品市場(chǎng)正在面臨著變局。誰在科技創(chuàng)新上占上風(fēng)，誰就在很大程度上意味著會(huì)在市場(chǎng)上取得勝利,。
中國保健協(xié)會(huì)秘書長徐華峰指出,，保健品行業(yè)在近幾年的發(fā)展期間，經(jīng)過高潮階段以及調(diào)整期的過渡,，整個(gè)行業(yè)正在快速的發(fā)展變化,。保健品市場(chǎng)的消費(fèi)群正在呈多元化發(fā)展，中青年的男性群體已逐漸進(jìn)入保健品的消費(fèi)市場(chǎng),。同時(shí),，隨著大眾對(duì)健康知識(shí)以及保健品的常識(shí)的需求度增加，單一的廣告營銷將漸漸不能滿足消費(fèi)者的需求程度,，類似健康知識(shí)講座等新的營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展則是保健行業(yè)發(fā)展的另一必然趨勢(shì),。
小知識(shí)：保健品又叫保健食品，它是食品而不是藥品,，不可能醫(yī)治疾病,。正規(guī)產(chǎn)品外包裝盒上應(yīng)標(biāo)有“衛(wèi)食健字[××]第×號(hào)”或“國食健字G××(年號(hào))×批號(hào)”，并標(biāo)明“中華人民共和國衛(wèi)生部批準(zhǔn)”或“國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)”,，保健食品批準(zhǔn)文號(hào)的有效期是5年,。（生物谷Bioon.com）
