減肥市場,，素來混亂。2011年3月4日,，隨著“國家食品藥品監(jiān)督管理局提醒關(guān)注奧利司他安全性問題”的一則通報，使得美國食品藥品監(jiān)督管理局批準上市的五種減肥藥在中國全部“淪陷”,。
不過,，正規(guī)西藥的逐步退出,，并沒有起到凈化市場的效果,。相反,，在失去了重要的競爭對手之后，減肥保健品江湖更顯混亂,。
各大廠商為了爭奪市場,、搶占份額，明規(guī)暗潛,、幾無底線,。虛假宣傳,、廣告違例,、非法套號,、違禁成分濫用……無所不用其極,，讓原本就亂象叢生的減肥保健品市場更加混亂不堪,。
兇猛廣告催肥上市公司
作為國內(nèi)保健品公司中為數(shù)不多的上市公司,，碧生源的成功很大程度上正是得益于其巨大的廣告投入。
從最初的小代理商,，發(fā)展到現(xiàn)今的市值幾十億的上市公司，碧生源向公眾演繹了一場廣告為王的造富故事,。
一位醫(yī)藥業(yè)內(nèi)從業(yè)十幾年的人士向記者表示,，與正規(guī)的藥品相比，保健品在體系,、營銷,、市場方面完全不一樣，更傾向于快消品,。
另一方面,，由于保健品的門檻比較低，做出類似產(chǎn)品的難度并不大,，因此一個產(chǎn)品的優(yōu)勢往往不在配方,，而在于品牌以及消費者對它的認識，維持這個認知最為簡單的辦法無疑就是廣告,。
翻看碧生源的歷史數(shù)據(jù),，記者發(fā)現(xiàn)，碧生源的命運轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2007年,。當年,，一直虧損的碧生源突然不再虧損。據(jù)碧生源招股說明書顯示,，2007年碧生源廣告費支出為4910萬元,，占當年度銷售總額的30.1%；2008年碧生源廣告費支出為11820萬元,，占總營業(yè)額的33%,；2009年碧生源廣告費支出為19670萬元，占總營業(yè)額的28.4%,。
巨額的廣告支出帶來了豐厚的業(yè)績回報,。公司營業(yè)額也從2007年的1.6億元增至2009年的近6.5億元,，增長了3倍,。
據(jù)媒體報道,，在上市前的3年內(nèi)因廣告誤導(dǎo)、不實成分,，或不當使用肖像名稱,，及廣告未能及時獲得批文等原因已被政府有關(guān)部門公開警告23次。同時,，因廣告違規(guī)問題,，北京工商部門曾對碧生源多次開出罰單。對此,，碧生源在招股書中也是坦誠相告,。
而在上市之后，碧生源的廣告違例仍時有發(fā)生,，作為一家在香港上市的公司,，碧生源為何干預(yù)冒天下之大不違，在廣告虛假宣傳方面屢屢犯禁,？
對此,，資深營銷策劃人，贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認為,，該廣告屢禁不止的根本原因在于利益驅(qū)使,。廣告拉動銷售的巨大利益刺激，使得碧生源可以無所顧忌,。
雖然廣告多次違規(guī),，處罰卻似乎輕描淡寫。北京,、上海,、廣東等地的處罰多為警告、停售或撤銷批文,。
而廣告違例,，顯然,，并不止碧生源一家公司,。
記者查閱國家食品藥品監(jiān)管局網(wǎng)站。2011年,，各省,、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布違法廣告公告等方式,，通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法保健食品廣告14076次,，共撤銷和收回保健食品廣告批準文號34個。
非法“套號”猖獗
除了虛假宣傳,、廣告違例之外,，減肥保健品市場的另一大亂象就是非法“套號”猖獗,。
據(jù)悉,，為了便于監(jiān)管,，藥監(jiān)局對于批準檢驗合格的產(chǎn)品都有賦予批號,，一個批號只能對應(yīng)一種產(chǎn)品,。記者查閱國家食品藥品監(jiān)管局網(wǎng)站,，獲得減肥保健品批號的產(chǎn)品共有241種,。這與市場上不下千余種產(chǎn)品的數(shù)量相比,，顯然不符。
由此也可以推算,，冒用保健品批號的行為十分普遍,。
有專家告訴記者,，“套號”常見的有：盜用別家保健食品批準文號的,，或一個產(chǎn)品出問題換個名稱包裝再上市,，批號不變的,。還有普通食品套用保健食品的號,，最惡劣的是普通食品,、保健食品冒充藥品,，盜用藥品批準文號。
實際上,，“套號”在業(yè)界算是老大難問題，翻看這幾年各地藥監(jiān)部門的查處信息,，“套號”時常出現(xiàn),。比如，2011年,，國家藥監(jiān)局曝光,，保健食品“雪域唐清”所使用的保健食品批準文號“國食健字G20040726”系盜用“陜科牌康樂益膠囊”的批準文號,；安徽藥監(jiān)部門發(fā)現(xiàn)，標示“天綠藥業(yè)有限公司”生產(chǎn)的“樂力鈣”和“鈣爾奇D”,，實際上“國食健字G20070361”所對應(yīng)的產(chǎn)品名為“寶健牌迪鈣片”,。
